家電業(yè)迎來新機會，還是沒能逃過空調這個領域。這也正應了那句話：作為20世紀最偉大發(fā)明的空調，已經成為人們生活、工作離不開的好幫手。
移動空調，這個并不新鮮的老品類，近一兩年來卻在中國家電市場上，因為消費需求的多樣化，以及應用場景的多元化，開始重新煥發(fā)出新的商業(yè)色彩。
這是否會成為空調產業(yè)繼家用、商用之后，新的規(guī)模化增長點？目前還不能完全確認，但對于一些空調廠商來說，移動空調在未來2-3年的一輪持續(xù)放量上漲，卻是新一輪的賺錢新機會。
巨頭雄兵雜牌齊上陣
進入2018年以來，移動空調終端消費市場好不熱鬧。美的、海爾、海信，以及格力、奧克斯、志高等一大批企業(yè)重兵介入，都開始瞄準這個過去不受重視的品類。
同時，還有TCL德龍、江蘇友奧、中山聯昌等一批專業(yè)外貿出口代工企業(yè)，也在觀望是否要加大出口轉內銷的投入精力。此外，還擁有超過30多個中小微品牌，甚至雜牌，也開始通過貼牌代工的方式介入這一市場，隨時尋找投機的可能。
業(yè)內人士坦言，沒有想到移動空調，會在今年整個家用空調市場繼續(xù)突飛猛進的情況下，還能受到這些大小企業(yè)關注。這充分表明兩個信號：一是大企業(yè)也在尋找新的規(guī)模增長點，過去移動空調主要出口，現在開始培養(yǎng)內需市場，滿足消費多樣化；
二是，近年來關于家用和商用空調的規(guī)模化增長天花板，已經非常明顯，移動空調作為新業(yè)務支撐也無可厚非。更重要的是，誰先下手誰就能贏得先機。
相對于歐美市場，移動空調的年需求量都保持在五六百萬臺左右的規(guī)模，格力、美的、TCL等企業(yè)，也都在搶奪海外移動空調市場份額。但是，在中國市場上，受到住房結構、消費理念、使用習慣，以及產品性能等影響，近10多年來，一直處在“企業(yè)不推廣、商家不主賣、消費者不了解”的迷茫通道中。
當前移動空調在家庭的占有率，幾乎可以忽略不計，而在商用市場的占比，也是完全沒有形成。
需求多元化和場景多樣性
近年來，很多空調廠家將移動空調無法在中國市場推廣的原因，歸結為消費習慣不認可，同時認為移動空調的噪音大，也是另外一大誘因。
不過，在消費理念持續(xù)升級，以及住房結構改善的背景下，移動空調的“可移動、免安裝”等差異化優(yōu)勢，令其商業(yè)應用場景開始變得豐富起來，產品的噪音問題也在技術創(chuàng)新中得到了優(yōu)化。
目前，移動空調的主要應用場景，被定義為廚房首選；同時，在一些街邊商鋪，以及理發(fā)店、小超市等地方，以及眾多無法打洞安裝家用空調的房間，都可以通過移動空調來解決。
更為重要的是，其免安裝的輕售后服務模式，以及其可移動的多場景應用，還有其擁有的抽濕、取暖等其它功能，恰恰可以滿足不同區(qū)域家庭的生活和用戶的工作需求。
從去年開始，移動空調在中國市場只是“小荷才露尖尖角”，2017年國內市場出貨量只有50萬臺左右。但是，從今年一季度京東、天貓等電商平臺的出貨情況，以及線下一些空調經銷商的提貨情況來看，如果氣溫持續(xù)走高，今年出貨量有望會站上80萬—100萬臺平臺。
目前來看，主流品牌1.5匹移動空調的價格在2500-3000元左右，對應1.5匹家用空調而言，顯然凈利潤率至少要高出10個點左右。更為重要的是，當前移動空調消費的品牌化，以及價格戰(zhàn)明顯，也從產業(yè)發(fā)展之初就劃分兩個競爭陣營。
更為重要的是，隨著更多企業(yè)的參與推廣，更多用戶的開始體驗，這將會在短期內迅速形成一輪“從眾效應”，從而撬動整個移動空調在中國市場的規(guī)模化持續(xù)放量。至少，未來3-5年移動空調沒有增長的天花板之憂！
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