2018年以來小間距，LED顯示行業迎來一些嶄新的市場變化。其中，三星、LG和NEC的新動作，成為重要的市場風向標。同時，雷曼為代表的本土大廠的COB思維，也在引領行業格局的新轉變——整體上，“大廠補貨”成為2018年初小間距LED顯示行業最大的特征。
室內LED顯示市場國際巨頭的新動作
1月份的CES展會上，三星展示了首款“micro-LED電視The Wall”。2月份的荷蘭歐洲視聽展(ISE)上，三星產品陣營進一步擴大，micro-LED展品進一步升級，推出模塊化的室內Micro LED顯示屏——“The Wall Professional”。進入3月份，三星則給出了該產品的準確上市日期：今年8月。
在室內LED顯示上，三星的動作還包括“全新數字影院系統”。去年開始，三星已經贏得迪拜、泰國、韓國、國內上海等多地的訂單，今年則在瑞士安裝了首塊3D LED數字電影屏幕——在數字電影這個LED顯示應用的全新市場領域，三星甚至是目前唯一的玩家。
另外，韓媒 etnews報導，三星砸下將近 1,700 萬美元的預付款，向三安光電購買 Micro LED 晶體，雙方簽訂三年合約，未來三安將是三星的專屬供貨商。 三星持續鎖定室內小間距LED顯示市場的戰略，已經初具規模。
韓國另一家大廠LG，在小間距LED屏市場上雖然不及三星推動迅速，但是在感知到市場的巨大變化之后的反應力度毫不遜色。近日有消息稱，LGD一口氣向歐盟提交了三個新商標的申請，分別是XμLED、SμLED和XLμLED。這些商標最終是被應用在小尺寸Micro LED還是大屏幕Micro LED上目前并沒有相應具體細節。
此外，據《韓國商報》報道，據業內人士透露，LG電子計劃于今年9月推出其首款Micro-LED電視。這款電視預計比三星146英寸模塊化電視“The Wall”還要大。即LG的顯示面板部門LGD和消費電子部門LG電子，都已經開始在LED顯示屏市場加快布局。
對于LG值得一提的是，其還是全球最核心的液晶拼接墻工程顯示產品供應商之一。且在上游屏幕端的市場地位，實現了“晚于三星布局小拼縫液晶，卻市場最終超越三星”的不俗業績。同時，液晶拼接墻被認為與小間距LED室內顯示具有“市場應用的很大重疊度”。
在韓系廠商動作頻頻的同時，日系巨頭也并未閑著。從眼前的輿論形勢看，索尼成為了最“吃虧”的那個：雖然早在2016年就推出了Micro-LED顯示技術的室內小間距LED顯示產品，并早已經實現批量市場供給。但是，目前媒體卻更關心三星和LG的動作。這讓日系陣營有點“趕了早集，錯過了高潮”的感覺。
另一家日系巨頭，亦是全球工程投影和工程液晶顯示領域的“領頭羊”NEC，則在今年初正是進入小間距LED產品市場。2月5日，NEC Display Solutions宣布收購德國領先的LED解決方案供應商S [quadrat]，以擴大其顯示技術產品組合，使之包含用于室內(小間距)和室外解決方案的完整LED業務體系。
從產品體系看，德國S [quadrat]已經具有了包括室外和室內的兩大傳統產品線。其中室內市場則提供了P1.9級別的小間距產品——雖然這一指標落后于國內主流品牌，但是卻是目前室內小間距LED顯示銷量最大的產品之一。同時，對于歐洲市場而言，這一指標亦并不顯得落后(小間距LED應用，歐美市場并沒有國內行業這樣發展迅速。)通過收購，NEC快速獲得了小間距LED顯示產品的市場、品牌、渠道、技術、研發資源、軟硬件在內的完整貨架產品線。這為NEC以最快速度切入和收獲這一市場提供了“強大的機遇”。
縱觀這幾個國際巨頭的動作，最大的特點是“快而急”——事實上，國內小間距LED顯示應用已經蓬勃發展5年，索尼是最先嗅到這一機遇的外資巨頭。最近兩年，國內品牌，例如洲明、聯建、艾比森、達科等更是強化了國際市場競爭——這造成國際LED顯示屏市場、乃至整個工程顯示市場感受到了“來自中國軍團”的巨大“殺氣”。所以，一輪“國際巨頭”的“補貨大戲”必然上演。
