曾幾何時,各大 家居 大賣場是人們購買家具必去的地方。然而,隨著 家居 行業的發展、生活方式的改變,大賣場不再是購買家具的唯一選擇,甚至不再是最佳選擇。
通過電商、shopping mall等渠道購買家具,逐漸成為主流。不僅買家具有了更多的選擇,并且價格水分更小、不再被賣場導購員的“忽悠”,買家具可以更輕松、便捷。
【細數賣場的N個缺點】
1
產品價格偏高,折扣亂打
家具的售價往往是出廠價的好幾倍,這是 家居 行業曾經的潛規則。這是因為家具出廠后要經過層層環節才能到達消費者手中,每一個環節,都需要疊加相應的費用。
家居 大賣場是傳統家具銷售的主流渠道,店面鋪租增加了一輪成本。大多數進駐賣場的品牌都是通過代理商銷售,廠家開直營店面的比例較少。因此,又增加了一層代理費。有的店面還屬于分銷性質,又多一個層級。層層下來,家具的價格自然跟著上漲。
另外,市面上大多數家具品牌沒有“明碼實價”。不同品牌店的折扣不一樣,甚至同一個品牌、不同的店面,折扣有所差異,令人眼花繚亂。有時候可以拿到多少折,很考業主的“砍價功夫”。如果你是不懂得砍價,很有可能買到的價格偏高。
2
看似體量大,實際產品有限
大多數的 家居 賣場都選擇落戶市郊,主要是因為市中心鋪租貴,大體量的 家居 賣場難以承受。主流的 家居 賣場都奔著十萬平方米的目標,有的甚至更大,看起來似乎一站式就可以買完所有的 家居 產品。
其實并不然, 家居 賣場看似體量龐大,但逛下來往往會覺得沒有什么東西。這是為什么呢?首先,賣場通常有不同的分區,例如現代風格、美式風格、中式風格、兒童家具、戶外家具等,平均下來每一種類型的面積不算大。
一個家具品牌的展示店面少則幾十平方米,大多數要兩三百平方米,有的甚至需要上千平方米。這樣折算下來,某種類別可容納的品牌數量是有限的。又由于展示面積有限,又要采用主流的情景展示方式,注定了每一個店可以展示的家具數量也不多。同時,實體店的家具更新速度偏慢,有時為了配合上新,還需要重新調整、裝修店面。店鋪未必能夠很好地展示最新的產品,而且有不少過季的款式。
而通常家庭裝修已經選好了一定的風格,目標的產品基本限定在固定的品類。因此,最終會發現,可以選擇的家具款式其實并不多。
3
體驗感不好,容易被忽悠
賣場的最大優勢,就是能夠讓消費者身臨其境地體驗家具。情景展示復原了客廳、臥室等空間的原貌,能夠更好地凸顯家具優點。從這一點看,買家具的體驗感確實不錯。
然而,在服務上,卻常常有令人遺憾之感。新快報記者在廣州的各大 家居 賣場體驗到,一些高端品牌的服務確實不錯,導購員不會硬推產品,需要的時候才上來解答客戶疑問,有時甚至會倒上一杯茶水,讓業主更好地體驗產品。
這樣的優質服務僅占少數,大多數品牌的導購員要么一直跟在業主身后,要么不怎么愛搭理,要么銷售欲望過于強烈,體驗感并不好。當咨詢產品相關信息時,多數導購員通常“報喜不報憂”,只挑產品的好處講,甚至會夸大其詞(消費者未必鑒別得了)。
同樣是皮沙發,為什么有的幾千元一套,有的要幾萬元一套。中間的差異究竟在哪里,大多數以銷售為導向的導購通常不能給出正確的信息,甚至會誤導消費。
4
地段偏遠,交通不便
家居 大賣場通常位于市郊,地段相對偏遠、交通相對不便,地鐵直達上蓋的并不多。尤其在這大熱天,會為出行帶來一定的不便。
Tips
買家具不妨去這些地方
那么問題來了,除了 家居 大賣場,還有哪些地方可以買家具呢?
首先是電商渠道。很多人會有顧慮,大件家具沒有現場體驗,直接網上購買會不會風險較大?網購確實存在一定的風險,尤其在鑒別家具品質方面,具有一定的難度。不過,目前主流的一些家具品牌都有自己的電商渠道,例如曲美、左右、芝華仕等。有大品牌的信譽背書,質量通常比較有保障,可以放心購買。多數品牌都開發了網絡專供款,產品的性價比更高、價格更加透明化。
另外,近幾年網絡上出現一批國內原創品牌,與傳統家具的營銷模式不同。這些品牌更注重設計感和產品品質,性價比更高,值得關注。電商渠道除了在天貓、京東等大平臺,一些家具品牌也有自己的垂直平臺。
對于注重線下體驗的用戶,可以考慮進駐shopping mall的家具品牌。在廣州市場上,如正佳廣場、太陽新天地、東方寶泰等商場均有 家居 品牌進入。在逛街的同時看看家具,這種消費方式更加人性化。一些原創品牌還會在創意園、街邊商鋪等地方開店,線下開設體驗空間,線上進行產品銷售。
來源：新快網
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