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　　一個(gè)多月前的“拼多多現(xiàn)象”惹人注意，當(dāng)時(shí)引發(fā)的一個(gè)最大看點(diǎn)是，三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場依然有著廣泛的消費(fèi)需求，但傳統(tǒng)連鎖門店以及電商的觸角很難“下沉”。近期在“金九銀十”黃金消費(fèi)旺季啟動(dòng)之初，家電連鎖以及電商開始出現(xiàn)“下沉”的跡象，國美華南方面表示，將加速縣級(jí)門店的拓展。

　　根據(jù)《2018年中國消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》顯示，目前農(nóng)村消費(fèi)品零售總額僅占我國消費(fèi)品零售總額的14.2%，更低一級(jí)城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)潛力讓各大零售商開始注意到這一塊“蛋糕”。不久前的“拼多多現(xiàn)象”也折射出，三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，有著廣闊的空間。

　　新任國美零售華南大區(qū)總經(jīng)理宋林林認(rèn)為，拼多多現(xiàn)象出現(xiàn)了過多“山寨版”，連鎖門店和正規(guī)廠商聯(lián)手出擊，有望沖擊鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。為此，華南國美下半年將重點(diǎn)在全區(qū)域內(nèi)布局縣域門店，加快開店步伐，通過規(guī)劃新的市場空間，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場出擊，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供更多選擇。考慮到當(dāng)?shù)氐南M(fèi)特點(diǎn)，國美縣域店的開發(fā)將會(huì)呈現(xiàn)多樣化，可能會(huì)聯(lián)手當(dāng)?shù)匕儇洝⒊小⒓揖咏ú氖袌觯贫ㄏ鄳?yīng)的策略。

　　特別值得一提的是，縣級(jí)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場一直都是土特產(chǎn)的重點(diǎn)區(qū)域。此前，京東、天貓?jiān)谏r領(lǐng)域發(fā)力土特產(chǎn)采購，京東方面還提供了冷鏈運(yùn)輸體系，蘇寧易購每年大促時(shí)段都單獨(dú)設(shè)立土特產(chǎn)專區(qū)。相比之下，國美前期在這方面的動(dòng)作較小，此次拓展，華南國美將利用國美App客戶端平臺(tái)招商土特產(chǎn)提供商，引入新業(yè)務(wù)。

　　對(duì)于家電連鎖向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場滲透，家電資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，無論是淘寶、京東、國美還是拼多多，電商在開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至農(nóng)村市場方面，起點(diǎn)是一樣。“鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)消費(fèi)者也渴望買到真貨。”中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波則表示，正牌廠家都會(huì)提供售后服務(wù)，這一點(diǎn)對(duì)于消費(fèi)者來說，更有保障，但同時(shí)也容易導(dǎo)致成本偏高。成本偏高依然是目前主流連鎖門店和電商滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的最大困難。