2017年，隨著歐派、尚品宅配、皮阿諾、金牌、志邦等定制 家居 企業接連上市，定制行業開始進入資本時代。近日，在談到“隨著眾多定制 家居 企業上市，價格戰會不會很快開始”的問題時，索菲亞等定制 家居 企業紛紛表示，目前做得比較好的定制家具企業在行業里的份額也還很小，行業還沒有到需要價格戰的階段。
資本角逐激烈行業競爭加劇
隨著消費者個性化需求增長和物質水平的提升，近年定制 家居 市場接受度逐年提升，需求量持續增長。
如今，依靠資本的力量，上市 家居 企業積極布局大 家居 ，定制行業整體行業資源整合以及競爭洗牌加劇。同時，也有觀點認為，隨著競爭加劇，市場同質化現象越來越嚴重，接下來行業內的價格戰似乎是不可避免。
一個顯而易見的事實是，索菲亞、好萊客等一線定制品牌紛紛開啟低至799元、699元/平方米的低價“爆款”戰略，搶占市場份額。
以索菲亞為例，一向走高端路線的索菲亞近幾年改變經營策略，高調推出“799元/平方米”和“899元/平方米”連門帶柜的定制衣柜促銷套餐，吸引到不少對價格更為敏感的新客戶群。
另外，業內也指出，隨著企業的上市、技術的進步和擴產能計劃的實施，未來將有大量的定制產品投向消費市場，也增加了價格戰的風險。
市場份額仍然較小不需要打價格戰
不過，定制 家居 雖然快速增長，但在 家居 市場的份額仍然較小。
數據顯示，成品 家居 目前仍占我國 家居 市場70%以上份額，定制 家居 占的份額還不足20%，而定制 家居 的這些龍頭企業，所占份額則更小。
索菲亞 家居 表示，目前行業還沒有到需要價格戰的階段，而且定制行業因為有服務，成本較高，打不起價格戰;單純降低價格，但是前段服務能力跟不上，新增的訂單服務不好也容易影響口碑。
索菲亞 家居 也解釋了公司推出799等特價套餐的緣由：目的是為了提升品牌的滲透率。
尚品宅配也表示，現在做低價產品更多的是為了引流，而不是打價格戰。目前定制家具行業內還沒有到需要價格戰的階段，做得比較好的定制家具企業在行業里的份額也還很小， 目前的競爭主要還是跟成品家具行業和手工打制柜類行業的競爭，同時做得比較好的定制家具企業要不斷地提升自己的市場滲透率。
“定制家具行業不像家電行業，我們的服務比重很大，而且產品都是定制化的東西，對比性也不強，打價格戰的可能性不大。”尚品宅配董事會秘書何裕炳說。
(來源：泛 家居 網)
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