與往年相比，家電亂價呈現新的特點：不只是單一的電商從線上轉戰線下，帶來的價格亂局；家電企業在渠道扁平化過程中，工廠砍掉代理商全面直營商，引發的價格亂象更加嚴重和突出。
當前，家電市場的低迷不振，不是被消費者拖累的，就是被市場上的惡性競爭給搞垮的。現在一個小縣城有四五家大型家電城，而鄉鎮的小型家電城也有三四家，還有京東提貨點、天貓淘寶網店，以及打著各種網商平臺旗號的竄貨商。競爭激烈和惡劣競爭，導致家電廠家對價格沒有把控，新一輪的亂價在2018年的家電市場頻頻再現。
最近，不少家電經銷商在家電圈后臺留言，透露新一輪的市場亂價，再次出現在一線市場上，而且更亂、更多、更持續。據商家反饋，與往年相比，家電亂價呈現新的特點：不只是單一的電商從線上轉戰線下，帶來的價格亂局；家電企業在渠道扁平化過程中，工廠砍掉代理商全面直營商，引發的價格亂象更加嚴重和突出。
據悉，一些家電企業為了更好的提升市場競爭力，已經全面砍掉中間各級代理商和代理商，而是采取了全國直營的新模式。這就意味著，除了京東、天貓、京東、國美這些大的直營商，還有眾多鄉鎮市場上的直營商。這些直營商之間并沒有太多的門檻和條件限制，就是簡單的“打款提貨”、賣完后再打款提貨。
由此，一些家電企業的直營商之間，競爭已經完全白熱化：拼不了產品、口碑和服務，只能拼低價。最終這就加速并造成了當前一線家電市場上的“低價滿天飛”，沒有最低還有更低。造成整個家電零售體系，開始呈現出一輪不管是大渠道，還是小商家，都在拼低價。
那么，在這一輪的家電亂價之中，最為激烈的當屬彩電和空調兩個品類。其中，彩電主要集中在中低端市場上，已經從過去的32吋、42吋中小屏，向55吋大屏快速蔓延，基本上已經走到“低價產品到處亂飛”格局，嚴重攪亂當前市場競爭的高端化、大屏化方向；
空調市場的亂價，則是屬于大中小企業之間的陣地戰。受到今年空調市場庫存激增，渠道增速放緩等影響，整個空調市場過去主要是中小品牌拼低價，已經開始出現大品牌的低價格戰。一旦溫度走低，整個空調市場必然會低價亂飛，競爭更加惡劣。
此時，再加上電商、連鎖商們紛紛加入一線鄉鎮市場搶奪，帶來的是很多家電企業的“價格體系”徹底失控。經銷商完全會陷入一輪“以價格為導向”的市場經營亂局之中，就是追求經營價格的最低，往往會忽視甚阻礙對于消費升級和轉型的機會把握。
在這樣一輪持續不斷的低價戰背后，正是當前家電產業發展變革過程中的隱患未除，險情未除。即如何真正刺激一輪消費需求和購買力，單靠現有的低價，以及不痛不癢的產品微創新，或者是包裝概念的技術炒作，都無濟于事。必須要盡快打通企業的技術研發、產品迭代與用戶品質升級需求的快速通道，必須要激活和培育家電消費的新需求！
由此對于今年所有的家電廠商來說，一邊創新一邊變革過程中，還要把握一條底線，那就是控制風險！
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