彩電市場2017年度陷入了低谷，但4K電視銷量仍有兩位數以上的增長，成為整個行業(yè)為數不多的亮點。需要注意的是，4K電視硬件的快速滲透，并不能說明4K時代已然到來。一方面，4K片源仍是稀缺資源，缺乏內容的偽4K電視并不能帶給用戶完整的4K體驗；另一方面，在4K體驗仍未得到普及的情況下，一些廠商開始熱炒8K概念，在透支市場的同時，客觀上對4K時代的全面開啟造成了阻礙。
狄更斯說過，只有在別人抬不起頭的情形之下，方才顯出我的英雄本色。未來，誰能高質量、低門檻、大范圍地提供從硬件到內容完整的4K電視體驗，誰才是4K電視時代的真正扛旗者，并在享受4K市場紅利的同時帶領行業(yè)觸底反彈。
“大行其道”的偽4K
隨著電影業(yè)逐步放棄膠片，擁抱數字化，4K分辨率概念在好萊塢出現，在電視領域，其首先被日系廠商迅速接受，之后主流品牌紛紛跟進，從近幾年的趨勢來看，4K大有同HDR等技術一樣成為電視產品標配的趨勢，或許也可能成為電視行業(yè)突破增長瓶頸的關鍵因素之一。
根據Dataxis數據，2016年，歐洲共售出4K電視近1200萬臺，較2015年增加了102%。相比之下，4K電視在中國市場的表現更為驚人，2016年，中國共售出4K電視逾2500萬臺。另外一份來自Futuresource Consulting的報告曾做出預測，2017年4K電視銷量增長38%，占據全球電視市場的三分之一。
但值得注意的是，在上述過程中，“真?zhèn)沃疇?rdquo;已在業(yè)內持續(xù)多年。起初，對于“真?zhèn)?rdquo;的爭論主要在于配置及技術參數層面：配置層面，是僅采用了4K面板還是“4K面板+4K 圖像處理芯片”，是非常硬性的標準；技術參數層面，主要爭論在于是否支持H.256解碼，是否支持HDMI2.0等等。
技術和產業(yè)鏈的日趨成熟使得更多廠商在上述分歧中逐步達成一致，通過選擇最佳的解決方案，單純從硬件層面來看，主流品牌的產品基本都可以滿足市場對于4K電視的比較嚴苛的定義，但“真?zhèn)?rdquo;話題依舊困擾著行業(yè)，癥結在于4K片源。
理論上來說，4K超高清分辨率總像素數可達到1080P的4倍，在畫面亮度和清晰度方面，可以給用戶帶來前所未有的視覺沖擊，畫質的細膩程度將會有質的飛躍。不過，隨著4K電視進入更多家庭，越來越多的用戶逐漸發(fā)現，能夠看到的真4K片源其實寥寥無幾。
畢竟，一部真正意義上的4K影片，從錄制、采集、制作、轉碼設備，再到用戶最終的顯示設備均要符合4K的標準，而制作設備價格高昂又會產生巨大的生產成本。可以說，“偽4K”的“大行其道”，根本原因就在于4K片源的稀缺。
著急登場的8K
4K電視雖然還算不上真正成熟，分辨率的換代戰(zhàn)爭卻也未曾停息。“大行其道”的“偽4K”就撞上了著急登場的8K電視。在IFA2016上，8K電視就在極力成為主角，而從CES2018亮相的產品來看，8K似乎給人一種要加速“飛入尋常百姓家”了，畢竟，眾多廠商已經蠢蠢欲動。
8K產品似乎真的不錯。理論上，8K產品分辨率達到7680*4320，其像素總量約為3300萬。作為對比，8K分辨率的像素總量約為1080P產品的16倍。更為美好的期待大概是，8K圖像雖然依舊為2D畫面，卻能讓人感受到畫面層次，再現立體感。立體感來源于人類雙眼觀察物體時的視差以及對遠近物體不同的感知方式，8K的超高清晰影像可以真實再現這些自然形成的差異，呈現實物的立體感和空間感。
不過，從目前來看，8K還停留在“看上去很美”的階段，主要制約首先仍在于片源。或許8K產品從硬件層面已經做好了準備，但8K視頻內容的稀少無疑會延長8K產品普及的周期。2016年里約熱內盧奧運會已經實現了8K衛(wèi)星信號的試播，而日本也將在2018年開通8K視頻直播，但這還遠遠不夠。畢竟，4K片源的數量還遠沒有令消費者滿意。
