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　　2019年以來，外部環(huán)境更加動蕩和復(fù)雜，內(nèi)部經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者購買力下降，對中國消費(fèi)電子市場產(chǎn)生較大的影響。中國彩電市場進(jìn)入長期的消費(fèi)需求疲軟期。

　　據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國市場前三季度彩電出貨量為3460萬臺，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬臺，同比大幅減少7.4%，下滑幅度進(jìn)一步在加大。

　　雖然中國彩電內(nèi)銷市場的數(shù)量規(guī)模萎縮，品牌集中度卻明顯提升。內(nèi)銷市場作為中國品牌較量的主戰(zhàn)場，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢，以小米、創(chuàng)維、海信、TCL為代表的四強(qiáng)地位穩(wěn)固，四家銷量總份額在前三季度占比過半。與此相反的是，外資品牌出貨表現(xiàn)不盡人意，份額持續(xù)萎縮，盈利能力減弱。

　　小米前三季度的內(nèi)銷出貨量為660萬臺，同比增長高達(dá)59.1%，排名第一。小米在今年持續(xù)發(fā)力內(nèi)銷市場，連續(xù)三個季度出貨量實(shí)現(xiàn)高增長。

　　創(chuàng)維前三季度的內(nèi)銷出貨量為580萬臺，同比增長7.8%，排名第二。創(chuàng)維內(nèi)銷市場表現(xiàn)穩(wěn)定，今年以來持續(xù)加碼國內(nèi)市場，利用新品迭代、賣場升級改造等方式不斷提升品牌形象。因此，在今年內(nèi)銷整體需求疲軟的環(huán)境下，創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)了出貨量每個季度依舊能保持增長的趨勢。

　　海信前三季度的內(nèi)銷出貨量為526萬臺，同比減少1.4%，排名第三。TCL前三季度內(nèi)銷的出貨量為496萬臺，同比增長2.9%，位居第四。

　　不過，幾家歡喜幾家愁。前三季度的中國彩電市場爭奪中，并非所有國產(chǎn)彩電品牌都能游刃有余。作為昔日的知名彩電品牌，長虹、康佳只能望而興嘆。目前，除了在彩電銷量上已經(jīng)不可與創(chuàng)維等老對手同日而語，更為棘手的是，長虹等企業(yè)已經(jīng)連續(xù)數(shù)個季度同比負(fù)增長，面臨超過10%以上的下滑局面。在競爭日趨激烈的內(nèi)銷市場，如果不能及時采取有力措施，長虹、康佳等品牌將與前四強(qiáng)品牌的差距進(jìn)一步拉大。

　　對于長虹、康佳等品牌來說，缺乏品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品高度同質(zhì)化是困擾企業(yè)的大難題。在今年，長虹持續(xù)收縮線下運(yùn)營規(guī)模，降低費(fèi)用率，內(nèi)銷市場的重心逐漸轉(zhuǎn)至線上市場，品牌的出貨量較同期出現(xiàn)了較大幅度的下滑。但相比線下，線上小米呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢，長虹想要奪得一席之地只能依靠價格上的進(jìn)一步讓利。

　　康佳前三季度內(nèi)銷的出貨量為232萬臺，同比減少17.3%。受價格戰(zhàn)的持續(xù)影響，康佳中低端產(chǎn)品的份額不斷被其他品牌搶占，導(dǎo)致在內(nèi)銷市場的出貨量明顯下滑。對此，康佳將電視業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。但就目前來看，國內(nèi)彩電6000元以上價位電視銷量排行榜中康佳還未躋身前五，進(jìn)軍高端的道路坎坷，巨額投資的新技術(shù)Micro LED距離量產(chǎn)更是遙遙無期。