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　　米蘭納木門出生自帶光環(huán)效應(yīng)，不僅擁有強(qiáng)大的“家庭背景”(索菲亞家居與華鶴集團(tuán)聯(lián)袂出品)，而且是索菲亞“大家居”核心戰(zhàn)略項(xiàng)目之一，是構(gòu)建“大家居”全屋定制不可缺少的一個(gè)重要項(xiàng)目。所以，米蘭納木門一出生就帶著重要的使命面向市場(chǎng)。對(duì)于這個(gè)“來(lái)勢(shì)洶洶”的新銳米蘭納木門，老牌木門廠家又是什么樣的態(tài)度呢?如何應(yīng)對(duì)米蘭納這個(gè)游進(jìn)木門行業(yè)的“鯰魚(yú)”呢?

　　先看老牌木門的現(xiàn)狀：

　　制定木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的夢(mèng)天木門，28年專注高端木門的研發(fā)和建設(shè)，讓客戶享受卓越品質(zhì)及高檔服務(wù)。

　　3D木門·全屋定制，品牌創(chuàng)立二十四年，其時(shí)尚化、年輕化和運(yùn)動(dòng)化的標(biāo)簽主打新中產(chǎn)階級(jí)。

　　TATA木門品牌創(chuàng)建于1999年，憑借著時(shí)尚簡(jiǎn)約的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和完善的服務(wù)獲得眾多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　美心木門早已完成了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，廣泛使用于家庭、辦公場(chǎng)所、酒店、餐館等。

　　所以，面對(duì)老牌木門的現(xiàn)有地位和目前占據(jù)的市場(chǎng)份額，米蘭納木門要想迅速擴(kuò)大自己的市場(chǎng)肯定要費(fèi)一番功夫。

　　再來(lái)分析木門行業(yè)大環(huán)境：

　　隨著生活條件的改善、認(rèn)識(shí)的提高，環(huán)保、健康、時(shí)尚等觀念越來(lái)越深入消費(fèi)者的心里。2017年對(duì)木門行業(yè)而言，隨著政策對(duì)環(huán)保的高要求和污染的嚴(yán)控，倒逼木門家裝行業(yè)進(jìn)行深度洗牌。生存下來(lái)的會(huì)比以前更強(qiáng)壯，被淘汰的將迅速消亡。加上信息時(shí)代家居領(lǐng)域越來(lái)越多的消費(fèi)者所表達(dá)的全屋定制訴求，必將攪動(dòng)家具市場(chǎng)潛力巨大、產(chǎn)業(yè)落后的木門行業(yè)。

　　米蘭納：重新定義一扇好門

　　傳統(tǒng)的市場(chǎng)銷售方式是先生產(chǎn)后銷售，現(xiàn)在隨著消費(fèi)者不同的訴求及買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的銷售方式已逐步落伍。米蘭納木門擁有著獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光，不僅看清了這種轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀，還對(duì)消費(fèi)者做了深入的市場(chǎng)調(diào)查，所以就把品牌定位就擺在了一個(gè)高端的位置，力主打造“時(shí)尚而又高品質(zhì)的性價(jià)比風(fēng)格化木門”，并打出“重新定義一扇好門”的標(biāo)語(yǔ)。

　　米蘭納重新定義一扇好門主要從3個(gè)角度詮釋：科技新、環(huán)保芯、藝術(shù)心。

　　科技新

　　眾所周知，木門的品質(zhì)決定了木門日常出現(xiàn)問(wèn)題的概率高低，也直接決定著消費(fèi)者會(huì)否在產(chǎn)品日常維護(hù)上耗費(fèi)過(guò)多的心力，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量才是消費(fèi)者維持良好家居生活體驗(yàn)的保障。

　　坐擁亞洲頂尖木門生產(chǎn)基地，米蘭納木門從木材干燥，到板材加工，再到噴涂，從內(nèi)而外，米蘭納木門始終堅(jiān)持“科技新”，把國(guó)際前沿的木門生產(chǎn)制造技術(shù)凝聚在每一樘木門的方寸之間。

　　環(huán)保芯

　　環(huán)保是當(dāng)今的消費(fèi)者最為關(guān)注的痛點(diǎn)，現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者在選定產(chǎn)品后第一時(shí)間想要了解的就是產(chǎn)品的環(huán)保性能。米蘭納木門的“環(huán)保芯”，從原材料到粘合劑、從門芯到飾面，都通過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及國(guó)際權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)。在產(chǎn)品的“安全環(huán)保”方面，可謂是內(nèi)外兼修。

　　藝術(shù)心

　　隨著80、90后逐漸成為木門市場(chǎng)消費(fèi)的主力，整個(gè)木門消費(fèi)群體的審美水平得到空前的提高，他們對(duì)木門產(chǎn)品和整木產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有了更個(gè)性化、更高的要求。面對(duì)年輕的消費(fèi)群體，米蘭納木門從全屋家居整體風(fēng)格配置出發(fā)打造每一樘木門的風(fēng)格，始終尊重每一位消費(fèi)者的個(gè)性選擇，在這里，你總能找到屬于自己的“稱心之門”。