根據Pocket-lint報道，在阿姆斯特丹舉辦的一場飛利浦電視發(fā)布會上，他們從廠家那里了解到，在歐洲地區(qū)，8K分辨率的廣播電視節(jié)目至少在2025年之前都不可能做到。如果消息屬實，且技術本身沒有實現“爆發(fā)式”突破，那么，購買8K電視后，可能還需要7至8年左右才能“盡情”享受更清晰畫質帶來的快感，畢竟，如果沒有相應的片源，8K與4K甚至2K的區(qū)別將并不明顯。
除片源外，當前制約8K電視的原因還有四點：其一，拍攝設備匱乏，目前最強大的單反相機，也只是能夠勉強達到8K視頻技術標準；其二，產業(yè)鏈能力，例如，8K對處理器等組件提出了更高要求，目前的主流影像處理器必須進行重新設計，來避免高發(fā)熱以及龐大的數據處理問題，另外就是，面部尚且無法量產；其三，帶寬要求頗高，理論上，8K視頻的接入寬帶要在100M以上，即便在北上廣等一線城市，這個要求也并非能夠輕易實現；其四，本身價格高昂，來自IHS Markit的分析師Paul Gray稱，在不遠的未來，能買到的8K電視也會被限制到80寸以上，需要注意的是，在可能的情況下，8K應該會先在液晶產品上實現一定程度的廠商“普及”，液晶面板的尺寸增大通常帶來近指數型的價格增長。
由此看來，8K的登場還為時尚早，廠商不如先將經歷投入如何將4K“去偽存真”。
4K市場誰來扛旗
“去偽存真”，在任何領域都是一個相當實際而又顯得比較宏大的命題，率先破解這個命題的主體，無疑有成為行業(yè)執(zhí)牛耳者的更大可能。
4K電視的“去偽存真”，主要就在于4K片源的豐富，扛旗者不僅自身要能夠滿足用戶的片源需求，為用戶提供涵蓋硬件和內容的完整的4K體驗，還要有推動行業(yè)整體發(fā)展的實力和影響力。在這個過程中，率先站出來的是一對合作伙伴：海爾和阿里。強強聯(lián)合的海爾+阿里，要破解“大行其道”的“偽4K”。
2017年，海爾已經與阿里合作了海爾阿里四代電視，海爾阿里四代電視全球首創(chuàng)4K影視VIP俱樂部，可覆蓋不同家庭成員的娛樂需求，2000部4K影片將會存儲在阿里云庫中，觀影一部4K大片的成本僅需0.8元。而這，并不是全部。
據了解，2016年初，阿里旗下優(yōu)酷土豆攜手華為推出了“4K花園”品牌，去年初的“中國4K映像節(jié)”上，4K花園方面曾透露，其已與150個制作團隊合作，目前每月新增真4K自制節(jié)目100多個小時，預計到年底節(jié)目時長將達到3000小時。上述4K內容無疑也將為海爾與阿里的合作賦能。AWE 2018期間將推出的海爾阿里五代電視，4K內容數量有望進一步提升。
片源問題逐步解決，優(yōu)質硬件依舊是基礎。除了能夠提供給用戶好的4K觀影體驗外，海爾電視智慧模塊化技術還可以讓用戶不用換整機、只要升級模塊就可以實現產品的迭代升級，用低成本持續(xù)體驗最新的功能應用，緩解了電視更新?lián)Q代給用戶帶來的成本壓力。結合人工智能技術，電視還可以智能推薦用戶喜愛的影視節(jié)目，用戶也可語音搜索來選擇觀看節(jié)目，并支持搜索結果的二次搜索。
之所以說海爾+阿里能夠成為4K市場未來的扛旗者，不僅僅是因為海爾與阿里本身搭建起了4K體驗閉環(huán)，還在于其影響力能夠推動整個行業(yè)的發(fā)展。海爾通過其智能制造平臺，將為更多終端廠商服務，其中未來將不乏4K影視制作設備的研發(fā)團隊，而阿里則能夠聚集更多的內容制作團隊進一步拓展4K片源的規(guī)模數量。
終端先行，幾乎已經成了電視行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，鮮有技術革新從內容領域興起。此前的高清電視、智能電視等都經歷了這個階段，4K電視也不例外。如今，4K硬件已經相對成熟，而海爾+阿里模式，通過為用戶提供涵蓋硬件和內容的完整的4K體驗，無疑將推動電視的全面4K時代更快到來。
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