發(fā)布時間:2018/10/26 8:39:43 來源:河北新聞網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
今年彩電市場整體平淡，鮮有亮眼表現(xiàn)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，前三季度彩電市場整體零售量同比下降了0.88%，零售額同比下降了10.55%，在十一促銷期間，彩電行業(yè)也是出師不利，量額雙降創(chuàng)下歷史新低。行業(yè)低迷、促銷遇冷，面對如此嚴峻的市場形勢，今年的“雙11”彩電市場還值得期待嗎？
平臺新玩法， 用戶、商家皆受益
今年是“雙11”十周年，以阿里、京東、蘇寧為首的三大電商平臺早早開啟“雙11”活動玩法。
阿里在今年“雙11”繼續(xù)發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，旗下淘寶、天貓、閑魚、飛豬、優(yōu)酷等全面參與，線上線下聯(lián)動，衣食住行娛全領域覆蓋。同時，阿里還借鑒了拼多多的“電商+社交”模式，推出“雙11合伙人”玩法，消費者只要使用阿里旗下的App或參與線下消費，就能積累能量值，換取天貓購物紅包，邀請好友參與組隊PK，更能贏得清空購物車大獎。
京東今年的“雙11”比以往來的更早一些，10月20日開始預熱一直持續(xù)到11月15日，時間跨度接近一個月。京東為“雙11”準備了9大主題日和7大專場活動，其中就包括為期兩天的電器日。值得一提的是，京東拼購也將在今年第一次加入“雙11”大促陣營，為消費者帶來更多選擇。
蘇寧易購針對“雙11”實行的是線下先行戰(zhàn)略，全國近9000家門店率先打響“雙11”第一槍，通過異業(yè)聯(lián)動、場景互動、SVIP專享體驗等方式全面讓利消費者。在核心玩法上，蘇寧易購擺脫純電商模式，推出“一個主力活動、三大核心補貼、100萬+客戶接待場景提供、10項產(chǎn)品免費服務”，全面引爆“雙11”大戰(zhàn)。
可以看出，今年三大電商平臺“雙11”的戰(zhàn)線明顯拉長，新鮮玩法層出，以紅包、津貼、拼團、秒殺等簡單粗暴的形式讓利消費者，支付寶花唄、京東白條等更是開放“雙11”臨時額度提升，這在很大程度上能夠提升消費者的積極性和參與度。
產(chǎn)品新技術，低價、高質(zhì)可兼得
隨著消費升級與品質(zhì)生活的到來，彩電市場的存量競爭越發(fā)明顯，從有到優(yōu)，新技術的加持與增幅無疑是消費者換新的主要推力。縱觀2018年電視市場，OLED、QLED等顯示技術逐漸占領市場，4K、超薄已經(jīng)成為主流，人工智能、語音識別大行其道，新技術正在重新喚起電視產(chǎn)品生命力。
人工智能技術蔓延至電視行業(yè)不過是近兩三年的事，現(xiàn)已成為智能電視標配，即使是千元機，消費者也能體驗到最基本的人工智能技術。而隨著技術的發(fā)展與更迭，遠場語音交互、多輪對話、聲紋識別等新興技術也以親民的價格一一展現(xiàn)在消費者面前。
技術的普惠價值遠遠不止于此。以OLED電視為例，動輒上萬甚至上十萬的電視產(chǎn)品也在以“高貴不貴”的形象走向大眾消費市場。據(jù)奧維云網(wǎng)最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，55英寸OLED電視的市場均價接近10000元，65英寸OLED電視的市場均價為22000元，隨著OLED面板產(chǎn)能的釋放和生產(chǎn)良率的提升，OLED電視價格還有巨大下探空間。
目前國產(chǎn)電視品牌正在大力推廣OLED電視，據(jù)了解，“雙11”期間某國產(chǎn)品牌55英寸超薄全面屏OLED電視最低只需7359元，低價高質(zhì)將進一步刺激今年“雙11”彩電市場。(綜合)
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