小米拿下國內彩電出貨量冠軍，而一些彩電上市公司卻忙著改名。
海信電器(600060.SH)日前宣布將更名為海信視像，創(chuàng)維數碼(000751.HK)今年7月已改名創(chuàng)維集團，TCL電子(01070.HK)隨著TCL實業(yè)控股推進全面要約收購預計未來也將改名。那么問題來了，改名就能改變它們的市場命運嗎?
曾幾何時，彩電是家庭的中心，是家人共享美好時光的象征。如今，手機屏代替了電視屏，成為民眾獲得信息的主要窗口。國內彩電市場明顯下滑，一些龍頭企業(yè)份額下降。
傳統電視的老路已經越走越窄，甚至可以被視為一條死胡同。
群智咨詢的數據顯示，今年前三季，中國內銷市場彩電出貨量為3460萬臺，同比下滑2.8%;其中三季度出貨量為1220萬臺，同比大幅減少7.4%，下滑幅度加大。與此同時，價格戰(zhàn)白熱化，彩電內銷均價繼上半年跌破3000元之后，下半年進一步跌破2500元，觸達成本線。
海信靠激光電視，第三季扭轉了凈利潤下滑的趨勢;創(chuàng)維力推全時AI電視，收縮了海外薄利的代工業(yè)務，在上半年營收微降的情況下，穩(wěn)定了利潤水平;TCL積極擴張海外新興的彩電市場，這三巨頭基本穩(wěn)住了全球的行業(yè)地位，但是國內彩電銷量的龍頭地位卻給擅長價格戰(zhàn)的小米搶去了。
據群智的數據，今年前三季，小米電視內銷出貨量為660萬臺，同比增長59.1%，居于首位。小米電視今年全年在中國市場的總出貨量將有望超過1000萬臺。而創(chuàng)維今年前三季電視內銷出貨量為580萬臺，同比增長7.8%，排名第二;海信前三季電視內銷出貨量526萬臺，同比減少1.4%，排名第三;TCL前三季電視內銷出貨量496萬臺，同比增長2.9%，排名第四。
要知道，從全球來看，TCL、海信、創(chuàng)維去年已經躍升至品牌彩電銷量的行業(yè)前五位，沒想到新生代的小米電視今年憑借性價比，一下子搶占了國內彩電銷量的首位，今年還有望沖入全球前五。
唯變，求存。
首先是電視的產品變革。創(chuàng)維正在建設OLED電視的模組工廠，支持未來OLED電視的形態(tài)創(chuàng)新，以其可彎曲的特性滿足多場景的需求;TCL電子的兄弟企業(yè)華星光電已經研發(fā)出超高清的8K Mini LED背光電視;海信則繼續(xù)做大激光電視，未來可以不投影在布幕上，直接在空間中實現全息顯示。
人工智能、IoT(物聯網)技術的融合，更加是如火如荼。雖然人們看電視的時間減少了，但是隨時隨地看視頻的機會卻是增加了。所以，彩電與家居、出行結合成為趨勢，像創(chuàng)維最近推出了智能交互茶幾，未來電視屏可以嵌入到茶幾面、冰箱門、抽油煙機操控板，甚至汽車前窗玻璃。
其次是企業(yè)的業(yè)務變革。多元化，勢在必行。創(chuàng)維集團已搭建了四大業(yè)務板塊，包括多媒體、智能家電、智慧系統和服務業(yè)務，從黑電到黑白電并舉，從硬件生產擴張到服務產業(yè)，甚至金融投資，創(chuàng)維最近已設立了投資基金。海信電器的大股東海信集團在醫(yī)療影像、智能交通等領域都表現不俗，不排除將來更名為海信視像之后，把這些相關業(yè)務裝進上市公司的可能性。而TCL實業(yè)控股在完成對TCL電子的全面要約收購之后，有可能把旗下的白家電、手機、產業(yè)園等業(yè)務也裝入其中。
第三是經營的模式變革。創(chuàng)維旗下的酷開、TCL電子旗下的雷鳥、海信電器旗下的聚好看，這三大智能電視運營公司的活躍用戶均已超過4000萬，它們還在向海外智能電視操作系統、智能家居操作系統兩大方向擴張，運營已成為彩電企業(yè)的營收和利潤新增長點。有意思的是，現在創(chuàng)維、海信電視的操盤手，都是軟件研發(fā)負責人出身，可見未來“軟實力”制勝的趨勢。
名正，才能言順。這波彩電上市公司改名風潮，是行業(yè)變革的信號燈。至于改名之后，能否改變自身的命運，還需看彩電上市公司變革的力度。從硬件到軟件，從銷售到運營，從家用到商用并舉，從國內到全球布局，以5G通信、人工智能、物聯網技術為舟，才能渡過彩電的苦海，在智慧顯示的汪洋大海中揚帆遠航、迎來新一輪的蓬勃發(fā)展。
設為首頁 
