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家居賣場“過飽和”蔓延至中小城市
發布時間:2018/2/28 15:54:12   來源:消費日報   編輯:中國家裝家居網

  西部的一座小縣城,人口不過十來萬,也擁有紅星美凱龍這樣的連鎖大賣場和無數本土 家居 賣場。 家居 賣場的“過飽和”,已經從一、二線大城市,蔓延到了四、五、六線中小城市甚至小縣城。

  早在2010年之前,中國家具協會就曾發出過國內 家居 賣場面積增長過快,已經出現“過飽和”的警告。事實上,在那以后,陸續出現了北京東方家園、百安居、家得寶等連鎖 家居 賣場或關門倒閉,或收縮門店等事件,甚至連多年擴張的紅星美凱龍也在廣東折戟沉沙,關閉了一家重要門店。

  這些連鎖 家居 賣場的倒閉,不僅影響入駐企業的發展,而且留下了諸多經濟糾紛和后遺癥,對于 家居 行業產生了巨大影響和傷害。現在,這樣的現象正在從一、二線大城市,向中小城市發展。國內最知名的紅星美凱龍、居然之家等 家居 連鎖大賣場,最近幾年啟動了一場高速擴張運動。

  資料顯示,目前這兩大 家居 連鎖巨頭,每家的門店都超過了200個,而且他們的發展計劃是未來幾年達到1000家甚至更多。按照中國有2862個縣來計算,每兩個縣城都能攤到一家以上。這還不包括其他的連鎖賣場品牌和許許多多的本地 家居 賣場。

  以前, 家居 賣場的布局和購買邏輯是,鄉鎮的消費者到縣城買家具,縣城的到市區購買,市區的到省會或一、二線城市購買。而現在,縣城就已經有很多的家具賣場,他們不會再到大城市去購買 家居 產品,必然會影響到大城市的銷售。因此, 家居 賣場的“過飽和”從一、二線大城市,向中小城市發展,最后影響的,還是大城市。

  事實上,就全國 家居 賣場的銷售額來說,最近幾年也是呈下降趨勢的。據公開資料查詢, 家居 賣場2014年銷售額約12062.10億元,同比下降3.36%;2015年銷售額為10849.10億元,同比下降9.98%。而2017年,全國規模以上建材 家居 賣場銷售額為9173.7億元,同比下降達到22.60%。

  一邊是 家居 賣場無限擴張,一邊是市場銷售額連年下降,其中的危機已經是很明顯的了。無論哪一方,越早正視危機,危機爆發帶來的傷害就越小。

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關鍵字:家居賣場 過飽和
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