近日，國家發改委相關人士透露，今年將制定出臺促進家電等熱點產品消費的措施。消息一出，家電行業激起陣陣漣漪。
“全面升級，智能化產品增多了。”12日晚間，在一家蘇寧易購門店選購小家電的濟南市民胡女士感嘆。如她所言，家電產品已經換代，除了常見的“返券”“直降”等活動，還有線下賣場重啟“以舊換新”活動，迎接新一輪消費升級機遇。
“行業遇冷，市場需要重新提振，行業和企業都期待政策‘春風’。”13日下午，山東省家電行業協會會長田占軍對此表示。
促銷密集產品升級
12日晚間，位于濟南魯能領秀城貴和商城的蘇寧易購店，“好年貨·來蘇寧，放心過好年”的巨幅海報立在門店入口處，但進場的顧客卻了了可數，這與商城內排起長隊侯餐的美食店相比，著實顯得冷清。據悉，在我國全渠道家電銷售行列中，蘇寧易購以占比超20%的份額領先，家電行業的不景氣由此可見一斑。
該店面品牌經理楊梅熱情地對進店客人推介正在進行的促銷活動，“還可以以舊換新，家電類可抵現百元以上，最高可抵現500元。”她說，對舊家電，蘇寧易購還提供上門回收服務。
據悉，迎新春銷售旺季，蘇寧易購各門店自本月18日起將開啟特別活動，為期3天。活動期間，客戶預存就送新年千元紅包券，購物滿千元再返百，套購滿額最高可送價值3999元的智能晾衣機。當天晚間，海信、美的等不少家電品牌的多款產品已經進入“預售”模式。例如海信冰箱，一款原價8999元的變頻首發新品，預售價僅需6099元，還另有贈品及返券。
除了電視、冰箱、洗衣機、空調等主營類的大家電大力促銷之外，破壁機、電飯鍋等小家電也不例外。比如，1800W的美的智頻破壁料理機，推薦價為2999元，與舊款同價，另有贈品。“原來是1600W，頂蓋是手動開啟，新品研磨更細膩，頂蓋還是智能一鍵開啟的。”美的小家電區一名當值導購介紹，智能高端產品更好賣。她指著一款原價為3999元的鈦金釜內膽智能煲說，新品到來不足一個月，就已經銷售了兩臺。據悉，售價剛過千元的中端產品，其一個月的銷量不過10多臺。
顯然，高端智能化的新品更有市場，楊梅對此深有同感。從業多年，她目睹了產品的更新換代，“電視從節目到娛樂，再到支持語音互動，近來又出現了激光電視，讓消費者多了一種選擇。”她感嘆。
在店內，海信4K激光電視的宣傳海報非常醒目——首發專享價29999元，前千名用戶加贈1299元大禮包。楊梅介紹，她已售出2臺，這讓她對“電視不好賣”有了新認識，這正是家電產品升級的縮影。一份電視行業消費和預測報告顯示，今年激光等高端電視產品市場需求將翻倍增長，達到100萬臺。
與此同時，在傳統大家電市場，美的、格力、海爾等品牌占主流的格局開始出現變化，科技界“玩家”跑步進場。12日晚間，位于領秀城貴和商城一樓的“小米之家”實體店，有多名消費者對電飯煲等新品表現出興趣。“洗衣機開售當天據說幾分鐘就賣光。”有消費者如是感嘆新品的認可度。
行業增勢整體放緩
剛剛過去的2018年，對冰箱、洗衣機、空調、熱水器等大家電行業來說，全年呈“前高后低”態勢，增速明顯放緩。
中怡康提供的數據顯示，去年前11個月，冰箱零售量為2956萬臺，同比下滑5.9%；預計今年冰箱零售量為3242萬臺，同比下滑1.6%。
全國家用電器工業信息中心發布的《2018年中國家電行業三季度報告》顯示，去年第三季度，家電市場整體規模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑，空調市場零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2。%，廚衛電器同比下跌4.9%；彩電同比下跌最為嚴重，達到了18.3%。
田占軍對此表示，自2017年下半年開始，家電行情就已明顯偏淡，尤其是2017年到2018年，市場處于高度飽和狀態，產品以更新換代和技術迭代為主。地產行業調控之下，處于“第一梯隊”的山東家電業整體承壓，“去年上半年增幅還保持在10%左右，下半年僅為3%—4%，全年平均增速僅維持在5%—6%。”田占軍說。
企業盼減負消費者盼降價
田占軍分析，在“家電下鄉”“以舊換新”“節能補貼”等三輪政策的扶持與鼓勵之下，家電行業自2008年開始穩步上漲，2010年實現了30%-40%的高速增長，企業在政策紅利之下，呈現“萬馬齊奔”之勢。但隨著政策的逐步“退出”，自2014年-2015年，行業出現“拐點”，家電企業逐漸擺脫“價格戰”，步入了針對需求側的轉型期，埋頭拼技術、質量和工藝。
一個現狀是，從行業內部結構看，家電仍然以內銷為主、外銷為輔，當消費者已經實現了家電的“從無到有”，此時，如何釋放他們 “從有到優”的消費需求？
“新一輪鼓勵消費政策很有必要，主要看力度和著力點。”田占軍認為，根據家電產品的使用周期分析，8-12年為一輪“淘汰”周期，2008年“家電下鄉”政策帶動下的家電，到了今年恰逢大面積更換周期。此時，若政策加碼，無疑會加快新舊動能轉換進程，讓消費者獲得更好的產品體驗。
從節能減排角度來看，使用6-7年的家電，耗能率提高20%—30%，使用10年的，耗能率則能提高40%。“今年就是家電綠色環保的關鍵節點。”田占軍表示，行業期待政策能加大對節能、綠色產品的傾斜力度。他舉例，一級變頻空調的價格比二級貴出千元，不少消費者在選購時會細算“利用率”賬，而冰箱這一類家電，能耗成本很難通過降低使用率降低。
采訪中經濟導報記者獲悉，行業普遍認為，北京市一直在執行的“節能補貼”政策，為各地推出“新政”提供了有益的借鑒。
有行業分析認為，“減稅降費”有望拉動家電類消費增加100億元以上。田占軍對此表示，最終要看企業是否真正把這部分降下來的成本用在產品和技術的更新迭代之上，消費者尤其關心中高端品類的價格是否能真正降下來。
就山東來看，家電行業主營業務收入2900億元，全國占比不足20%， 相比安徽等近年來保持快速增長勢頭的內陸省份，對家電產業的扶持力度和招商引資力度還有待加大。值得注意的是，相比大家電，個別新興品類小家電則保持了較好的增幅。
對此，田占軍給出家電業的發展方向——規模企業可加大在核心技術和關鍵零部件技術方面的研發創新力度，瞄準國際市場，通過在國外設立研發機構或生產機構，擴大海外市場份額；中小企業則應朝“專精特新”用力，培育新增長點，走差異化路線。
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