近日，LG Display表示，今年該企業將向兩個品牌商提供大尺寸OLED面板，這是新的合作伙伴。這意味著，OLED電視陣營又進一步擴大。數據顯示，OLED電視正成為高端市場的“香餑餑”，供不應求局面正在形成。
彩電業績整體持續低迷
日前，多家彩電企業紛紛公布2017年的詳細年報，從年報來看，去年液晶彩電業務整體狀況不佳，品牌商在該板塊遇到重重困難。
去年，海信電器多媒體板塊營業收入約為306億元，營業成本約為262億，營業收入比上年增6.95%，營業成本比上年增11.68%，毛利率比上年減少3.62個百分點;而其電視機產品營業收入比上年增6.83%，營業成本比上年增11.89%，毛利率比上年減少3.88個百分點。康佳集團的電子板塊收入約為161億，營業成本約為131億，營業收入同比減少5.93%，毛利率增3.8%;康佳彩電業務營業收入約為120億，營業成本約為101億，營業收入同比減少3.87%，毛利率微增2.1%.長虹實現營業收入776.32億元，同比增長15.57%;歸母公司凈利潤3.56億元，同比下滑35.76%。2017年，創維實現營業收入725480.56萬元，同比增長22.40%，實現凈利潤9524.42萬元，同比下降81.93%。
數據顯示，2017年中國彩電零售銷量4752萬臺，同比下降6.6%，創2003年來最大降幅，與此同時，存儲芯片、面板價格上漲的原因分析字眼，出現在多家企業的年度報告中，一面是整機制造成本的上漲，一面是銷量的下滑，最終的結果，就是知名品牌商利潤降幅為近幾年的最低位。
高端市場“景象”截然不同
相比于國內多家知名彩電企業在多媒體業務上的“掙扎”，索尼去年在彩電業務上卻可謂風生水起。
在日前索尼的一場年度品牌活動上，索尼去年在高端電視市場的表現被該企業高層屢屢提及。索尼表示，2017年，雖然中國電視機市場整體規模有所收縮，但索尼抓住4K、大尺寸等區段需求增強的市場良機，通過增加高附加值產品的供給，引領消費結構的升級，最終在高端、大屏幕區段成功實現市場份額的節節攀升。
實際上，去年索尼結合自己在彩電芯片上的優勢，推出OLED電視旗艦產品，銷售成績可觀。知名市場調研機構HIS數據顯示，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻率達8%。
而在高端彩電上奮力布局的成果，也成為部分國內彩電企業去年為數不多的亮點之一。創維年度報告就指出，高毛利、大尺寸的產品可以大大減輕行業平均售價波動對企業利潤帶來的影響，而OLED電視的大賣，是創維高端產品線銷售大幅增長的首要功臣。
OLED成為高端市場絕對主力
去年，激光電視與ULED超畫質電視是海信在高端電視市場的主要布局，這兩種產品也的確給海信的彩電業務帶來了亮色，而今年，該企業在高端市場的布局可能會發生一些改變，預計在今年下半年，海信將加入OLED電視陣營。不過目前，海信尚未對外正式確認此消息。
“電視產業目前處于飽和狀態，但是，OLED電視為市場帶來了新的價值，將會成為顯示產業的突破口。”創維集團CEO劉棠枝曾公開表示。
目前，在總體需求已達“飽和”的局面下，電視廠商如若不想陷入價格戰的陷阱，唯有尋求新價值，開發高端市場，從而取得新的突破。
而提到高端市場，OLED的表現不得不提。IHS數據顯示，去年，2500美金以上高端電視市場，OLED電視全球占比達到51.3%，占據半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。
IHS預計，在高端市場，OLED電視將持續保持高速增長趨勢，2018年，OLED電視在2500美金高端電視市場占比將攀升至70.7%，成為絕對的主流。
值得注意的是，LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻率高達52%。LG旗下的LG Display是目前全球范圍內唯一量產大尺寸OLED面板的企業。
LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勳日前接受南方日報記者采訪時表示，此前一直猶豫不定的企業，現在也開始投入OLED市場。2017年末至今，OLED陣營擴展至飛利浦，包括索尼、松下等日系廠商、LG電子等韓系廠商以及創維、長虹、康佳等主要中國廠商，共13家。
“現在可以肯定，今年將有兩家新的企業投入OLED彩電陣營中。”李尚勳透露。出于商業規范，李尚勳并未透露具體的企業名字。
而對于這兩家企業，目前業內普遍認為是海信和東芝。而無論是誰，這都意味著，OLED電視陣營又進一步擴大。
我國將成OLED電視銷售主戰場
“今年3月OLED電視面板已經出現30%的供需不足。”韓國KB證券分析師表示，需求增加可能導致OLED面板價格上升。IHS的數據分析則顯示，OLED電視面板市場規模將大幅增長，2018年需求量將從2017年的170萬片猛增至290萬片，而到2021年預計將達到900萬片。
目前，從產業上游看，生產OLED面板所需要材料及設備價格并未出現松動，而LG Display方面表示，企業2018年的OLED面板產能大概在280萬片。
李尚勳同時對南方日報記者表示，“到去年底，OLED面板的生產已實現規模經營，并且扭虧為盈。”
上述種種跡象都表明，在今明兩年，OLED面板的價格仍然不會有較大松動，但也不會大漲，將保持相對穩定的情況。
盡管價格不菲，但隨著更多品牌商的加入，OLED電視銷售比拼會更加激烈。當前，在北美和歐洲，OLED電視銷售已較為成熟，進入常態，而業內預計，在未來，中國將成為OLED電視銷售的主要戰場。
在快速增長的OLED需求中，中國市場起到了重要的推動作用。依據HIS數據，從今年第二季度開始，中國OLED TV的數量將進入高速增長期，其中，今年第二季度預計同比增長118.8%，2018年第三季度預計同比增長120.4%。
按照該機構預期，明年，中國OLED TV將繼續保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區，排名第二的日本增速預計為64.7%。
這實際上是消費升級帶來的結果。現在，用戶對視聽效果的要求也越來越高，不僅對電視屏幕尺寸和顯示效果的要求不斷提升，對電視外觀的要求也不斷提升，金屬邊框、“無邊框”等設計受到廣泛追捧。這也是由于無需背光模組，從而具備完美畫面表現，同時具備更自由的設計空間的高端OLED TV備受追捧的原因之一。
為搶占中國市場，就在去年年底，LG Display確認將在廣州再建一條全球領先的8.5代OLED電視面板生產線，月產能6萬片(玻璃基板基準)，預計明年下半年量產。這是繼韓國本土后首條海外OLED面板生產線。LG Display廣州8.5代OLED工廠建成后，中國將成為全球第二個OLED電視面板生產基地。
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