編者按 連日來，家電企業紛紛披露了2020年半年報。從成績單來看，整體大家電進入存量博弈發展時期，很多企業開始尋找新的增長空間，相比之下，小家電還有增長空間，市場表現活躍。隨著消費市場的穩步復蘇，各家電企業的堅守和探索仍在繼續。
近日，格力、美的、美菱等中國家電企業發布上半年公司業績報告，整體來看，今年上半年各大家電巨頭營收、利潤均有較大幅度下滑。但與之形成鮮明對比的是，很多小家電企業業績卻逆市增長。
大家電下滑明顯
格力電器半年報顯示，公司營收同比下降28.21%，凈利潤同比下降53.73%；美的集團上半年營收同比下降9.56%，凈利潤同比下降8.29%；長虹美菱上半年營收同比下降25.59%，凈利潤同比下降486.74%。
三家公司不約而同地表示，虧損的主要原因是新冠肺炎疫情期間，空調等家電行業終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱。上半年國內家電行業在虧損、降薪、裁員中艱難求存。
格力電器董事長董明珠表示，“這次疫情的最大沖擊之一就是空調等家電行業，不能上門服務，門店全部關閉，上下游鏈條也不暢通”。根據奧維云網數據顯示，今年上半年國內家用空調零售量同比下降14.3%，零售額同比下降26.9%。
“家電行業處于非常嚴峻的狀態，這種局面可以說過去20年未曾有過。”家電行業資深分析師劉步塵表示，疫情已對全球經濟造成明顯影響，家電行業很難獨善其身。這是造成家電銷量下滑幅度較大的重要原因。
全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機、空調、小家電都來自中國，這既顯示全球市場對中國的依賴，也表明國際市場對中國家電企業的意義。國際市場風云變幻也直接影響著家電企業的興衰浮沉。
劉步塵表示，家電行業正在進入存量市場時代，最顯著特點是缺乏增量空間。相關統計數據顯示，我國目前有184萬多家企業的名稱或經營范圍含“家電、空調、冰箱、冰柜、洗衣機”。而注冊資本在100萬元人民幣以下的企業占比為63.21%。其中，空調相關企業有33萬家。
當前，家電廠商、渠道平臺也在通過抱團取暖的方式積極自救。線下賣場冷清，線上成為企業“廝殺”的主戰場。廣發證券分析師曾禪表示，從家電需求端來看，上半年受疫情影響，客流量大幅下滑，線下消費場景幾近停擺，但從中長期來看，疫情將推動家電消費升級，一些“健康衛生”和“品質生活”成為家電消費的新主線。
小家電逆勢增長
相比大家電，小家電擁有不算大、不算貴、不用安裝這三項優勢，十分吻合當前以線上促銷、直播帶貨為主的銷售新潮。而疫情期間居家烹飪的需求，讓小家電實現逆勢增長。
新寶股份年中報凈利潤4.31億元，同比增長79.19%；小熊電器年中報凈利潤2.54億元，同比增長98.93%；愛仕達2020年中報凈利潤1.44億元，同比增長79.05%。另據奧維云網數據顯示，豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、養生壺等十幾種小家電全渠道零售量合計超過1.3億臺，同比增長6.5%。
對此，專家認為，線上零售成為行業復蘇的關鍵，創意小家電因安裝簡單反而迎來銷售高峰。同時，隨著居民對美好生活的向往，生活品質和消費能力的不斷提升，用戶對高品質、高顏值、智能化小家電產品的需求激增，創意小家電基本能滿足不同消費人群的個性化需求。
中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年上半年中國家電市場報告》顯示，今年上半年我國家電市場零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%。但烹飪類小廚電如空氣炸鍋等受“宅經濟”帶動銷量大漲。因為宅家、美食等一系列消費新習慣的拉動，創意小家電銷量逆勢增長，成為家電行業一道亮麗的風景線。
未來何去何從
眼下，大家電遭遇成長的煩惱，小家電正如沐春風。未來，家電行業又將何去何從，市場新增長點會在哪里？
對此，業內專家給出的一致答案是家電家居一體化。隨著5G領域的發展，一系列新型技術即將崛起：智能家居、智能恒溫器，還有智能農場、智能工廠、智能重型建筑項目、智能交通系統等。而智能家居，無疑是5G時代最具想象力的物聯網行業之一。
《2019中國智能家居發展白皮書》顯示，近八成調研用戶對全屋智能有過了解，近半數用戶愿意在未來安裝全屋智能系統，能夠提供智慧場景的全屋智能越來越受到消費者歡迎。在未來，將來所有家庭里的設備都能互聯互通，能夠用語音和人工智能來進行交互，這是未來10年全球最重要的科技發展趨勢。
事實上，家電巨頭在布局家電家居一體化的路上，已經有所動作。去年12月格力電器展示了格力自主制造讓家電“萬物互聯，一呼百應”的智能家居布局。可以看到，格力已經謀求立足于已有的積淀與根基，以空調為樞紐，打造全場景的萬物互聯、智能家居。與此同時，格力還打造了智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧浴室、智慧書房、智慧洗衣房等多個智慧生活場景，為用戶提供個性化全屋智能解決方案。
美的、海爾更是不甘落后。7月27日，美的集團公告稱，計劃將子公司美智光電分拆至創業板上市——這與美的集團的“數智化轉型”息息相關。美的集團副總裁兼CIO、IoT事業部總裁張小懿在美的IoT媒體智享會上指出，希望通過“全面數字化、全面智能化”落地，三年能讓美的成為一個科技型的公司，用數據來驅動全價值鏈運營。
海爾智家則改變了單品銷售模式，立足于定制化的場景解決方案。海爾智家App、全國鋪開的001號體驗中心，以及多方交互的體驗云眾播，給消費者提供“所見即所得、躺著換新家”的智慧生活定制入口；服務端，海爾智家體驗云將服務范圍從家電場景配套的后裝，擴充到舊房煥新、局部升級的前裝階段。
家電家居一體化正在成為新趨勢。未來，所有家庭里的設備都將互聯互通，能夠用語音和人工智能來進行交互，這是未來10年全球最重要的科技發展趨勢。家電行業的風口也在這里，一場新的變革正在來臨。（依琰）
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