“彎的好還是直的好?”在家電賣場的彩電銷售區，這可能會成為一句越來越常用的詢問。“彎的”既是曲面電視或者顯示器，“直的”也就是常見的平板彩電。或許在當前階段，答案還莫衷一是，但釘科技看好曲面顯示產品的發展前景。一方面，以平板產品為主流的彩電行業整體陷入增長瓶頸;另一方面，曲面顯示產品自2014年以來保持年平均300%以上的增長。如此看來，曲面顯示產品就有望為彩電業創造新的“顛覆性”機會，突破行業天花板。
曲面顯示產品就望為彩電業創造新機會
行業需要新動能彩電需求不振，在近幾年并不算是新鮮話題。就拿近期的市場表現來看，這種不振明顯在延續：中怡康監測數據顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%;零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現量降額增的態勢。
即便是在新興的線上渠道，表現也并不突出。《2017上半年家電網購分析報告》顯示，2017年1-6月，平板電視線上零售額增幅僅10.1%，空調的88.2%、冰箱36.7%、洗衣機43.5%、廚電50.4%、空凈54%、凈水設備37.6%都相差甚遠。此外，將這份數據與上述中怡康數據相對照，就不難發現線下彩電銷售的“慘烈”。
也是在這樣的背景下，廠商紛紛選擇從顯示技術、產品設計、性能提升以及功能完善甚至是外接設備等方面尋求突破。
增長勢頭明顯
釘科技認為，以平板電視為主的彩電行業的天花板，就是由“平板”這種固化的產品形態造成的。電視行業的復興，如果單單從電視本身而言，除了顯示技術等的革新和優化之外，改變電視的平板形態，或許也是一個可行的途徑。
現實情況表明，將顯示屏“化直為曲”或許就是出路之一。自2014年上市以來，曲面顯示保持年平均300%以上的增長，在高端市場成功占據穩定地位。根據中怡康預測，2017年中國市場曲面電視銷量將突破400萬臺。以今年5月數據為準，48英寸以上大尺寸銷售額占有率已達到23%。
年初整體市場不佳的情況下，曲面電視逆勢成長，已經表現出了其作為新動能的實力。
曲面具明顯優勢曲面產品能夠逆勢成長，歸根結底是因為產品本身的優勢。
西班牙建筑師安東尼奧·高迪曾經有過這樣的表述：“直線屬于人類,曲線屬于上帝。”因為大自然中本身是沒有直線存在的，所有個性化的美都來自曲線的自然塑造。曲面顯示產品的特征之一，就是產品設計中的自然美感。
曲面屏的外觀設計滿足了消費者對 家居 環境設計感和個性化的追求。 家裝 設計師冷富川曾表示：曲線的應用，避免了直線條的呆板與過于直接，室內空間適當的應用曲面與曲線，會讓空間的靈動性倍增。
浸式的觀看體驗
另外一點，就是作為顯示類產品必須具備的良好觀感。據釘科技了解，相比純平顯示，曲面顯示的優勢顯而易見：首先，可以使有限的空間獲得更大顯示面積;其次，更符合人眼結構，符合人體的工程學，屏幕上每一點到達眼睛的距離相等，使得人眼在觀看過程中更舒適。再次，可以享受立體感很強的畫面，能夠帶來無疑比擬的臨場感，給消費者帶來沉浸式的觀看體驗，可以滿足消費者基本視覺之外的更高要求。
除上述兩點之外，曲面電視的這種設計還很好地順應了量子點、ULED、OLED等顯示技術和電視大屏化的趨勢。
消費升級成趨勢上文提到過，彩電市場整體呈現量降額增的態勢，另外從產品走向來看，大屏化與高端化成為主要趨勢，這與當前新一輪消費升級的背景相吻合，如此看來，消費升級就有可能是彩電廠商突破天花板的絕佳機會。曲面產品也與消費升級有天然的適配性。釘科技認為，消費升級，要實現的就是，從追求性價比到追求品質的提升，從注重功能性到注重產品整體體驗的提升以及從實用易用向審美、品味的提升。