　　米蘭納木門堅(jiān)信：唯有加工過(guò)程“科技新”，核心板材選用“環(huán)保芯”，設(shè)計(jì)審美具備“藝術(shù)心”，才能稱得上是一扇好門。

　　消費(fèi)群體“年輕化”，給了米蘭納新的機(jī)會(huì)

　　這里所指的消費(fèi)群體年輕化，不僅僅是消費(fèi)群體年齡的“年輕化”，還有消費(fèi)群體心理的“年輕化”。消費(fèi)能力超前、心理追求時(shí)尚、前衛(wèi)、精致、獨(dú)特等心理特征給了米蘭納木門新的發(fā)展契機(jī)。抓住這部分消費(fèi)群體的心理特征，趁勢(shì)宣傳米蘭納的品牌調(diào)性和優(yōu)勢(shì)，一定能迅速打開(kāi)目前的局面。

　　老牌木門的應(yīng)對(duì)：

　　夢(mèng)天：提出“夢(mèng)天水漆木門/即裝即住”概念

　　隨著全屋定制的熱潮洶涌以及一體化家裝需求的漸盛，夢(mèng)天木門在“門”的無(wú)限延展中，提出了夢(mèng)天“不止于木門”，致力于為消費(fèi)者提供既有整體家裝解決方案，更在會(huì)上正式發(fā)布了夢(mèng)天水漆全屋系列新品“米蘭情愫”、“紐約風(fēng)情”等，為消費(fèi)者定制美好的家居生活。

　　3D：3D木門·全屋定制

　　3D家居著手打造大家居戰(zhàn)略布局，主營(yíng)產(chǎn)品由3D木門全線升級(jí)為3D木門·全屋定制。3D木門·全屋定制將從產(chǎn)品研發(fā)、智能生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷以及新零售等方面不斷尋求突破，力求在產(chǎn)品智能化、個(gè)性化更加細(xì)致更加深入，力求風(fēng)格的多變和調(diào)性的時(shí)尚與品位。

　　美心：做產(chǎn)品，做服務(wù)，做市場(chǎng)

　　美心一直以來(lái)都倡導(dǎo)“家的文化”、“家的藝術(shù)”，把“家”作為品牌文化內(nèi)核，致力于提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，營(yíng)造典雅高貴舒適的生活環(huán)境，傳遞高品質(zhì)的家居生活理念。2018年，家美將一如既往地堅(jiān)持做產(chǎn)品、做服務(wù)、做市場(chǎng)，把簡(jiǎn)單的事情做完美，便是難得的不簡(jiǎn)單!

　　尚品本色：“1+N空間定制”

　　尚品本色的“1+N空間定制”，目前并非是全屋定制的雛形，明顯有別于3D家居的全屋定制發(fā)展戰(zhàn)略，它的定制依舊堅(jiān)守著做門的本分，跟上行業(yè)大環(huán)境的發(fā)展態(tài)勢(shì)，推出定制服務(wù)，以鞏固現(xiàn)有的品牌實(shí)力，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額!

　　盼盼：37年，專注做門

　　相對(duì)而言，盼盼的發(fā)展戰(zhàn)略略顯“老干部”作風(fēng)，穩(wěn)打穩(wěn)扎，但慢慢學(xué)習(xí)和嘗試新事物，加上其品質(zhì)堅(jiān)守、品牌實(shí)力，保位之事還是比較容易的。

　　把握新零售風(fēng)口，做好體驗(yàn)營(yíng)銷

　　“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)”是近兩年行業(yè)對(duì)風(fēng)口的一句調(diào)侃。傳統(tǒng)零售要變革，木門行業(yè)也一樣。用新零售的思路做好體驗(yàn)營(yíng)銷，線上線下相結(jié)合，也是米蘭納木門快速打造品牌的捷徑之一。

　　而索菲亞華鶴門業(yè)總經(jīng)理?xiàng)疃苍谙嚓P(guān)報(bào)道中道出了米蘭納木門品牌的經(jīng)營(yíng)策略：緊跟大家居市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，在這基礎(chǔ)上，做好自身的品牌定位及市場(chǎng)定位，在顧客心里建立獨(dú)特定位，然后聚焦定位，建立起運(yùn)營(yíng)配稱。如此一來(lái)，定位導(dǎo)出運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)強(qiáng)化定位，定位與運(yùn)營(yíng)相輔相成，品牌才能得以快速成長(zhǎng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。進(jìn)而迸發(fā)品牌實(shí)力，助攻集團(tuán)一舉發(fā)力市場(chǎng)。逐鹿2018，爭(zhēng)霸2019 ，定鼎2020!

　　目前，面對(duì)新零售等新形勢(shì)，新舊品牌同是局中人，競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)然少不了。誰(shuí)能日后破局而出，一鳴驚人，2020笑傲江湖，就看今朝……