發(fā)布時(shí)間:2019/12/25 9:37:54 來源: 中國家電網(wǎng) 雷陳鴻 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
在中國家電行業(yè)逐漸步入以更新?lián)Q代需求為主導(dǎo)的存量市場(chǎng),2019年行業(yè)整體下行壓力加大的大環(huán)境下,家電更新消費(fèi)再次被國家“點(diǎn)名”。這可以說為即將到來的2020年傳遞了一個(gè)良好的信號(hào),也將為從業(yè)者注入更多信心。
12月24日,國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好穩(wěn)就業(yè)工作的意見》(以下簡稱《意見》)。在第三項(xiàng)開發(fā)更多就業(yè)崗位中,《意見》指出挖掘內(nèi)需帶動(dòng)就業(yè),鼓勵(lì)家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)。
中國家電網(wǎng)記者注意到,今年以來國家已多次“點(diǎn)名”家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品的更新消費(fèi)。早在今年4月份,國家發(fā)改委便下發(fā)關(guān)于征求對(duì)《推動(dòng)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案(2019-2020年)(征求意見稿)》意見的函。其中,擬開展家電“以舊換新”活動(dòng),同時(shí)對(duì)于低保戶、深度貧困地區(qū)群眾,可以不交舊產(chǎn)品,享受“以舊換新”補(bǔ)貼政策。中央財(cái)政對(duì)購買國家能效2級(jí)以上、且獲得3C認(rèn)證的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價(jià)格13%的補(bǔ)貼,單臺(tái)上限800元。
隨后,國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部于6月6日聯(lián)合印發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案(2019-2020年)》(以下簡稱《實(shí)施方案》)。《實(shí)施方案》指出,著力破除限制消費(fèi)的市場(chǎng)壁壘,綜合應(yīng)用各類政策工具,積極推動(dòng)家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)。鼓勵(lì)消費(fèi)者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)等家電產(chǎn)品,有條件的地方對(duì)消費(fèi)者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。對(duì)此,中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生曾表示:“將促消費(fèi)的重點(diǎn)放在家電產(chǎn)品的更新需求上,符合現(xiàn)階段家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。我國家電產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出普及率高和更新?lián)Q代需求量大的特點(diǎn)。”
值得一提的是,8月份國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》也提到支持綠色智能商品以舊換新。鼓勵(lì)具備條件的流通企業(yè)回收消費(fèi)者淘汰的廢舊電子電器產(chǎn)品,折價(jià)置換超高清電視、節(jié)能冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、智能手機(jī)等綠色、節(jié)能、智能電子電器產(chǎn)品,擴(kuò)大綠色智能消費(fèi)。相較此前的相關(guān)文件,該意見更加側(cè)重從企業(yè)端對(duì)以舊換新進(jìn)行市場(chǎng)化引導(dǎo)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前我國城市家庭的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、熱水器普及率均超過70%,其中,冰箱和洗衣機(jī)接近飽和,空調(diào)正向著一戶多機(jī)方向發(fā)展。據(jù)測(cè)算,2018年冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的更新量分別為3496萬臺(tái)、4863萬臺(tái)、3263萬臺(tái),占2018年各自內(nèi)銷量的比重分別為84.2%、57.1%、75.3%。
顯然,對(duì)于家電行業(yè)而言,近年來已逐漸由新增需求為主導(dǎo)的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向更新?lián)Q代需求為主導(dǎo)的存量市場(chǎng)。受大環(huán)境影響,2019年家電行業(yè)遭遇了近年來少有的大盤下滑。中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度家電市場(chǎng)全品類零售額為6527億元,同比下跌6.82%。但隨著時(shí)間的推移,整體家電市場(chǎng)同比降幅出現(xiàn)收窄跡象。11月整體家電市場(chǎng)更是強(qiáng)勢(shì)反彈,時(shí)隔7個(gè)月再次同比增長,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1572億元,同比增長3.5%。
對(duì)于家電行業(yè)而言,“難熬”的2019年行將過去,年末國家再次“點(diǎn)名”家電更新消費(fèi)不僅為從業(yè)者指明了方向,也顯示出了政策利好。而在此前的第11屆中國高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上,國務(wù)院發(fā)展研究中心原所長任興洲也指出,總體來看,明年的政策風(fēng)向?qū)ξ覈圃鞓I(yè)發(fā)展非常有利。基于此,有理由相信在即將到來的2020年,家電產(chǎn)品的更新消費(fèi)和升級(jí)換代將推動(dòng)行業(yè)走出下行區(qū)間,重新迎來增長。