發(fā)布時間:2018/9/9 17:19:13 來源:OFweek 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
自國家成立集成電路產(chǎn)業(yè)基金以來，中國的芯片企業(yè)層出不窮，很多原本“不搭邊”的企業(yè)紛紛搶灘芯片領(lǐng)域，一時間芯片成了眾人眼中的“香餑餑”。其中既有BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有小米等手機通訊公司，而這一次，集體入局的是國內(nèi)傳統(tǒng)的家電巨頭們!
如今，中國是全球最大的家電市場，同時也是家電企業(yè)做活躍的國家，中國有三家企業(yè)躋身世界十大家電品牌。都說芯片是最難啃的“骨頭”，今年格力“造芯”成為全民關(guān)注的熱點新聞，近幾年，國內(nèi)八大家電巨頭均已成功入局，它們能否成功“造芯”，掌握核“芯”科技呢?筆者帶您們了解它們背后的“芯”思。
一、為什么家電企業(yè)紛紛入局芯片領(lǐng)域?
中國芯片產(chǎn)業(yè)起步晚、核心技術(shù)相對落后是不爭的事實，能讓一家盈收利好的企業(yè)下決心造芯片，除了勇氣和情懷，更多的是理性與戰(zhàn)略。近年來之所以能形成家電“造芯”潮，這是由于行業(yè)的市場競爭形勢、發(fā)展趨勢以及企業(yè)核心競爭力提升等造成的。
市場競爭形勢：日益成熟的家電市場，傳統(tǒng)企業(yè)之間的競爭越來越激烈。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年中國家電行業(yè)全年完成主營業(yè)務收入1.51萬億元，同比增長18.7%，利潤總額為1169億元，同比增長6.09%。利潤增速不及收入增速，主要原因是原材料價格的持續(xù)上漲，中國家電企業(yè)盈利空間遭到一定程度的擠壓。電視作為最常見的家電產(chǎn)品，2017年全球電視市場需求不振，全球電視的出貨量同比下降了3.4%，國內(nèi)電視零售量同比下降了8.1%。
家電市場的日益萎靡，企業(yè)之間的競爭加劇，傳統(tǒng)的家電企業(yè)想扭轉(zhuǎn)局勢，尋求新的增長點是當務之急。
發(fā)展趨勢：隨著人們生活水平的提升，對家電的需求不同以往，如電視不僅要求畫質(zhì)，還要個性化;空調(diào)還要智能化;其它相關(guān)產(chǎn)品也需要聯(lián)網(wǎng)，消費升級迫在眉睫，智慧家庭成為了人們的新需求。
一方面，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品競爭的白熱化造成了惡劣的價格戰(zhàn);另一方面，高端的家電產(chǎn)品受追捧，企業(yè)盈利暴漲，業(yè)績一片飄紅。盡管國內(nèi)的家電巨頭們牢牢搶占著國內(nèi)市場，但對于歐美日韓等市場領(lǐng)域，市場占有率很小，這也是國內(nèi)家電企業(yè)集體之傷。
目前在全球家電市場，日系、韓系和歐系是高端市場主角，近年來，國內(nèi)布局芯片較早的兩家家電企業(yè)海爾、海信持續(xù)發(fā)力高端家電，也取得了不錯的成績，而搶占高端的核心技術(shù)之一就是掌握“芯片”。
核心競爭力：不管是全球家電市場還是國內(nèi)家電市場，整個中低端市場幾乎已經(jīng)形成飽和，行業(yè)壁壘重重。對于這些動輒百億甚至千億的巨頭而言，想繼續(xù)在家電行業(yè)呼風喚雨，唯有提升核心競爭力，方能馳騁沙場，市場發(fā)展至今，相關(guān)的技術(shù)均已成熟，而芯片作為未來智能家電的核心，其重要性不言而喻，這也是家電企業(yè)入局芯片最重要、最核心的原因。
傳統(tǒng)的電視芯片的成本不到電視的10%，隨著消費升級，芯片在電視中作用越來越重要。
目前幾乎絕大部分的電視都是人工智能電視，隨著AI風暴的來臨，電視企業(yè)若不擁抱AI，將被時代所淘汰，AI電視最核心的零部件當屬芯片和面板。
不管是出于什么原因開始造芯片，想做好芯片，除了資金、人才、技術(shù)，它們還得明白自己的芯片能有多大的價值，有什么用。
二、它們“造芯片”用來做什么?