切準Micro-LED，實現彎道超車
2018年，外資大廠補貨小間距LED顯示，最長被提到的關鍵詞非“Micro-LED”莫屬。實際上，對于Micro-LED的熱衷也是國內廠商的“共同趨勢”。
3月4日，雷曼光電正式發布了第三代COB顯示技術及雷曼COB新一代產品，并亮相了一系列面向不同行業需求和應用場景研發的解決方案。雷曼廣電認為，傳統表貼工藝和COB技術比較，存在至少兩個無法超越的瓶頸。第一是，最小間距上，表貼技術在P1.2以下的可靠性、成本率、工藝難度顯著提高，且不能適應P0.7間距以下產品的開發。第二，在顯示效果、觀看體驗上，COB技術具有很多優勢。
而COB技術的小間距LED產品，往往采用Mini LED及Micro LED技術。雷曼光電通過兩年時間的研發和布局，在2018年春，成功推出M系列COB高清顯示面板產品，包括M1.9、M1.5、M1.2三款產品。這是小間距LED產品換代時刻來臨的標志。
另據媒體報道，國內高端視頻墻市場的領導品牌，威創也將在4月份展示最新一代COB技術的小間距LED屏產品。值得一提的是，威創是2016年首批次推出COB小間距LED產品，讓Mini LED及Micro LED實用化的廠商。此后僅僅10個月的時間，威創即拿下了超過100個工程案例。成為coB小間距LED產品示范應用的“全球第一人”。以至于業內對威創小間距LED的評價是“聲勢不是最大，落地卻是最狠”!
事實上，COB封裝技術與Mini LED及Micro LED結合已經成為小間距LED產業的風向標。即便是表貼工藝、三合一燈珠小間距LED屏市場的最大既得利益者，利亞德也已經表示正在對Mini LED及Micro LED等技術“調研及預研”。雖然短期看，包括cob+Mini LED及Micro LED這對王炸組合，還不能撼動傳統工藝產品的絕對主力市場份額，但是這股從2016年開始的風潮已經“一浪高過一浪”。
無論是COB、Mini LED及Micro LED，都是小間距LED屏顯示系統的未來技術方向。這一點，從索尼、三星、LG等動作上可見一斑。而以“未來技術”對壘今天的“占據主流的表貼產品”，則是外資巨頭們的“如意算盤”。對此，業內人士更視下一代產品(COB、Mini LED及Micro LED)為“彎道超車”的工具，是“三類”廠商的共識：第一類是，小間距LED產品起步稍晚于國內行業的國際巨頭;第二類是，嶄新布局LED顯示、缺乏行業積累的視頻墻品牌和集成商;第三類是在國內LED行業洲明、聯建這種巨頭之外的“二三線品牌”。——相對而言，已經占據國內外市場優勢的傳統LED巨頭則希望“用后發制人的方式規避早期市場風險和技術誤區”。
正是以上不同廠商的不同價值訴求，造成了Mini LED、Micro LED和COB技術上，外資品牌聲勢更大的格局：一方面，巨頭們的動作更受媒體關注，即便這些巨頭在傳統小間距LED市場的份額是零，他們也總能調動提更多的輿論力量——這也是一種很重要的競爭力。另一方面，新一代小間距LED技術對上游供應鏈的依賴也更強烈，COB、Mini LED及Micro LED都意味著從晶圓到封裝等上游產業鏈的技術革新，這使得綜合實力更強的外資品牌，更容易獲得“上游青睞”。
總之，無論原因是什么，一輪以“下一代”產品為中心的小間距LED屏市場新玩家的“補貨”運動已經展開。2018年，這些下一代產品的增幅會很顯著，但是總量不會很高——這很可能成為傳統行業巨頭“忽視”這種行業變革的“理由”。后者構成了“巨頭補貨”格局下的“產業灰犀牛風險”。
對此，行業企業中的大多數會有清晰的認識。因此，可以預見在國際巨頭、行業二三線品牌，在下一代小間距LED屏產品爭先“站位”之后，傳統優勢巨頭也會迅速加盟進來。2018-2019年，行業會掀起一輪在更高的技術和產品高度上、在新一代標準概念上的“嶄新產業升級之戰”。
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