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　　當(dāng)“全面屏”概念在手機(jī)行業(yè)成為潮流后，電視行業(yè)也同樣經(jīng)歷“全面屏革命”：去年以來，包括索尼、海信等品牌，都將全面屏作為產(chǎn)品特色;PPTV智能電視更是發(fā)布“ALL IN全面屏”戰(zhàn)略。

　　蘇寧智能終端公司副總裁常江介紹，PPTV首批推出Q、E、U、A、激光電視MAX2五個(gè)系列的新品，產(chǎn)品線覆蓋了從43英寸到100英寸的全尺寸段。“電視屏幕的‘大’不再單純局限于尺寸，而是要在有限的屏幕尺寸內(nèi)呈現(xiàn)出更大、更廣的視野。”常江說。

　　在彩電利潤(rùn)下滑的背景下，全面屏電視能走多遠(yuǎn)?奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓給出的答案是，未來電視行業(yè)將走向高端化、智能化、全面屏化。當(dāng)然，目前市場(chǎng)中的全面屏電視基本上是指“上左右”三面近乎無邊框，底部需要留出排線走位的區(qū)域，所以邊框仍然明顯，不能真正讓“整個(gè)面全是屏幕”。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，中國(guó)彩電市場(chǎng)的平均尺寸從39.9寸擴(kuò)大到48.9寸，平均價(jià)格卻從3576元下降到3119元。整個(gè)彩電品類的凈利潤(rùn)率也只有1.3%，遠(yuǎn)低于廚電和小電。“對(duì)于彩電行業(yè)來說，產(chǎn)品升級(jí)是一條有確定性的路。新技術(shù)刺激市場(chǎng)需求，為打破困境提供可能。”朱圓圓說。

　　中國(guó)電子商會(huì)此前發(fā)布《2018年中國(guó)電視消費(fèi)及2019年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出：2018年中國(guó)市場(chǎng)彩電預(yù)計(jì)銷量將達(dá)4500萬臺(tái)，預(yù)測(cè)2019年整體銷量將不容客觀，或出現(xiàn)下滑3-5個(gè)百分點(diǎn)的可能，但是高品質(zhì)電視消費(fèi)占比將全面提升。PPTV也將今年的效率目標(biāo)定為100萬臺(tái)，并表示，未來推出更多全面屏產(chǎn)品。

　　但是朱圓圓也說，全屏化電視必須解決價(jià)格高等問題。由于全面屏技術(shù)難度較大，成本較高，目前全面屏技術(shù)在電視行業(yè)內(nèi)主要用于高端旗艦新品上，2018年十一期間銷量占比還不足10%。對(duì)于PPTV等電視廠商來說，還需要通過親民的價(jià)格，推進(jìn)全面屏電視的普及。