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　　原標(biāo)題：國內(nèi)冰箱市場前四月量額齊跌

　　在不斷加碼的房地產(chǎn)市場調(diào)控、原材料成本上漲、能效標(biāo)準(zhǔn)升級、產(chǎn)品技術(shù)迅速切換等多重不利因素的影響下，冰箱行業(yè)處于持續(xù)下行通道中。而日益激烈的市場競爭，既對各廠商的生存提出了挑戰(zhàn)，也為冰箱行業(yè)的發(fā)展注入了新活力。

　　市場呈現(xiàn)三大特征

　　受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素影響，2016年國內(nèi)冰箱市場再度以負(fù)增長收盤。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，去年全國冰箱銷量為3395萬臺(tái)，同比下降0.6%，銷售額903億元，同比下降1.9%。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2017年冰箱市場的發(fā)展將呈現(xiàn)出三方面的發(fā)展特征。

　　首先，今年市場繼續(xù)面臨下行壓力。奧維云網(wǎng)今年1月至4月的線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至4月，國內(nèi)冰箱銷售量為910萬臺(tái)，同比下降2.6%，銷售額258億元，同比下降0.2%。而中怡康今年五一期間的白電線下銷售市場數(shù)據(jù)也顯示，冰箱零售量同比負(fù)增長15.9%，零售額負(fù)增長5.7%。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，在原材料成本上升、房地產(chǎn)市場收緊、能效標(biāo)準(zhǔn)升級、產(chǎn)品技術(shù)迅速切換的多重因素下，今年冰箱企業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　其次，由于冰箱市場銷售動(dòng)力不足，整體廠商都將面臨殘酷挑戰(zhàn)，中小品牌生存的壓力將會(huì)更大。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的、容聲、美菱四大品牌占據(jù)了65.77%的市場份額，同比提升5.32%。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，多重利空因素與品牌集中度提升并存，預(yù)示著國內(nèi)冰箱市場競爭水平提升，中小品牌生存壓力加大，品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整與淘汰的可能性提高。

　　此外，消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的需求開始凸顯。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價(jià)格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價(jià)產(chǎn)品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產(chǎn)品的市場銷量卻在逐步上升：目前2000元至4000元價(jià)格段產(chǎn)品的市場規(guī)模相對穩(wěn)定，占比超過三成;4000元至6000元以及6000元以上價(jià)格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。

　　行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快

　　在國內(nèi)冰箱市場整體量額齊跌的情況下，線上市場卻繼續(xù)高歌猛進(jìn)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年線上冰箱市場銷量為955萬臺(tái)，同比增長54.6%，銷售額168億元，同比增長57.5%。

　　京東家電冰洗運(yùn)營部總監(jiān)張立新表示，線上市場的增長還會(huì)繼續(xù)保持：一方面，傳統(tǒng)渠道主力消費(fèi)人群逐漸轉(zhuǎn)向并習(xí)慣網(wǎng)購家電，同時(shí)高收入消費(fèi)群體和年輕新勢力推動(dòng)著線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級;另一方面，隨著電商渠道下沉力度的加大以及相關(guān)服務(wù)和售后的不斷完善，也會(huì)給冰箱乃至大件家電帶來比較可觀的增長。

　　近幾年，國內(nèi)主要的家電零售商都加快了渠道下沉的步伐。京東家電相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，“京東幫服務(wù)店”銷售額占據(jù)了京東大家電業(yè)務(wù)的30%，處于探索階段的京東家電專賣店也以近千家的開店數(shù)量不斷向各級市場滲透。據(jù)悉，目前“京東幫服務(wù)店”覆蓋了全國45萬個(gè)行政村，數(shù)量超過1700家。

　　此外，中國家電網(wǎng)的一份調(diào)研顯示，與一二級城市的平穩(wěn)發(fā)展相比，三四級城市以及縣域經(jīng)濟(jì)還具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑI(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前一二級市場發(fā)展相對平穩(wěn)，而隨著農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口不斷向縣、市聚集，縣域市場極有可能成為家電行業(yè)的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

　　對此，中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長王雷表示，“冰箱行業(yè)最困難的時(shí)期可能已經(jīng)過去”。未來，消費(fèi)升級是今后相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)冰箱市場增長的最大動(dòng)力，企業(yè)如果能夠把握住消費(fèi)升級的潮流，密切關(guān)注差異化市場，開發(fā)出可以滿足消費(fèi)需求的差異化產(chǎn)品，就能平穩(wěn)度過市場盤整期。

　　智能化或是“新活力”

　　面對嚴(yán)峻的市場，一些主流冰箱企業(yè)開始積極轉(zhuǎn)型，并期待智能化能成為喚醒冰箱市場的“新活力”。

　　海爾近日推出了一款馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱，不僅可以自動(dòng)掃條形碼識(shí)別食材的原產(chǎn)地、營養(yǎng)成分、保質(zhì)期等情況，還能通過VOC氣味新鮮度識(shí)別技術(shù)自動(dòng)識(shí)別冰箱內(nèi)空氣質(zhì)量情況，自動(dòng)進(jìn)行殺菌凈化;美的前不久也向外界展示了自己研發(fā)的“i+智能3.0”冰箱，這款冰箱只需對用戶身體進(jìn)行掃描，就能獲取身高、體重等基本指標(biāo)并據(jù)此推薦健康食譜;而惠而浦生產(chǎn)的“第六感智能冰箱”，可實(shí)現(xiàn)智能模式的選擇、負(fù)荷判斷、智能報(bào)警等功能，給予了冰箱思考能力。

　　在許多業(yè)內(nèi)人士看來，冰箱市場未來的拓展在于，圍繞用戶體驗(yàn)的提升進(jìn)行智能化升級，并依托健康食材打造一體化的家庭食品生態(tài)鏈。

　　TCL白色家電事業(yè)部總經(jīng)理李璐表示，智能化是冰箱產(chǎn)業(yè)未來的大趨勢，也是一個(gè)不斷積累、調(diào)整、完善的發(fā)展過程。此前家電智能化大多浮于表面的原因，是因?yàn)橹悄芑夹g(shù)和用戶體驗(yàn)思維存在缺失。隨著各種智能技術(shù)的成熟以及用戶思維的回歸，冰箱智能化生態(tài)圈將成為繼風(fēng)冷、變頻之后的下一個(gè)風(fēng)口。

　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華也認(rèn)為，智能化技術(shù)和模式創(chuàng)新是冰箱產(chǎn)業(yè)尋求新的市場增長點(diǎn)的有益探索，至于效果如何還需要時(shí)間去印證。不過，無論是技術(shù)突圍還是模式變革，都應(yīng)該是在保證冰箱品質(zhì)的前提下，不斷滿足用戶需求、提升消費(fèi)體驗(yàn)。另外，技術(shù)迭代和渠道變革給冰箱行業(yè)帶來的影響還會(huì)進(jìn)一步凸顯，冰箱行業(yè)的競爭也將進(jìn)入到一個(gè)新的進(jìn)程。