發(fā)布時間:2017/7/24 9:12:18 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
伴隨著第二季度的結(jié)束,彩電市場的形式似乎并不樂觀。

就拿目前中國彩電企業(yè)的業(yè)績來說,我國的五大彩電廠商利潤全部下滑,成為近年來彩電市場表現(xiàn)最為糟糕的一次。
然而,嚴(yán)重下滑的并非只是中國的彩電市場。據(jù)悉,今年上半年,全球整體的電視機(jī)市場表現(xiàn)不佳,中國、北美、歐洲都出現(xiàn)了市場低迷的現(xiàn)象,全球的電視機(jī)行業(yè)都不約而同的出現(xiàn)了產(chǎn)品積壓的現(xiàn)象。
在這種情況之下,中國彩電生廠商的庫存周期已經(jīng)從正常時期的6個星期增加到了7.4個星期,海外廠商則增加到了10.6個星期。
為此,作為全球電視機(jī)制造巨頭的三星電子,已經(jīng)將2017年的全年銷售目標(biāo)從之前確定的4800萬臺減少到了4400萬臺。
2017年上半年彩電市場的運(yùn)行壓力主要體現(xiàn)在上游面板漲價以及低利潤下的運(yùn)營難度,那么,正處于重壓之下的彩電行業(yè),能否在下半年擺脫艱難前行的現(xiàn)狀呢?
彩電市場表現(xiàn)持續(xù)低迷 價格波動成為主要原因
在回答這個問題之前,需要搞清楚的是為什么今年的彩電市場持續(xù)低迷。
首先,造成全球彩電行業(yè)和國內(nèi)彩電行業(yè)“不景氣”的原因,與價格的不穩(wěn)定性分不開關(guān)系。
從2016年下半年開始,各行各業(yè)及民用商品漲價潮愈演愈烈,家電企業(yè)的成本壓力在2017年上半年充分顯現(xiàn),不論是“黑電”還是“白電”的價格均出現(xiàn)不同幅度的回升以及銷售規(guī)模的下降。
隨后,在彩電行業(yè)遭受長達(dá)14個月的面板價格上漲之后,長周期、高幅度已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)共識,外加上彩電品牌集中度較低、新品牌眾多,所以成本增長帶來的風(fēng)險(xiǎn)以及沖擊更為猛烈。不僅如此,房地產(chǎn)多調(diào)控政策也加劇了彩電消費(fèi)市場的不穩(wěn)定性。
而除此之外,這兩年彩電業(yè)績的增長與行業(yè)的野蠻成長也成為重要因素之一。
尤其是在互聯(lián)網(wǎng)品牌模式的刺激下,提前消化了今年彩電產(chǎn)品的市場需求。同時,2016年彩電銷量創(chuàng)新高,也在一定程度上透支了銷售規(guī)模。
然而,當(dāng)面板市場在今年的二三月份進(jìn)入了相對平穩(wěn)狀態(tài)之后。從6月份開始,幾乎所有尺寸的面板均出現(xiàn)了價格的下滑。
或許,面板價格下降不只在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力,同時也為下半年電視行業(yè)的破局埋下了可能。
成本下降為行業(yè)帶來轉(zhuǎn)機(jī) 彩電市場或?qū)⒒嘏?/strong>
值得一提的是,伴隨著一季度面板價格延續(xù)漲勢,萎靡不振成為了市場表現(xiàn)的代名詞。
而如今正處于面板價格松動的過渡期,價格增速放緩趨于平穩(wěn),市場逐步顯現(xiàn)活力。在接下來的半年時間里,彩電市場或許將會因?yàn)槊姘鍍r格漲幅逐步收緊,逐漸朝著更樂觀的方向邁進(jìn)。
就如同相關(guān)預(yù)測數(shù)據(jù)所顯示的那樣,在面板價格下調(diào)的影響下,接下來的彩電市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢,預(yù)計(jì)全年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)5301萬臺,同比增長4.2%,零售額規(guī)模將達(dá)1640億元,同比上升5.1%。
正是因?yàn)橄掳肽觌娨暶姘鍍r格的上漲無望,才使得電視市場有可能打破近乎半年的“冰封期”。
只不過,雖然上游面板等原材料的價格下降,給了彩電生產(chǎn)廠商更多的操控空間,但同時應(yīng)警惕下半年彩電市場再次陷入價格戰(zhàn)的泥潭。來源: 電科技