2020年中國家電業遭遇了前所未有的挑戰,疫情更是進一步加劇了產業的下行壓力。從全國家用電器工業信息中心披露的數據看,一季度國內外家電銷售市場都遭遇大幅下滑,其中國內市場銷售規模為1172億元,同比下滑36.1%;出口規模為736億元,同比下滑12.6%。
雖然開局不利,但市場和大環境是動態變化的,從2020全年來看,中國家電業將面臨怎樣的整體形勢呢?釘科技注意到,全國家用電器工業信息中心給出了相關判斷。
承壓前行是總基調,而壓力主要來自以下幾個方面:
一是中美貿易摩擦。雖然中美貿易談判第一階段達成一致,但包括空調、冰箱、干衣機、吸塵器、加濕器以及部分電加熱類廚房小家電在內的家電產品仍在加征關稅的范圍。
二是印度提高家電產品關稅壁壘。2019年中國家電對印度出口累計17.8億美元,同比下降了8.8%,其中大家電產品下滑幅度達到33.2%。
三是疫情在全球蔓延導致家電需求下降。雖然目前中國基本控制住了疫情,但從全球來看疫情還處于蔓延過程中,對全球經濟和消費需求產生了負面沖擊,家電需求也難免受到影響。
另外,在經濟形勢不利的大環境下,消費整體受到了抑制,很多人會選擇持幣待購。中國人民銀行近日發布2020年第一季度金融統計數據顯示,3月末我國本外幣存款余額206.42萬億元,同比增長9.2%。一季度新增人民幣存款8.07萬億元,同比多增1.76萬億元。
以上都是中國家電業在2020年面臨的挑戰。困難雖然存在,但家電業也并不是沒有任何利好因素,全國家用電器工業信息中心對利好因素同樣做出了判斷,包括:
其一,雖然家電整體市場下滑,但疫情背景下健康家電迎來了春天。以空調產品為例,新風空調、自清潔空調市場份額分別達到2.5%和69.4%,同比分別增長了2.3個百分點和7.2個百分點。
其二,宅經濟加速了智能家居的落地。海爾、美的、海信等品牌都在加大力度推廣智能家居,個性、成套、互聯的智能家電產品正被越來越多的家庭接受。
其三,“新基建”釋放家電產業升維信號。國家正在大力推動“新基建”發展,5G、工業互聯網、AI、云計算、大數據等都在全面與家電產業融合發展,產業升級正處于非常有利的時間節點。
此外,家電下鄉、以舊換新、汰舊換優等也在政府和行業組織的推動下逐漸落地,這無疑也會刺激國內家電消費需求的提升。
家電產業觀察家丁少將認為,中國家電業經過幾十年的發展,具備良好的產業基礎,中短期或者周期性的波動不會影響向好發展的基本面。家電企業需要在產業下行壓力增長時保持發展的定力,通過加強技術研發、創新消費場景、豐富營銷模式等,站到產業升級和消費升級的浪潮之巔。
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