11月11日24時，2018年雙11電商大戰正式收官。在競爭激烈的大家電行業，雙11當日，海爾冰冷累計銷售額再奪全網冠軍，連續7年位居全網銷量、銷額雙第一。其中，海爾旗下卡薩帝冰箱在天貓渠道萬元以上市場份額超70%，天貓渠道2萬元以上市場份額超80%；海爾旗下統帥冰箱市場增幅突破100%。
經過10年的發展，雙11早已不是價格戰場，科技、品質、體驗已成為新的核心競爭力。海爾冰箱能夠在雙11實現7連冠，主要源于其背后的2大創新驅動力：一方面基于海爾冰箱洞察消費需求為用戶提供的健康、智慧的儲鮮體驗，另一方面也得益于海爾冰箱的科技創新實力以及全球化品牌實力的綜合引領。
產品引領：海爾33年來被模仿22次
冰箱自誕生以來就承擔著制冷保鮮的使命。在傳統產品時代，消費者對冰箱的需求是延長食材制冷時間；在物聯網時代，消費者的需求更多樣化、個性化，保留食材健康和營養價值成為消費者新的關注點。這也就對冰箱企業提出了更高的要求，從調節溫濕度實現冷藏室保鮮過渡到全方位營養健康儲鮮。
從今年雙11海爾冰箱的布局來看，其在各大電商平臺均帶來了滿足不同層次需求的品質家電。其中，定位家庭食材新鮮超市的海爾冰箱，布局了饗宴冰箱、智慧冰箱等；定位高端食材儲鮮專家的卡薩帝冰箱，打造了F+自由嵌入式冰箱、紅外恒溫冰箱等；定位輕時尚悠生活的統帥冰箱，也推出了相應的保鮮產品。海爾冰箱差異化的產品矩陣，兼顧品質化、高端型、年輕市場的需求，向消費者提供了營養健康的儲鮮方案，收獲消費者的認可。
對行業而言，海爾冰箱的創新產品也實現了趨勢引領。據家電圈統計，創立33年來，海爾冰箱共被模仿了22次。舉例來說，2015年海爾推出干濕分儲冰箱后，其他冰箱開始打擦邊球，推出智能加濕、干濕分離等相似產品；2017年卡薩帝推出F+控氧冰箱后，行業也開創F+全新品類，將冰箱保鮮關注到氣體層面。
科技引領：海爾主導制定冰箱保鮮標準
正如上文所述，近幾年，消費者的品質儲鮮需求正不斷倒逼冰箱行業進行產品科技創新。比如海爾冰箱創新的能精準送風制冷的精控微風道科技；實現干貨食材不返潮、果蔬食材不失水的干濕分儲技術；將溫度波動降低45%，使肉類食材營養不流失的智能恒溫科技；通過降低冷藏空間內的含氧量，可達到細胞級養鮮效果的卡薩帝冰箱MSA控氧保鮮科技等。
憑借著技術創新優勢，海爾冰箱也致力于標準的制定，是中國提報國際標準制修訂提案最多的冰箱企業。以干濕分儲技術為藍本，海爾冰箱主導制定國際IEC保鮮標準；基于全空間保鮮技術，海爾冰箱制定了行業首個全空間保鮮標準，為行業明確了全空間保鮮方面的準則。卡薩帝冰箱自由嵌入、融合櫥柜、直角全開、自主散熱4項標準，在經過嚴苛考核后，被中國標準化協會納為《中國自由嵌入式電冰箱團體標準》。截至目前，海爾冰箱在2017年公開專利數多達708項，在國內外均居行業第一。
全球化引領：在全世界叫響中國品牌
除了受益于產品科技創新實力的提升，海爾全球化實力的沉淀也為雙11的增長提供了支撐。從上世紀90年代起，海爾冰箱以自主品牌走出國門，并在全球市場上建立了海爾、統帥、卡薩帝、GE Appliances、AQUA、Fisher & Paykel多品牌集群，滿足全球消費者的多樣化需求。
從全球市場布局來看，海爾在全球市場上深入布局了10+N研發模式以及30座冰箱工廠，形成遍布全球的產品創生體系。通過這一體系，海爾冰箱可零距離對接用戶需求，實現差異化產品的研發和生產，獲得市場認可，在印度、越南、俄羅斯、巴基斯坦等地都實現了高端引領和銷額翻番。歐睿國際數據顯示，2017年海爾冰箱以17.3%的份額第10年居全球市場第一。
專家指出，透過今年雙11的家電消費潮可以看出，以價格優惠讓利的傳統促銷正在讓位以高端品質、創新科技為核心的價值營銷。實際上，這不僅是雙11的主題更迭，更是家電企業在消費升級下向高端轉型的大勢所趨。作為一個全球化品牌，海爾在人單合一模式驅動下，一方面通過高品質產品展現了創新科技，另一方面通過全球化實力布局市場，成功收獲了用戶認可，實現雙11的7連冠。
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