2017年9月13日至17日，無印良品將參加在芬蘭赫爾辛基舉行的Habitare家具展。
MUJI家具芬蘭
最近幾個月，無印良品正在籌謀一件大事。它即將參加自己在歐洲的第一次家具展。由于正處于積極開展國際擴張的階段，無印良品謹慎地選擇了這個“第一次”發生的地點。最終，北歐地區的代表性國家芬蘭中選。9月13日至9月17日，無印良品將以快閃店的形式出現在芬蘭赫爾辛基舉行的Habitare家具展上。
Habitare家具展是芬蘭國內規模最大、知名度最高的家具展會。根據展會方提供的數據，自1970年代發展至今，目前每年都會有超過5萬名消費者以及專業人士參觀展覽，是赫爾辛基設計節最重要的組成部分。雖然，該展會主要是以展示芬蘭本地的 家居 設計為主，但近些年陸續也有不少國際品牌加入。
除了設置展位，在2016年10月，無印良品母公司良品計劃時任社長金井政明還受邀成為2017年展會的“國際友人”。每年的“國際友人”都會進行主旨演講。根據網站Exhibition World的報道，金井政明將會發表關于無印良品品牌哲學、公司未來增長計劃以及如何創造美好生活等話題的演說。
“我們認為Habitare是歐洲最重要的設計展會，參加這個展會對我們會是一個很好的市場營銷機會，也能讓我們在芬蘭市場試試水。”無印良品歐洲分公司總經理Takuo Nagahara在相關聲明中稱，他將負責無印良品在Habitare的快閃展位。
對于不久前決定將戰略發展重點放在“食”和“住”的無印良品而言，這次的家具展亮相無疑又是對于新戰略的一次實踐。但更重要的是，同樣崇尚極簡主義的芬蘭看上去更容易接受無印良品的冷淡風格。而且北歐消費者對于 家居 設計的喜愛和講究，也使得家具成為了無印良品進入新市場最好的敲門磚。
比起早前已拓展的美國、英國、德國等歐美市場，芬蘭也許能成為無印良品的新機會。
在此之前，距離芬蘭最近的無印良品門店位于瑞典斯德哥爾摩，而且這些店都不是大型獨立門店，只是藏于百貨公司的店中店。最近的獨立門店在德國柏林。
無印良品一直以來在進行市場擴張及新業務拓展時都顯得頗為謹慎。這一部分受日企公司的風格影響。另外，無印良品在1990年代曾因激進擴張遭遇了經營危機，在這之后，無印良品變得慎之又慎。
更何況，從最近的業績來看，無印良品在海外市場的表現不盡如人意。在4月公布的良品計劃2016財年業績報告中，海外市場營收增長率跌至個位數，僅有7.8%，是近三年首次;利潤表現也令人失望，直接由兩位數增長變為了近8%的下跌。
無印良品在海外遇到的最大問題就是理念輸出，這一問題在歐美市場尤其突出，這也是為什么無印良品此前在歐美市場舉辦過多次關于日本匠人精神的藝術展覽，希望以此建立品牌識別度。這樣的問題在芬蘭也許會有所緩解。
“芬蘭消費者喜歡簡單的設計，而這正是無印良品堅持的。”Nagahara補充說。這番話多少能反映出無印良品對于進軍芬蘭市場的期望及信心。
圖片來源：Honeycombers
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