5月下旬，洗衣機市場在經歷了“五一假期”短暫的復蘇以后，又開始逐漸回落。據中怡康數第20周檢測數據顯示，洗衣機市場整體零售額同比下滑64.6%，增幅整體下降了0.67%。在這一背景下，Leader洗衣機實現了逆勢增長58.17%。這個創立剛十年的年輕品牌，在多次挺進第一陣營后，不斷穩固其頭部地位。
市場下滑 Leader逆勢增長
國家統計局數據顯示，受疫情影響，在2020年第一季度，中國洗衣機產量同比下降11.95%。奧維云網(AVC)發布的市場推總數據也顯示，2020年第一季度，洗衣機國內市場零售額為107億元，同比下降34.8%；零售量同比下降27.4%。
今年以來，洗衣機市場出貨跟隨家電行業大盤一起，形勢嚴峻。不過，一些年輕品牌銷售卻相對強勁，甚至銷量不降反升。中怡康Q1數據顯示，Leader洗衣機居線上洗衣機行業TOP3，在2020年1-2月實現了線上份額累計增幅81%。10年間迅速發展的年輕品牌Leader，早在2019年，就已經進入洗衣機市場TOP4。在這種形勢下，中國洗衣機市場消費分化趨勢逐漸明顯。
創新科技 優化洗護體驗
現如今，年輕用戶成為主要的消費人群，針對他們的細分需求，家電行業正朝著健康化、場景化方向發展。Leader洗衣機不斷滿足年輕用戶需求，驅動產品創新。像新推出的雙子爭寵洗衣機便是一款全能型洗護產品。
首先，它設置了健康雙分區，上下兩筒分開洗；智能分水系統分6水路進水，上下筒的水路通過智能系統，實現獨立進出水，獨立操作，零交叉用水，杜絕交叉感染。其次它的高溫殺菌技術可達到除菌率>99%，雙重守護衣物清潔；最后，超維雙驅系統則將衣物洗滌時產生的震動與噪音降到最低，帶來健康寧靜的洗護體驗。
在洗衣機市場不斷變化的背后，Leader洗衣機深耕健康洗護場景，持續為用戶優化全流程洗護方案。Leader用10年時間深耕年輕市場，目前達到業績破百億。不難看出，隨著年輕群體進入主流消費行列，年輕品牌的成長空間值得期待。
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