原標題：美的與伊萊克斯“資源互補” 借力角逐高端家電
前有美菱牽手意大利品牌CANDY加強國際化布局，后有美的與伊萊克斯達成長期戰略合作共同組建合資公司，中國家電企業牽手國外家電品牌聯合打造高端化、國際化的戰略布局已經初現端倪。中國家電與國外品牌的結合越來越緊密，是純屬巧合還是早有預謀?
在消費升級的趨勢下，中國家電國際化、高端化進程不斷加快，2016 年及 2017 年年初，美的先后完成了東芝白電、意大利中央空調企業 Clivet、全球機器人四大家之一的庫卡集團和以色列運動控制和自動化解決方案公司Servotronix 的收購，進一步奠定了美的全球運營的堅實基礎及在機器人與自動化領域的領先能力，在經歷一系列舉世矚目的跨國并購之后，這家來自中國的家電巨頭并沒有放慢“掠奪”的腳步，2017年5月2日，美的正式與伊萊克斯簽訂協議共同成立合資公司，為中國消費者引入德國高端家電品牌AEG。
隨著競爭的加劇，未來家電消費需求更加注重多樣化、個性化與品牌化，行業進入大品牌競爭時代，此次與伊萊克斯的合作，是美的布局高端市場的又一重大舉措。據悉，AEG品牌源于德國，距今已擁有130多年的歷史，新組建的合資公司將由美的控股，并集合二者的優勢，共同開拓中國高端零售市場和以地產項目為代表的商用市場，美的集團副總裁兼美的廚房電器事業部總經理朱鳳濤對此次合作抱有極大的期望。 “期待合資公司結合伊萊克斯的全球品牌優勢和美的本土市場能力，讓AEG品牌成為最受中國消費者歡迎的高端品牌。”
美的與伊萊克斯的強強聯合既是優勢互補，又是各取所需。此次合作，美的將獲得伊萊克斯在高端產品及品牌運營的專業性，更加有利于美的在高端家電上的探索，與此同時，伊萊克斯也會借助于美的對中國本土消費者的深入了解，快速拓展中國市場，加速國家化布局。
其實這種中外企業聯合，共同探索家電市場的“大戲”在今年3月份已經上演過一次。美菱電器與國際專業電器制造商CANDY集團簽署戰略協議，雙方將在冰箱(柜)和洗衣機等領域全面展開戰略合作，對于美菱電器來說，與CANDY集團合作可以借助其在洗衣機領域的優勢，提高美菱在中國洗衣機的市場份額，而CANDY集團借助美菱在制冷領域的專業技術，可以在冰箱(柜)等制冷領域取得一些發展。在家電市場整體承壓的背景下，企業謀求產品多元化，品牌高端化和市場國際化是中外企業的共同夙愿。
“一路一帶”國家戰略的提出、“亞投行”的設立以及人民幣國際化加速，中國的國際形象和國家品牌實力都將明顯提升，在過去一年中，中國家電企業頻頻向國外企業出手，取得了傲人的成績。更大力度的擴張海外市場，一方面可以鞏固中國家電在國際上的地位，另一方面有助于打造國際化的一流品牌，提升品牌知名度和美譽度。
對于國內市場而言，國內經濟增長放緩、原材料價格大幅上漲，新經濟環境之下進一步打造高端化、國家化的品牌形象是大勢所趨，而中外家電品牌“強強聯合”，取長補短，共同搶占市場的方式勢必會加速其它家電品牌在高端化、國際化上的布局，家電市場也將迎來更加激烈的競爭。(鄒野)
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