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　　從“中國(guó)制造賣(mài)全球”到“中國(guó)市場(chǎng)買(mǎi)全球”的轉(zhuǎn)型成果，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)拉開(kāi)了中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的新篇章。那么，這場(chǎng)旨在吸引全球各國(guó)企業(yè)搶奪中國(guó)市場(chǎng)商機(jī)的進(jìn)博會(huì)，對(duì)于家電企業(yè)又有哪些借鑒和參考？

　　記者認(rèn)為，這場(chǎng)引發(fā)全球熱議和圍觀的進(jìn)博會(huì)，對(duì)于正在全球舞臺(tái)謀求新一輪競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)（自主品牌、自主經(jīng)營(yíng)、自主生產(chǎn)），以及在本土市場(chǎng)探索深耕細(xì)作（城鄉(xiāng)一體化網(wǎng)點(diǎn)覆蓋和經(jīng)營(yíng)體系持續(xù)下沉）的中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，在帶來(lái)新的前瞻商業(yè)機(jī)會(huì)同時(shí)，也引發(fā)家電企業(yè)在發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的不少反思。

　　首先，出口和進(jìn)口，對(duì)于任何國(guó)家，以及所有企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是一枚硬幣的兩面。自改革開(kāi)放40年以來(lái)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷從本土市場(chǎng)的爭(zhēng)霸，到海外市場(chǎng)的擴(kuò)張。如今，除了少數(shù)行業(yè)TOP5、TOP3的領(lǐng)軍企業(yè)，在堅(jiān)持本土與海外市場(chǎng)兩條腿走路策略，超過(guò)90%以上的家電企業(yè)仍然采取的是本土化市場(chǎng)“小打小鬧”，一條腿走路。

　　進(jìn)博會(huì)釋放的是中國(guó)面向全球開(kāi)放市場(chǎng)的決心和態(tài)度，卻也意外提醒所有家電企業(yè)和商家，除了深耕本土市場(chǎng)，還應(yīng)該加快在海外市場(chǎng)的拓展和布局。當(dāng)然，這種征戰(zhàn)海外市場(chǎng)，不是簡(jiǎn)單地對(duì)外進(jìn)行OEM、ODM貼牌生產(chǎn)，利用低成本優(yōu)勢(shì)釋放制造產(chǎn)能；一定是向海外市場(chǎng)帶去更多、更好的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從制造能力向品牌和創(chuàng)新魅力的升格。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，在一個(gè)全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是出口參與海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還是本土市場(chǎng)贏得用戶(hù)信賴(lài)，都需要回歸產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本位，關(guān)注用戶(hù)需求下的產(chǎn)品和科技創(chuàng)新，真正建立并形成每個(gè)企業(yè)的差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力。這是所有企業(yè)參與一個(gè)開(kāi)放市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必經(jīng)之路和必備條件。

　　其次，當(dāng)前政策信號(hào)已經(jīng)非常明確，中國(guó)開(kāi)放的大門(mén)不會(huì)關(guān)閉，只會(huì)越開(kāi)越大。這就意味著，將會(huì)有越來(lái)越多的海外企業(yè)，會(huì)參與到中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，分享中國(guó)改革開(kāi)放的紅利。雖然中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)早已成為一個(gè)成熟而具備競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)，但一些外資企業(yè)所具備的技術(shù)、產(chǎn)品、品牌優(yōu)勢(shì)，仍然不容忽視和小覷。競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)挑戰(zhàn)，也會(huì)激發(fā)新的商業(yè)蛋糕。

　　今年下半年以來(lái)，眾多家電廠商遭遇市場(chǎng)下跌和需求疲軟，也迎來(lái)一輪發(fā)展的新寒流。但在首屆進(jìn)博會(huì)期間，大量外資企業(yè)帶來(lái)的新技術(shù)、新產(chǎn)品，卻獲得了中國(guó)市場(chǎng)上企業(yè)和用戶(hù)的搶購(gòu)和圍觀，從制造裝備、尖端科技到食品、服飾等等，充分釋放出中國(guó)作為全球最大消費(fèi)國(guó)的商業(yè)魅力和發(fā)展前景。

　　面對(duì)進(jìn)博會(huì)的火爆場(chǎng)景，這也再次提醒所有中國(guó)家電企業(yè)，這個(gè)世界上沒(méi)有疲軟和低迷的市場(chǎng)和需求，只有不思進(jìn)取的思想和落后保守的觀念。換個(gè)角度，或許家電企業(yè)就能找到打通消費(fèi)需求、激活用戶(hù)潛能的鑰匙。那就是一定要持續(xù)提供“新奇特”創(chuàng)新科技，以及“引領(lǐng)需求”的好產(chǎn)品，才能滿(mǎn)足處在快速變化通道中的消費(fèi)需求。

　　再次，站在改革開(kāi)放40周年之際，通過(guò)首屆進(jìn)博會(huì)，中國(guó)既向世界展示國(guó)家經(jīng)濟(jì)開(kāi)放的姿態(tài)，也是展示轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)的活力態(tài)勢(shì)和成果。特別對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，下一個(gè)發(fā)展40年，直面的將是高強(qiáng)度的全球化競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)要想擔(dān)當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的主角，始終繞不開(kāi)對(duì)標(biāo)世界先進(jìn)經(jīng)濟(jì)體，對(duì)制造產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行一場(chǎng)繼續(xù)進(jìn)行深刻的自我革命、重生再造、升級(jí)發(fā)展。

　　中國(guó)家電的轉(zhuǎn)型升級(jí)，絕對(duì)不能只停留在口頭上，一定要變成企業(yè)和員工在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)以及用戶(hù)服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的具體動(dòng)作和手段。當(dāng)前，很多家電企業(yè)對(duì)于改革、創(chuàng)新，更多是嘴上說(shuō)說(shuō)，缺乏實(shí)際的行動(dòng)和投入。如果不真金白銀地投入創(chuàng)新與變革，那么中國(guó)家電企業(yè)接下來(lái)將從做大做強(qiáng)走向歧途和死胡同。

　　無(wú)論是家電企業(yè)，還是家電商家，當(dāng)前既要埋頭制造，也要抬頭創(chuàng)新。每個(gè)人都不要滿(mǎn)足于自己眼前的“一畝三分地”，還要敢于“吃著碗里的、想著鍋里的”。在一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，全方位的參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，敢于向困難進(jìn)軍，敢于向寒冬出發(fā)！