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　　6分鐘破10億！京東家電用這樣的成績(jī)盛大開(kāi)啟618全球年中購(gòu)物節(jié)！京東家電開(kāi)門紅有多火爆？從這個(gè)數(shù)字可見(jiàn)一斑。

　　6月1日凌晨0點(diǎn)，京東618全球年中購(gòu)物節(jié)正式拉開(kāi)帷幕。京東家電迎來(lái)“紅六月”第一天的瘋狂熱賣：從0時(shí)起，京東家電各品類銷售全面暴漲，空調(diào)品類僅用了37秒銷售就突破1億元大關(guān)。冰洗品類銷售過(guò)億元也不過(guò)區(qū)區(qū)43秒！在領(lǐng)先全渠道的巨大體量下還能翻倍式上漲，京東家電的完美開(kāi)門紅展現(xiàn)出618主場(chǎng)的王者霸氣。

　　今年的618，京東家電的銷售從一開(kāi)始就呈現(xiàn)出高潮迭起、次第攀升的井噴趨勢(shì)，多品類產(chǎn)品銷售都取得了歷史性突破。京東作為全渠道領(lǐng)先的家電零售商，618開(kāi)門紅數(shù)據(jù)清晰折射出家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　突破傳統(tǒng) 消費(fèi)升級(jí)悄然而至

　　傳統(tǒng)大家電雖然給人產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)都相對(duì)較為穩(wěn)定的印象，但品質(zhì)升級(jí)正在悄然展開(kāi)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯。以電視品類為例，由于俄羅斯世界杯開(kāi)賽在即，電視銷售實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，0時(shí)起僅僅2分鐘電視銷售即達(dá)到1億元，且0時(shí)至1時(shí)的一小時(shí)內(nèi)銷售的80%以上的電視產(chǎn)品都是4K智能類產(chǎn)品，此外，55英寸以上的中高端電視銷售勢(shì)頭最為迅猛，其中55英寸電視實(shí)現(xiàn)了5分鐘破萬(wàn)臺(tái)的紀(jì)錄。電視產(chǎn)品通過(guò)高端智能化換代來(lái)拉動(dòng)整體消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)相當(dāng)明顯。

　　對(duì)開(kāi)門冰箱是大家電品類中另一個(gè)漲勢(shì)喜人的品類，前2小時(shí)銷售額就超越了去年當(dāng)日全天，美菱品牌更是驚人地實(shí)現(xiàn)了開(kāi)售1小時(shí)內(nèi)銷售90%以上均為風(fēng)冷對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品，消費(fèi)升級(jí)特征明顯。而由于臨近夏季，空調(diào)銷售不出意外同樣相當(dāng)搶眼，特別是變頻節(jié)能型產(chǎn)品受青睞，一級(jí)能效空調(diào)占比首次超過(guò)4成。這一切都顯示，我國(guó)消費(fèi)者正在步入小康生活階段，家電行業(yè)也從從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)型家電消費(fèi)，向追求品質(zhì)、健康的升級(jí)型家電時(shí)代邁進(jìn)。

　　創(chuàng)新引領(lǐng) 改善型產(chǎn)品漲勢(shì)驚人

　　大眾印象中家電是相當(dāng)傳統(tǒng)的品類，但近年來(lái)隨著技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)，一些明顯可以提高生活品質(zhì)改善型家電產(chǎn)品開(kāi)始了飛躍性的發(fā)展。

　　京東家電6月1日開(kāi)門紅銷售中，高端煙灶產(chǎn)品僅用半小時(shí)就銷售超過(guò)2萬(wàn)套；洗碗機(jī)前2小時(shí)銷售額就已經(jīng)超過(guò)去年當(dāng)日全天；博朗剃須刀 30分鐘銷售額超去年全天；石頭智能家用全自動(dòng)掃地拖地吸塵器一體機(jī)5分鐘銷售便超過(guò)萬(wàn)臺(tái)；以高端黑科技著稱的戴森 V7 FLUFFY手持吸塵器10分鐘的銷售額超過(guò)5月總和的2倍；而深受女性消費(fèi)者喜愛(ài)的美容器品類小家電前1小時(shí)的銷售額同比去年增長(zhǎng)5倍以上；微波爐、壓力鍋、電飯煲前1小時(shí)銷售均超過(guò)3萬(wàn)臺(tái)；大通量?jī)羲?分鐘就破萬(wàn)臺(tái)。這些數(shù)據(jù)充分表明，消費(fèi)者日益重視健康生活理念，能夠顯著提升生活品質(zhì)的新興品類家電備受青睞，家電消費(fèi)正在向精細(xì)化、功能化、專業(yè)化、品牌化轉(zhuǎn)型。

