洗衣機市場在新增需求不旺的影響下，面臨眾多問題：線下市場低迷、線上增速放緩、促銷節點不刺激不放量、強者愈強的馬太效應效應……
奧維云網(AVC)監測數據顯示，2019年一季度中國洗衣機市場零售量為831萬臺，同比增長1.0%，零售額為164億元，同比下降0.6%。預計2019年洗衣機市場零售量將趨于低迷甚至略微下滑，而零售額的增幅也將進一步收窄。
有人說洗衣機市場凜冬將至，但事實上，整體不佳卻也不算太差。寒冬期激發出的求生欲有可能會帶來更大的能量。
有分析指出，目前我國城鎮家庭每百戶家電保有量基本趨于飽和狀態。數據顯示，城鎮居民百戶保有量達94.20臺，農村居民百戶保有量也高達84臺。當更新換代需求占據主導時，想在總量下滑的市場中總取得成績，唯有持續進行產品結構升級。
“洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經逐步從普及期開始步入更新換代期。未來幾年，我國洗衣機市場整體上將保持平穩，而洗凈、洗護、健康領域的技術升級將成為產品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機涌現市場，2019年的市場競爭很可能將圍繞健康領域的功能技術展開。” 中國家用電器協會副理事長徐東生表示。
的確，近幾年洗衣機被提及最多的就是“洗”和“護”，這是消費品質升級的一個標志。“洗”變成日常的基本需求，“護”的概念不斷深入人心。相對應的，為了迎合消費者對服務品質的需求：除菌、除螨、超快洗、常溫洗、自清潔、洗烘一體、wifi智控等功能成為消費者和洗衣機企業擁躉的熱點。
小天鵝超微凈泡水魔方技術，只需要50%的洗滌劑，也能達到相同的去污效果，而且更少殘留更健康。松下nanoeX納米水離子技術，除菌率高達99%以上。海信暖男X7Plus洗衣機的智能投放功能，能夠幫助用戶實現洗滌劑的精準投放，最高可精確至0.1ml。海爾“無塵洗衣機”，取消外桶設計，連桶底的排水孔也實現了全封閉，從根本解決內桶污漬殘留問題。TCL X10洗衣機超聲波清洗能夠清洗珠寶首飾、眼睛及穿戴設備……
可見，消費者需求在變、企業研發方向在變，不變的是企業一直都走在創新的路上。在TCL智能終端業務群CEO王成看來，未來3年內，僅生產單一品類的廠家以及不能為用戶提供連接融合服務的這些廠家將出局，那些能夠提供全品類智能終端，能為用戶創造連接融合智慧場景的廠家，才能成為最終的頭部玩家。
分析洗衣機市場趨勢，既要看到穩中有變、還要看到變中有憂。如果說“穩中有變”強調了企業面對消費者需求的高度關注，那么“變中有憂”更加突出外部環境的復雜性和嚴峻性。一方面，面臨著原材料成本大幅上升、房地產調控后續影響等不利因素;另一方面，中美經貿摩擦不僅成為中國經濟穩定增長的最大變量，也由此引發了市場各方的擔憂。可以說，已經在路上的2019年，市場形勢仍存在很多不確定性，但適者生存，企業依然可以通過產品、服務渠道、商業模式等各個環節的頑強努力，展現其旺盛的生命力。
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