一款新的家電產品爆紅后，市場上迅速出現模仿、抄襲、山寨而來的“兄弟”，品牌不同，長得像雙胞胎，消費者真假難辨，原創發明者欲哭無淚卻又無可奈何。這樣的日子一去不復返了！專利法修訂草案出臺、我國將重新組建國家知識產權局，兩大殺手锏，助“李逵”生擒“李鬼”。以模仿、抄襲、山寨為生的家電企業即將走向窮途末路。
掛人家的“臉”賣自己的產品等于外觀設計侵權
2018年全國兩會期間，國家知識產權局局長申長雨表示，將加快推動專利法修改，引入懲罰性賠償措施，加大對侵權行為的懲治力度，讓侵權者付出沉重代價。同時，要積極構建知識產權大保護的工作格局，和有關部門一起綜合運用行政執法、司法保護、仲裁調解等多種渠道，形成知識產權保護的合力。
僅僅過了半個月，大動作就來了。近日，《國務院2018年立法工作計劃》公布，由國家知識產權局起草的專利法修訂草案將提請全國人大常委會審議。修改力度很大，有33條之多。其中備受關注的是，專利法第二條和第四十二條對于外觀專利的相關修訂。
舊法第二條中的表述是“實用新型，是指對產品的形狀、構造或者其結合所提出的適于實用的新的技術方案。”
新修訂的第二條表述是“實用新型，是指對產品整體或者局部的形狀、構造或者其結合所提出的適于實用的新的技術方案。”
此外，舊法第四十二條是“發明專利權的期限為二十年，實用新型專利權和外觀設計專利權的期限為十年，均自申請日起算。”
新修訂的第四十二條則規定“發明專利權的期限為二十年，實用新型專利權的期限為十年，外觀設計專利權的期限為十五年，均自申請日起算。”
一個是明確了整體或者局部雷同的侵權性質，一個是加大了外觀專利的保護期限。對原創發明者而言，侵權界定更細致了，專利保護期限延長了，可以更安心地創新，獲得更大的收益。對侵權者而言，比照流行產品款式給自己的產品“整容”走捷徑的方式已經行不通了。
“走別人的路讓別人無路可走”將成為過去時
過去，即使沒有原創一款新產品、開創一項新技術，僅對行業高端產品進行模仿或者微創新，再在產品制造和用戶需求之間定義一個所謂的高性價比零售價，就能在市場占據一席之地。而這樣的案例在家電圈實在太多了。
就拿當下如火如荼的掃地機器人市場來說，仔細觀察就不難發現，掃地機器人的同質化很嚴重。包括技術和功能上的宣傳似乎也都如出一轍。單從外觀上來說，很多品牌都是模仿iRobot的圓形的造型，因為長得太像了，翻到背面你甚至根本沒辦法去辨識他們的品牌，而功能方面宣傳口號無非都是一水的高智能，高覆蓋面積，一旦擁有，就能解放雙手。
中山市某家居燈飾照明公司有關負責人介紹，“一旦一款燈飾設計得好，賣得好，也許一兩天后整條街鋪天蓋地都是這個造型設計了。”
這個現象在當下大熱的洗碗機行業也得到了驗證。傳統的洗碗機是針對西方的飲食習慣和廚房結構設計，長久以來沒能得到中國消費者的認可。方太歷時五年，走訪上千個中國家庭，經過大量原機測試打造出了水槽洗碗機新品類，不僅能洗碗、洗菜、洗水果，還能去除果蔬表面農殘。而且安裝簡單，操作方便，更適合中國家庭廚房和中國家庭清洗習慣，因此一上市就受到消費者熱捧。方太水槽式洗碗機的成功，讓一些投機的企業看到商機，紛紛借鑒模仿。數據顯示，僅2017年，國內生產水槽洗碗機的企業就接近20家，推出的產品逾30款。進入2018年，中國市場上幾乎主流的家電、廚電企業，都在醞釀推出水槽洗碗機，預計將有超過50家中外企業的近百款產品參與。
為了制止這種抄襲行為和市場亂象，據悉，本次專利法修訂將加大侵權行為的懲治力度。修訂草案中寫明了：“人民法院可以根據專利權的類型、侵權行為的性質和情節等因素，確定給予十萬元以上五百萬元以下的賠償。”從前，可以走別人的路，讓別人無路可走。誰是爆款就抄誰，抄死了這一家再去抄下一家。今后，再眼紅也不敢輕舉妄動了，否則，專利法的利劍一旦落下，就可能賠個傾家蕩產。
此外，最近還有一件大事給抄襲模仿企業敲響了警鐘。在博鰲亞洲論壇2018年年會上，我國宣布的擴大開放四項重大舉措中，就有一項是加強知識產權保護。據悉，今年，我國將重新組建國家知識產權局，完善執法力量，加大執法力度，把違法成本顯著提上去，把法律威懾作用充分發揮出來。
沒有金剛鉆別攬瓷器活，創新才是企業生存之道
《莊子·天運》里說“西施病心而顰其里，其里之丑人見而美之，歸亦捧心而顰其里。其里之富人見之，堅閉門而不出；貧人見之，挈妻子而去之走。彼知顰美，而不知顰之所以美”。這種只知其表不知其里的簡單模仿，只能是貽笑大方。放在如今的家電行業也是同樣的道理，在國家重構知識產權監管、人們日益追求品質消費的時代，靠簡單抄襲模仿的老路顯然已經走不通了。
而創新者永為王。方太水槽洗碗機，因為打破傳統洗碗機的外形的桎梏，將洗碗機設計進廚房水槽里，開創了水槽洗碗機新品類，并激活了中國沉寂數十年的洗碗機市場。成為了家電企業創新的一個成功范例，也迎來巨大的市場前景。
據悉，因為一舉解決了傳統洗碗機占用空間、安裝麻煩、彎腰操作、有異味、洗碗速度慢等難題。上市當年，方太水槽洗碗機便占據了18.8%的市場份額，2016年這一數字提升到30%，截至2017年 12月，方太水槽洗碗機市場零售額占比已經高達41.50%，位居行業前茅。而方太也因為在洗碗機等新品類上取得的巨大成功，成為廚電行業首個跨進百億級的企業。
可見，雖然最近兩年來,水槽洗碗機市場的爆發式增長,引發不少商業投機者。但無論是國家,還是行業、市場、消費者,最終的選擇仍然是將目光聚焦在原創發明的水槽洗碗機創新者身上,因為那些抄襲模仿者們“模仿得了外表永遠模仿不了內核”。
值得警醒的是，在中國擴大開放的趨勢下，家電企業面臨的競爭會更加激烈。沒有在市場生存的核心技術，靠抄襲模仿其他企業產品，只能忽悠得了消費者一時。未來，隨著國家對于技術發明成果等知識產權的進一步保護，連忽悠消費者一時的機會也沒有了。家電企業只有切實重視核心技術創新，并充分發揮工業設計的創新引領作用，推動工業設計與家電制造業融合、協同、創新發展，突出供給側結構性改革主線，才能在全球化競爭中，打響中國家電制造、中國工業設計創新的品牌。
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