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　　昨天，老板電器發(fā)布業(yè)績快報，2018年實現(xiàn)營收74.81億元，同比增長6.61%；實現(xiàn)凈利14.81億元，同比增長1.36%。這也是公司2010年上市以來年度凈利潤首次出現(xiàn)個位數(shù)增幅。作為紅火一時的廚房家電龍頭股，老板電器從前幾年的高速成長進(jìn)入平臺發(fā)展期，其業(yè)績走向也從側(cè)面反映出家電消費市場增長壓力加大、結(jié)構(gòu)調(diào)整加劇。

　　綠色、智能家電將成促消費重點

　　同日，中國家用電器研究院和全國家電工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2018年中國家電市場規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增幅為1.9%。

　　作為拉動居民消費的重要引擎，逾8000億元的家電市場可謂舉足輕重。近期有關(guān)促消費的呼聲和舉措也越來越多。上個月，國家發(fā)改委等十部門印發(fā)促消費實施方案24條新舉措。其中明確：支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費者適當(dāng)補貼。促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。有條件的地方可對消費者交售舊家電并購買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補貼，推動高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。

　　記者昨天從杭州家電行業(yè)協(xié)會獲悉，年后已著手與有關(guān)部門、企業(yè)探討促進(jìn)家電消費的思路舉措。回想十年前，為應(yīng)對金融危機(jī)的沖擊，杭產(chǎn)家電抱團(tuán)出擊，組織杭產(chǎn)家電大賣場，通過補貼、讓利等形式，銷售有聲有色，成為當(dāng)年拉動消費的一帖催化劑。時過境遷，今日的家電消費格局已大升級，如何有的放矢，出新出精，是落實促消費舉措需要考慮的新課題。

　　“綠色、智能家電消費，是大勢所趨。” 杭州家電行業(yè)協(xié)會秘書長孫敏華認(rèn)為，近幾年來杭產(chǎn)家電企業(yè)加大技改投入、升級智能制造，如華日、老板、德意、九陽、錢江制冷等企業(yè)通過改造升級、擴(kuò)大智能生產(chǎn)線等方式，大大提升了智能制造和技術(shù)升級的水平，開發(fā)生產(chǎn)一大批符合綠色節(jié)能、智能化發(fā)展潮流的新產(chǎn)品。

　　杭產(chǎn)家電穩(wěn)中有進(jìn)仍可期

　　杭產(chǎn)家電的產(chǎn)業(yè)升級效應(yīng)，也正逐步得到釋放。如華日通過搬遷改造和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，去年營收增長超過20%；九陽小家電開發(fā)營養(yǎng)堡類產(chǎn)品和西式小家電，都取得不錯的增長。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國智能洗衣機(jī)的零售額份額從36.6%上升到39.8%；對開門、多門為代表的大容積冰箱市場份額持續(xù)增加；在健康消費觀念的引領(lǐng)下，破壁機(jī)保持了較高的增長速度，市場規(guī)模超千萬臺。這些都說明了家電消費升級的新趨勢、新動力。

　　消費升級、產(chǎn)業(yè)升級成為行業(yè)發(fā)展引擎。《2018年中國家電行業(yè)年度報告》分析，在傳統(tǒng)大家電這樣相對成熟且競爭激烈的行業(yè)，增長空間本就有限，品牌之間基本是此消彼長。市場份額持續(xù)向頭部品牌集中，就是在不斷壓縮中小品牌的生存空間。在2018年，中小品牌的生存環(huán)境不容樂觀，而在2019年會更加殘酷。消費升級驅(qū)動下，品質(zhì)消費理念深入人心，小品牌還將繼續(xù)被邊緣化，甚至被淘汰。2019年的家電市場整合將更加激烈。

　　新的一年，經(jīng)歷風(fēng)雨的杭產(chǎn)家電加快抱團(tuán)出擊、打響品牌。下個月，具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義的2019年中國家電及消費電子博覽會將在上海開幕，杭州家電行業(yè)多家企業(yè)已確定參展，行業(yè)協(xié)會也將組織觀摩交流。“下一步還將開展家電行業(yè)發(fā)展及政策等研討。”孫敏華分析，盡管行業(yè)增速放緩，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，但在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革和消費升級的推動下，杭產(chǎn)家電整體實現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)可期，邁向高質(zhì)量發(fā)展將會成為主基調(diào)。