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　　不是農(nóng)村，而是城市，才是中國家電產(chǎn)業(yè)接下來應(yīng)該重點發(fā)展和布局的戰(zhàn)略要地和市場高地。為什么這么說?

　　今年以來，在家電下鄉(xiāng)政策退出10年之后，一些家電廠商再度打響了一場全新的農(nóng)村新戰(zhàn)役，其核心就是要借助農(nóng)村消費升級、農(nóng)村家電更新迭代的浪潮，再從農(nóng)村市場上尋找一輪家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。

　　此前家電圈也曾發(fā)文指出，農(nóng)村市場今年以來正在悄然啟動，但形勢并不樂視。很重要的原因則是，雖然農(nóng)村市場存在消費升級，以及家電換代的剛性需求，但是市場空間和商業(yè)規(guī)模仍然十分有限。這說的是大實話。

　　家在農(nóng)村，但消費在城市

　　一個最為直觀的感受，就是現(xiàn)在不管是中東部，還是中西部，中國看似廣闊的農(nóng)村正在呈現(xiàn)出一輪“主力消費群體空心化”的自然迭代。這個不是以政府的新農(nóng)村，或者是城鎮(zhèn)化建設(shè)為主導(dǎo)，而是以人們追求幸福高品質(zhì)生活，主動向城市遷移。雖然大量居民的老家還在農(nóng)村，但是消費已經(jīng)開始向城市轉(zhuǎn)移，這不是過去的城鎮(zhèn)化，而是未來的全面城市化。

　　來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示：2016年全國居民人均可支配收入23821元，同比增長8.4%。其中，上海、北京、浙江、深圳等省市城鎮(zhèn)居民人均收入已達到7000美元(相當(dāng)于48000元)。人均經(jīng)濟收入的同比例提升，以及80、90后年輕消費群體的崛起，推動整個中國社會消費能力的快速城市化遷移。

　　無論是進城務(wù)工、還是進城上學(xué)，其實都在推動一大批的農(nóng)村年輕人快速走出來。當(dāng)他們已經(jīng)習(xí)慣城市化的生活，特別是今天下單明天送貨上門的電商購物時，讓他們再重新回歸農(nóng)村的田園生活，似乎已經(jīng)是不可能的事情。由此，今年以來，一些家電廠商推動的農(nóng)村家電市場布局，本質(zhì)上已經(jīng)不是農(nóng)村，而是新城鎮(zhèn)或者是新城市。

　　8億農(nóng)民的說法，要變一變了

　　國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：目前中國的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)超過55%這個臨界點，過去8億農(nóng)民的說法，正面臨被逐步改寫。

　　可以說，一輪城市化浪潮正在快速襲來，無論數(shù)量還是質(zhì)量都有較大的提升空間。按照政府規(guī)劃，中國城鎮(zhèn)化率一旦達到2020年60%的目標(biāo)，這將會至少帶動1億農(nóng)村人口進城，由此帶來的消費需求網(wǎng)絡(luò)體、個性化和多元化，必將對傳統(tǒng)家電廠商的產(chǎn)品和市場布局，帶來重要沖擊。

　　如果大量的家電廠商繼續(xù)拿過去的經(jīng)驗定義未來的市場，注定只能被拋棄。那么面對一個快速的城市化市場，必須要提前拿未來定義現(xiàn)在，即重點抓住這一輪的農(nóng)村居民消費城市化的自然軌跡。

　　同樣即便是回看農(nóng)村家電市場，十年前的農(nóng)村與十年后的農(nóng)村相比，已大不相同。當(dāng)時是在國家補貼政策的推動下，家電廠商群體下鄉(xiāng)尋找蛋糕;如今則是政策已退市場已變，少數(shù)家電廠商要試圖重新定義農(nóng)村家電消費市場，制造蛋糕。由此，這帶來的結(jié)果是，農(nóng)村不是當(dāng)年的那個農(nóng)村，農(nóng)民更不是當(dāng)年的那些農(nóng)民，環(huán)境在變、需求在變，整個家電廠商的農(nóng)村市場操作手段和策略也必須要變。

　　接下來，城市化將成為家電廠商必須要重新面對的一個戰(zhàn)略新路口。這不只是關(guān)系到當(dāng)前一些家電廠商正在掀起的新一輪農(nóng)村運動，還關(guān)系到接下來3-5年的家電市場重心、渠道策略，以及商業(yè)布局。不是選擇繼續(xù)農(nóng)村城市兩元化格局下的產(chǎn)品、渠道和服務(wù)布局，還是要加速撬動全面城市化下的產(chǎn)品、渠道新布局!