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　　11日凌晨，雙11購物節(jié)正式拉開大幕。僅僅用了2分05秒，天貓雙11銷售額突破100億元，破千億比去年提前逾7小時。與此同時，也帶動了家電板塊的“狂歡”。

　　記者比對各大電商平臺銷售“戰(zhàn)報”發(fā)現(xiàn)，今年雙11家電板塊國貨表現(xiàn)強勁，同時大屏彩電、以健康為主打的空調(diào)，以及能夠提升生活品質(zhì)的小家電等，較往年更受矚目。

　　家電國貨占比大提升

　　家用電器一直是雙11戰(zhàn)場的“主角”之一。天貓預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，大家電領(lǐng)域國貨占比超過80%，小家電也有50%以上為國產(chǎn)品牌。預(yù)售成交額過億的上市公司中，美的集團、格力電器、科沃斯、青島海爾均上榜。截至11日上午9時，天貓數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的、海信、TCL等國產(chǎn)家電品牌仍穩(wěn)居榜單前十。

　　　雙11家電關(guān)鍵詞：

　　超大屏、健康、品質(zhì)生活

　　今年是雙11十周年，從2008年到2018年，大眾的消費習(xí)慣也在悄然發(fā)生變化。十年雙11報告顯示，大眾消費重心已逐漸從服飾鞋包轉(zhuǎn)移到3C數(shù)碼、家居裝飾、美容護理等品類，從花錢買便宜轉(zhuǎn)向花錢買品質(zhì)。同樣的，家電消費也進入了品質(zhì)化消費新階段，大屏、健康、品質(zhì)化等成為今年雙11彩電消費的關(guān)鍵詞。

　　彩電方面，超大屏、全面屏、OLED、激光電視成為新的增長點。京東雙11數(shù)據(jù)顯示，65英寸彩電10秒銷售破萬臺，截至1時，65英寸及以上智能大屏電視銷售額達到去年同期的3倍以上;而創(chuàng)維、海信、小米、索尼等品牌75英寸電視銷售額同比增長4倍;高端OLED電視銷售額是去年的3倍。此外，作為電視“新物種”的激光電視受追捧，海信的一款80英寸4k激光電視銷售額同比增長11倍

　　白電三大件方面，蘇寧雙11數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)品類35秒破億元。冰箱洗衣機23秒破億元人民幣。

　　值得注意的是，千元以上新興生活小家電也呈爆發(fā)性增長，人們更加重視生活品質(zhì)的提升和養(yǎng)身需求。