曲面產品對于消費升級的適應有三點：
首先，曲面產品順應了彩電高端化與大屏化的趨勢。對于曲面產品而言，這幾乎是必然的，因為大尺寸的曲面產品才能真正顯示出環繞和沉浸的效果，可以了解到的是，各廠商的主流曲面產品，特別是彩電產品，尺寸均在55英寸及以上。
其次，曲面產品從誕生之初就與前沿技術相結合。相對于平板電視經過了漫長時期不斷進化，4K、8K等高分辨率，HDR等輔助技術以及量子點、ULED、OLED、激光顯示等顯示技術都在曲面產品上迅速得到了整合應用。
再次，曲面產品符合個性化消費和需求，為用戶提供附加價值。消費升級趨勢下，對于家電產品，消費者關注的重點不僅在于其實用性，曲面屏的外觀設計同時滿足了消費者對 家居 環境設計感和個性化的追求。
巨頭合力促發展經歷“曲直之辯”“曲薄之爭”，曲面電視并沒有因為諸如“人力掰彎”等說法日漸式微，反而在市場中展示出更勝從前的生機。唯有技術不斷成熟才能打破桎梏和質疑，這個過程，自然少不了巨頭多年的合力推動，這是三星、TCL、 海信、康佳、長虹、海爾、小米、樂視等電視機廠家和冠捷、惠科等顯示器廠家的合力。
2013年，三星在國內率先推出曲面電視，拉開了曲面時代的大幕。2014年，三星和LG均在CES展會上展示了采用靈活屏幕設計的4K電視，用戶只需按下按鈕，即可切換曲面及平面狀態。2015年，三星將其尺寸擴大至105英寸、超寬比例，曲面/平面的切換速度更加流暢。CES2016上，三星推出了顛覆性的超薄曲面電視，打破了薄與曲不能兼得的局面，超薄曲面電視成為電視行業追捧的潮流。
2015年，海信85寸的曲面激光電視問世，得到大家的一致好評。2016年海信仍會重視曲面產品的推廣和布局，從最小的40寸到最高85寸，中間會輔助量子技術等等，把曲面作為重點的發展方向。
TCL承諾把最好的曲面產品和最強大的陣容風險給消費者。2016年CES上發布高端子品類QUHD量子產品，以及旗艦產品X1，通過量子化顯示材料、量子畫質處理引擎、多維度綜合畫質提升技術融合，帶來全球一流曲面電視的產品和深度的體驗。TCL方面曾表示，量子電視推出不僅代表彩電行業又一項頂尖科技產品的問世，同時代表TCL曲面電視最高端產品的誕生，是TCL在曲面電視布局的重大舉措。
三星曲面產品
今年的第二屆曲面顯示論壇上，三星第一次公開的65寸Glass LGP采用整機一體化模組結構， 實現最薄的超薄設計厚度只有4.9mm。簡潔設計可與原有家具裝飾完美融合。這款命名為“S-Curved”的65英寸曲面電視左右上下都是曲面的凹透鏡形態的顯示，在過去曲面專用像素基礎上，結合上下曲率設計，可以完美地嵌入墻面、建筑物或平面產品使用，是一種全新的概念顯示，為新形態電視出現提供了可能。
TCL Multimedia 產品中心總經理張少勇則表示，“今年初我們帶來了三款全新的曲面系列，曲面已經成為TCL差別化外觀產品設計的基石”，去年在內銷電視市場，TCL的曲面電視銷量就已經超過70萬臺，“這意味著消費者對于曲面電視的認知和接受程度已經得到大大提升;曲面之美，觀賞體驗之奇(奇妙)，已經被廣大消費者所認同。”
中怡康數據顯示，最近一年，中國國內采用曲面顯示的品牌和產品數量快速增加。截至今年5月，共有33個品牌采用了曲面顯示產品，并推出了289個型號，比去年增加了近2倍。
與新技術的貼合，與消費者新需求的適應，以及廠商的共同推動，都使得曲面電視顯示出強大的生命力。釘科技認為，在中國，曲面或許會是伴隨互聯網、大屏和智能化之后，電視行業的又一個風口。“曲線屬于上帝”，而曲面電視，也應該屬于更多的“上帝”——消費者。
設為首頁 
