資本對大 家居 領域的熱情不減。7月14日，全屋定制 家居 品牌廣州詩尼曼 家居 有限公司(以下簡稱“詩尼曼”)宣布，獲得北京居然之家投資控股集團有限公司入股，雙方達成戰略投資協議。
而就在一個月前的6月17日，詩尼曼與紅星美凱龍達成戰略合作。
盡管沒有透露具體的投資金額和入股比例，詩尼曼董事長辛福民在接受《中國經營報》記者專訪時表示，這不是一個純粹資本的行為，對詩尼曼感興趣的投資方有上百家，但是他不會選擇財務投資，而是會選擇對未來布局有影響的投資。
牽手兩大巨頭
詩尼曼 家居 成立于2003年，早年做定制衣柜起家，如今已經發展建立起全屋定制、門窗和櫥柜三大定制核心體系。
大 家居 風口之下，資本云集。在剛剛過去的一個多月時間里，詩尼曼接連與兩大 家居 流通巨頭聯手。7月14日，居然之家入股詩尼曼，雙方達成戰略投資協議;6月17日，在詩尼曼14周年慶典前夕，紅星美凱龍戰略投資詩尼曼，辛福民在上海與紅星美凱龍董事長車建新正式簽署投資協議。
辛福民告訴本報記者，事實上，在投資之前，詩尼曼就已經和紅星美凱龍合作了多年，雙方已經非常了解。而這兩次投資，也都是紅星美凱龍和居然之家先找到詩尼曼希望有戰略上的合作。
“這不是一個純粹資本的行為，對詩尼曼感興趣的投資方有上百家，我們最終不會選擇財務投資，只會選擇對未來布局有影響的投資，也不是說要起到立竿見影的效果。”辛福民表示，根據詩尼曼未來的布局，將會以全屋定制為主，并進行泛 家居 產業鏈的布局，未來大 家居 領域的櫥柜、衣柜、門窗等都需要平臺的支撐。而紅星美凱龍、居然之家在商業地產領域能夠提供很好的平臺支撐。
辛福民沒有透露兩次投資具體的金額及入股比例，他直言，在雙方談判過程中，基本沒有在財務投資額度的高低上進行過多的來回商討。“定制 家居 最大的優點是現金流非常好，所以我們對財務的需求不是很大，這方面雙方沒有花費太多的精力。基本上差不多就行了，當然不可能非常低。”辛福民表示。
多元化擴張
就在6月18日詩尼曼14周年慶典當天，辛福民宣布了一個“小目標”：未來5年銷售額達到50億元。而根據其預計，2017年，詩尼曼的銷售額不低于8億元。
為了尋求增長，詩尼曼擴張的步伐早已顯現。早在2013年，以定制衣柜起家的詩尼曼“跨界”推出了門窗業務，并在2015年正式運營門窗事業部，提出“大 家居 ·大電商”戰略，將大 家居 提升到了戰略層面。2017年，詩尼曼櫥柜上線。
據介紹，目前詩尼曼已涵蓋衣柜、櫥柜、門窗、沙發、餐桌椅、床等全品類 家居 產品，形成多元化、全方位的大 家居 生態格局。
“50億元的目標不是隨便說一個數字來，而是有足夠多增量的情況下實現增長。”辛福民對本報記者表示，過去多年來，詩尼曼實現了每年70%的增長速度，如果按照這一速度發展下去，5年50億元銷售目標完全沒問題。但70%~80%的增量顯然不能僅僅只靠一個品類，未來，在全屋定制這一主線引導下，各個品類事業部都會一起增長。而接下來，公司還會拓展木門、廚電等相關多元化的泛 家居 品類。
不過，在業內人士看來，衣柜、門窗、櫥柜雖同為大的家具品類，但實際上各品類有不同的生產、銷售特點。一般的多元化 家居 企業仍是堅持自身優勢業務，再衍生相關業務，而專業化的企業仍然有發展的空間。
辛福民也坦承，很多企業都在多元化布局，真正做成功的卻很少。在他看來，多元化就像下圍棋，次序很重要。就詩尼曼來看，全屋定制是硬拳，具有輸血功能。接著從目前市場上品牌較弱的門窗品類入手，很容易就搶占了市場，在兩年多時間里實現銷售額上億。接下來才布局與衣柜業務互補的櫥柜業務。
全屋定制熱
事實上，自去年以來， 家居 行業就已經掀起了全屋定制、整體 家裝 熱潮，不少傳統家具企業也紛紛進入這一領域。而資本的熱潮則更為明顯，今年上半年就有皮阿諾、歐派 家居 、金牌櫥柜等多家 家居 企業上市，對于上市計劃，辛福民并未透露過多詳細進展，只是表示，“這是很快就要實現的事情。”此前有媒體報道稱，辛福民曾表示計劃在2018年IPO。
在中國家具協會理事長朱長嶺看來，目前全屋定制越來越被消費者接受，一些企業很重視轉型，大的資本也在投入，對于行業和企業的快速發展是有利的。未來，行業可能會加速融合，提升集中度。
中國 家居 建材裝飾協會秘書長胡中信也表示，全屋定制、大 家居 發展前景確實不錯，對于企業來說，全屋定制的毛利率更高，一線品牌客單價保守估計也能達到2萬元以上，中小品牌平均也能有1.5萬元，企業的利潤相較于傳統家具利潤更為可觀。
不過，目前來看，全屋定制仍然存在行業痛點。“最大的問題是如何做好生產和銷售的結合。”在胡中信看來，由于定制家具本身的特點，從測量到生產到安裝的周期太長，普遍在20天以上，有些企業甚至達到40天，相對于成品 家裝 ，還是更為復雜。而在這個過程中，各個企業都無法避免出現差錯。
辛福民表示，在定制家具領域，出錯是永遠存在的，而定制家具行業更像是“半套裝修公司”，企業的服務心態很重要。對于詩尼曼來說，也在不斷加強工作人員的培訓。
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