一般的家電芯片包括MCU主控芯片、電源管理芯片、連接芯片、驅(qū)動芯片和圖像處理芯片，目前家電企業(yè)研制的芯片中，除了電源芯片未有企業(yè)涉及之外，其它芯片全部位列其中。之所以不涉獵電源管理芯片，是因為這個市場一直是德州儀器、安森美、ADI、英飛凌、瑞薩等巨頭壟斷，其次是電源芯片并非家電最核心部件，且價格便宜，不影響企業(yè)未來的布局與規(guī)劃。
以MCU主控芯片和圖像處理芯片為例，它們就像家電的大腦，能夠指揮和協(xié)調(diào)電視機各項功能。其中圖像處理芯片對圖像信號中的靜態(tài)與動態(tài)清晰度、色彩、對比度、HDR等要素進行逐個優(yōu)化，在用戶對電視畫質(zhì)要求與日俱增的情況下，面板+芯片均是關(guān)鍵指標。
盡管如今電視市場發(fā)展日以緩慢，但隨著AI電視、8K電視等發(fā)展，未來市場潛力巨大，數(shù)據(jù)顯示，預計在2020年，8K顯示技術(shù)市場規(guī)模將達到5.15萬億美元。以8K為突破口，康佳希望繼續(xù)稱霸電視市場。
據(jù)OFweek電子工程網(wǎng)編輯了解，康佳自主研發(fā)的8K圖像處理芯片是市場上唯一有單線傳輸8K 60Hz信號技術(shù)的芯片，要推動8K電視落地，就必須有核心技術(shù)，才能引起產(chǎn)業(yè)變革，康佳用“芯”在改變。
創(chuàng)維蜂鳥AI畫質(zhì)芯片
不僅是康佳，創(chuàng)維今年推出的AI畫質(zhì)芯片，應用于自己的智能電視產(chǎn)品—創(chuàng)維Q7A，在業(yè)界反響很好，銷量可觀。
隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智慧家庭、汽車電子等均是未來將爆發(fā)的市場，家電企業(yè)的芯片在供給自己的產(chǎn)品線同時，若能滿足其它行業(yè)的需求，不失為一種快速盈利的好辦法。
三、芯片如何撐起家電企業(yè)的未來?
芯片將是未來家電企業(yè)重點研究的一大領(lǐng)域，這是行業(yè)不爭的事實。紛紛造芯，每家企業(yè)的未來卻不盡相同，這是因為每家企業(yè)的夢想不盡相同。
以海爾海信為例，這哥倆是業(yè)內(nèi)最早造芯的兩家巨頭，它們也取得了一些成績，如海爾如今是國內(nèi)家電芯片出貨量僅次于海思的知名芯片企業(yè)，其芯片自給和外銷均不錯，這是由于它布局早、投入大、重視等。海信的電視主控芯片應用于自己的高端電視上，成功助攻自己，讓海信電視成為全球前三的電視企業(yè)。
一方面，家電企業(yè)要滿足自己的核心業(yè)務，如長虹、創(chuàng)維、康佳等彩電巨頭，誰都不想離開家電行業(yè)。另一方面，很多企業(yè)野心不小，自給也想外銷，格力不僅想自己消化芯片，還想外銷。
也有的企業(yè)專心做產(chǎn)業(yè)布局，如在八大企業(yè)中，美的市值最高，其中智能產(chǎn)品、智慧家庭產(chǎn)品是其核心，不同于其它家電企業(yè)，物聯(lián)網(wǎng)芯片才是重點，它造芯就是布局產(chǎn)業(yè)鏈，并非意在爭奪中國集成電路市場份額。
夢想總是要有的，萬一“造成”了呢
眾所周知，芯片研制難度不亞于造航母，如今中國進口最大的仍是芯片，芯片產(chǎn)業(yè)需要大家齊心協(xié)力方可成事。不管哪家企業(yè)造芯，都值得稱贊和支持。每年格力花40億左右的錢進口芯片，這對于企業(yè)而言是一個不小的開支。也難怪董明珠會說“哪怕花500億!格力也要把芯片研究成功!”。盡管這是一句隨口而說的敷衍話，但認真的我們愿意信以為真。
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