同樣叫電視，一個是8000元的傳統液晶電視，一個是13000元的人工智能電視，你該選哪個呢?多花出的5000元，你能多買到什么?
每到夏季，也是電視廠家新品扎堆上市的季節。有機電視、OLED電視、人工智能電視、量子點電視、激光電視、無屏電視……走進京城的家電賣場，每一個電視柜臺前，消費者都會遇到科技感十足的新名詞，它們的身價常常是普通電視的一倍甚至幾倍。
新技術互相“打架”
“到底買哪個更好，我都被搞糊涂了。”從家電賣場出來，市民董小姐仍不知道最新流行的電視中到底哪個才更好。
剛買了新房的董小姐，想挑一臺65寸電視，“我的客廳不大，再大尺寸的電視擺在那，視覺效果就不舒服了。”沒進賣場前，董小姐目標很明確：買一臺傳統的液晶電視就行。可一走進賣場，熱情的導購員就開始給她推薦各種沒聽說過的新概念。“既然是新品，那就聽聽吧。”抱著凡事都先了解一下的態度，董小姐跟隨導購員聽了聽，然而，剛聽完第二家的介紹，她就推托有事落荒而逃。“都是新品，第一家和第二家完全反著說，我可真糊涂了。”
第一位導購員最先推薦的是一款OLED電視，用導購員的原話，這種電視不再采用傳統液晶電視背面發光的技術，而是屏幕自發光，所以，屏幕里就像是安裝了幾百萬個發光點，根據需要隨時啟動或關閉。不同于液晶電視，這種電視是使用越久越省電，一般是使用5個小時后，就能體現出耗電量小的優勢。
然而，到了第二位導購員那里，OLED電視就成了“不適用于普通家庭”的類型。導購員表示，OLED電視對于電視信號的要求特別高，現在家用的有線電視基本達不到OLED的要求，所以在實際生活中，壓根看不出賣場里宣傳片的效果。而更關鍵的是，那幾百萬個發光點就像燈泡一樣，會隨著使用時間變長而亮度遞減，“看了幾年后，你就會發現顏色還不如液晶電視。”
導購員也一知半解
上周日下午，記者來到蘇寧劉家窯橋店，從電梯上到賣場二層，一款65寸的索尼電視就擺在映入眼簾的最顯眼處，邊框上還掛著“主打推薦”的標簽。“這是索尼最新款的OLED電視，畫質好，聲音也棒，賣得可好了。”導購員主動告訴記者，和傳統的液晶電視不同，OLED電視屏幕是自發光技術，色澤的還原度更高，而且不傷眼，“在這里，黑色就是黑色，而不是灰色。”
轉到斜對面的LG柜臺，導購員的力薦新品又變成了65寸的有機電視。“什么是有機電視?有機電視就是屏幕自發光，不含液晶電視的藍光，小孩子看起來也不傷眼。”一旁的導購員忙著介紹。“可我剛剛看過索尼OLED電視，人家也說自發光、不傷眼，你們又有什么區別呢?”聽完記者的疑問，導購員停頓了兩秒后，立即答道：“有機就是一個概念，實質上就是OLED電視，但我們是迄今為止最成熟的一代產品，索尼的面板用的都是我們家的。”
而在長虹電視的柜臺，主推新品又變成了HDR人工智能電視。“HDR就是一種技術名詞，您可以把它理解為液晶電視的升級版。”導購員向記者強調，這款電視的最大特點是可以人機對話，對著遙控器上的按鈕報一部電視劇的名字，電視就會自動跳轉到那部劇中。“《羋月傳》第70集。”話音剛落，導購員就主動給記者演示了起來。
加個概念“身價”翻一番
除了家電賣場外，線下的互聯網電視品牌，新概念也是層出不窮，包括無屏電視、激光電視、投影電視，每一個新名詞中都要有一個似乎顛覆傳統的概念。更關鍵的是，有了新概念后，每一款電視的“身價”也變得不菲起來。
以長虹65寸的HDR人工智能電視為例，蘇寧賣場的售價是12999元。而同品牌的65寸HDR平板液晶電視，售價僅為7287元。記者當場體驗了人機交互功能，只是允許用戶通過遙控器或者手機APP上的語音按鍵發出一個簡單指令，讓電視進行節目搜索、找音樂等基礎操作，而諸如面對面發出指令這種在人工智能領域已經不算難題的技術，在這款智能系統中卻是無法實現。
同樣的，各種標注了OLED的電視，其售價也均比同尺寸平板電視貴出近萬元。比如，索尼的65寸OLED電視，售價為36999元;康佳的65寸OLED電視，售價為33538元;最便宜的創維65寸OLED電視，售價也要25999元。“只要是OLED電視，就沒有不過萬元的，最貴的還能賣到幾十萬元一臺。”一位賣場人員告訴記者，相比于幾年前剛推出概念時，OLED電視的價格已經降了不少，但對普通消費者來說，仍然有距離。因為太貴了，多數消費者對新概念電視都是“敬而遠之”，賣得最好的還是普通的液晶電視。
“電視是易耗品，看個三五年也許就要換新了，可我要是花上四萬元買一臺有機電視，那我可舍不得換了。”消費者丁女士就向記者直言，雖然電視畫質和色飽和度確實很不錯，但“至少現在不買，太貴了”。
別為不了解的功能買單
“各種新概念層出不窮，和彩電市場增速放緩有很大關系。”一位不愿意署名的賣場人士告訴記者，隨著彩電競爭從增量市場轉入存量市場，彩電業在近兩年也略顯低迷。來自分析機構的監測顯示，2017年上半年，全國彩電市場的銷量整體下滑了10.8%。同時，由于前期價格競爭過分激烈，單品彩電的利潤率也較低。“這些，都使得彩電廠商希望尋求新的突破口和增長點，產品結構升級就是其中之一。”
該人士表示，不同于低端市場，中高端市場的消費群體呈現年輕化的特點，且購物時更偏于感性，往往更重視個人喜好和品牌，比如可能會為了無邊框、超薄的外觀顏值買單。而電視機廠商為了誘導高端市場的消費能力，也為了讓自己的產品能賣上價格，就會創造出全新且陌生的概念來吸引注意力。
其中有些概念，的確可能代表著一種未來的技術方向，比如OLED，只是高昂的售價決定了它在短期內無法進入普及階段。而有一些概念，比如人工智能，恐怕就有點名不符實了。“面對這些新概念，也建議消費者能保持足夠的理性，在確認已明白新產品到底具備什么功能后，再考慮購買。”
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