　　強(qiáng)者恒強(qiáng)  無(wú)界零售成紅六月新亮點(diǎn)

　　京東家電之所以能夠在618開(kāi)門紅取得如此驕人的業(yè)績(jī)，源于多年來(lái)在產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、物流和技術(shù)上極致追求所形成的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這些綜合優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的用戶體驗(yàn)差異，成為京東家電贏得消費(fèi)者信賴的關(guān)鍵因素，也強(qiáng)化了京東家電作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的馬太效應(yīng)，進(jìn)一步拉開(kāi)了與追趕者的距離。

　　今年的京東618全球年中購(gòu)物節(jié)，京東家電除了線上狂歡之外，早在5月15日就開(kāi)始了全國(guó)超過(guò)1萬(wàn)家京東家電專賣店的“萬(wàn)店同慶618”活動(dòng)，在農(nóng)村市場(chǎng)搶先拉開(kāi)了618大促的帷幕。京東家電618開(kāi)門紅的亮眼數(shù)據(jù)，除了線上渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)之外，在線下渠道的拓展也成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。得益于在無(wú)界零售時(shí)代創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，京東家電通過(guò)打造“線下體驗(yàn)，線上下單”的創(chuàng)新融合方式，打破零售界限，重新定義人貨場(chǎng)，主打1-2線城市的京東品牌聯(lián)合體驗(yàn)店正在加速擴(kuò)張中，已經(jīng)開(kāi)業(yè)并引起業(yè)界廣泛關(guān)注的TCL&京東品牌體驗(yàn)店、長(zhǎng)虹美菱&京東品牌體驗(yàn)店成為今年618大促的無(wú)界零售樣板店，以創(chuàng)新業(yè)態(tài)成為618開(kāi)門紅的新亮點(diǎn)。

　　全情投入 京東成家電品牌年中考場(chǎng)

　　毋庸置疑的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位使得無(wú)論上半年的618還是下半年的11.11，家電銷售的主場(chǎng)始終都在京東，品牌廠商為了打贏紅六月這場(chǎng)硬仗，在京東投入最大力度的資源就成為必然的選擇。為京東開(kāi)更多單獨(dú)生產(chǎn)線、為京東生產(chǎn)更多大單定制產(chǎn)品、為京東備更多爆品尖貨、甚至從其他渠道調(diào)貨到京東平臺(tái)銷售就成為家電廠商備戰(zhàn)618的常態(tài)。而家電品牌高層在618前頻繁到訪京東，溝通營(yíng)銷計(jì)劃、制定紅六月目標(biāo)也成為家電品牌的“標(biāo)配”。更有超過(guò)百個(gè)家電品牌在1日前夕與京東微博“親密互動(dòng)”，共發(fā)造勢(shì)海報(bào)，同慶618。

　　顯而易見(jiàn)，618全球年中購(gòu)物節(jié)已經(jīng)成為家電廠商的必爭(zhēng)之地和競(jìng)技舞臺(tái)。這從6月1日同步開(kāi)啟的京東家電618銷售額品牌排行榜的首日榜單上也可見(jiàn)一斑。國(guó)內(nèi)外各大家電品牌傾盡全力，通過(guò)產(chǎn)品大賣全力爭(zhēng)取京東家電銷售額品牌排行榜上更好的成績(jī)。

　　事實(shí)上，從進(jìn)入5月以來(lái)，京東家電的銷量就開(kāi)始猛增，618大促首日又迎來(lái)井噴，顯示出京東家電在產(chǎn)品、服務(wù)和品質(zhì)上的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。目前，京東家電618全球年中購(gòu)物節(jié)才剛剛開(kāi)始，6月1日至6月18日，京東家電不僅通過(guò)建立專門的高端產(chǎn)品頻道，打造高端產(chǎn)品VIP購(gòu)物通道，引領(lǐng)消費(fèi)者購(gòu)物升級(jí)，而且每天都有滿1000返800的券包活動(dòng)，以及全品類滿10000減1000、小家電滿800減100等力度巨大的優(yōu)惠促銷活動(dòng)。而京東家電獨(dú)有的30天價(jià)保、買貴補(bǔ)差價(jià)，更讓紅六月的每一天都成為消費(fèi)者絕佳的掃貨時(shí)機(jī)。

　　優(yōu)惠無(wú)限、驚喜不斷，京東家電618全球年中購(gòu)物節(jié)，精彩剛剛開(kāi)始！