近日，紅頂獎組委會發布了《2018中國高端家電產品消費者調查報告》，“過去10年，中國高端家電市場的供給和消費情況都發生了巨大的變化。”紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，中國家電產業不僅市場規模翻了一番多，而且產品品質全面提升、產業結構不斷優化，中高端產品的供給和消費也不斷增加，高端家電消費已經漸入佳境。
近七成消費者為提升生活品質購買高端家電
紅頂獎組委會發布的《2018中國高端家電產品消費者調查報告》(以下簡稱《調查報告》)顯示，10年前，消費者購買高端家電的主要動機，依據重要性排序依次為：更新換代需求、新居裝修、結婚用途;而今天的主要原因是：提升生活品質、更新換代需求、新居裝修、追求身份認同、結婚用途，其中有69%的消費者是為了提升生活品質，比例近七成。
《調查報告》顯示，10年前，消費者心目中高端家電應該具備的屬性TOP5，依次為：節能環保、技術含量高、品牌知名度高、外觀時尚、個性化設計;今天依次是產品質量精良、技術含量高、品牌知名度高、外觀時尚、節能環保。另外，智能化因素在消費者心目中的影響力也在逐年提升。
《調查報告》顯示，10年前，消費者購買高端家電的渠道，依據重要性排序依次為：家電連鎖大賣場、品牌專賣店、大型百貨商場、網上購買;現在依次為：家電連鎖大賣場、網上購買、品牌專賣店、大型百貨商場。其中，選擇網上購買高端家電的群體比例已由當時的5.7%躥升至目前的28%。
呂盛華表示，10年來，中國家電產業不斷轉型升級，高端產品供給能力明顯改善，科技創新能力顯著增強，智能制造水平大力提升，營銷模式深度變革，國際化深入推進，正在進入“由大變強”的發展新階段。
液晶電視銷量占比已達到99%
電視機、冰箱、空調、洗衣機等傳統大家電仍然是消費者計劃購買較多的高端品類。不過，隨著人們生活需求的多樣化和消費水平的提升，凈水機、吸塵器、洗碗機、電蒸箱、電烤箱、干衣機等一批新興品類，正成為越來越多的高端家電消費者提升生活品質的重要選擇。
《調查報告》顯示，對開門、三門冰箱市場銷量占比已由2009年的4.5%和16.3%，分別提升至2018年的17%和27%;10年前滾筒洗衣機的主流容量段是5.1~5.5公斤，目前8~10公斤產品已成為主力機型;10年間變頻空調市場銷量占比已由17%左右提升至70%以上;2009年彩電業剛完成液晶對CRT的歷史性超越，到2018年液晶電視銷量占比已達99%以上，而且OLED電視和8K電視也開始嶄露頭角。
《調查報告》顯示，關于購買高端家電的意向，有82%的受訪消費者傾向于選擇10001~25000元的高端電視;77%的消費者傾向于選擇12001~20000元的高端冰箱;75%的消費者傾向于選擇7000~10000元的高端洗衣機;80%的消費者傾向于選擇6000~10000元的高端洗碗機;76%的消費者傾向于選擇6000~10000元的高端蒸/烤箱。
另外，國產品牌發展迅速，也是10年來國內家電市場發展的重要內容。10年前國產高端家電品牌乏善可陳，如今以卡薩帝、比佛利、方太、老板等為代表的內資高端家電品牌，已憑借出色的設計、科技、品質獲得了市場的廣泛認可。此外，海爾先后并購新西蘭斐雪派克、美國GE家電，美的并購東芝白電并與德國AEG達成戰略合作，不斷為高端家電市場注入“活水”。
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