原標題：家電零售門店節后依然冷場 供需兩不旺料成過年新常態
近日，《證券日報》記者走訪北京家電賣場調查發現，春節剛過，北京各大賣場依然呈現冷清的景象。對家電企業而言，處于春節“休息”狀態。
一位知名家電企業負責人告訴記者：“我們春節幾乎沒有銷量，年初備貨在‘雙11’和‘雙12’銷量會迎來高峰，春節期間降至冰點，不過備貨依舊充足。”
不過，與線下的冷清不同的是，家電線上銷售依舊火爆。據商務部監測，除夕至正月初六（1月27日至2月2日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約8400億元，比去年春節黃金周增長11.4%。一些電商平臺紛紛推出線上年貨節、春節期間不打烊等活動，線上購買、年貨送到家成為新趨勢。
業內人士認為：“春節黃金周期間家電銷量大多來源于線上，蘇寧、國美、京東、天貓等在全國各地有實體店和倉儲的電商占有優勢，可以在春節期間完成配送，而由中小商戶構成的電商，由于快遞公司放假基本停止了銷售配送工作。”
零售商打出“春節不打烊”
春節旺季效應已不在？
在過去很長一段時間，春節期間被視為家電市場傳統的旺季時段，然而近幾年，在電商的快速發展之下，春節的旺季已不在。
春節剛過，記者走訪北京幾家實體門店，發現大部分門店已開門營業，不過銷售人員依舊較少，一名銷售人員要兼顧幾個柜臺。
一位導購告訴記者：“很多同事休假一直延續到元宵節，在年前幾輪大規模促銷后，春節前后顧客都會比較少，元宵節過后才會慢慢恢復正常工作。”
“和往年相比，春節已經不是家電傳統意義上的銷售旺季，各種互聯網促銷已經改變家電廠商和零售商的‘打法’，近年來家電促銷在一年中分布得較為均勻。由于電商的快速崛起和人購買家電消費習慣的改變，對網上購物形成依賴，實體門店銷售額相對萎縮，家電零售商實體門店也陸續轉型為體驗店和形象旗艦店。”家電產業觀察家梁振鵬表示。
他認為：“家電春節促銷效應基本不存在，家電行業傳統促銷節點早已被‘雙11’、‘雙12’、‘818’、‘618’打亂，被電商各種促銷分割得支離破碎。”
不過，也有賣場欲抓住春節的“尾巴”，打出各種春節消費體驗的招牌吸引人流。
“今年元旦和春節離得近，之前剛剛經過了雙‘11’和‘雙12’，春節消費早已被提前透支，冷清已在我們的意料之中。在一線城市，很多消費者回鄉過年，本身市場就冷淡，今年我們特許了部分員工過了元宵節才回來工作，我們這行忙起來是沒日沒夜的，所以他們也有特權。”一位北京的實體門店店長告訴記者。
實際，今年春節，國美和蘇寧等主要商家盡管不約而同打出了“春節不打烊”的口號，從春節期間的供貨來看，有著自有倉儲物流體系的零售商和電商對春節送貨更有保障作用，大部分依靠外在物流力量的電商春節期間物流配送都出現了不同程度的延遲現象。
“今年家電零售商和電商之間的競爭，將依舊是各自物流和倉儲綜合實力的較量，去年這一跡象已經開始明顯，家電市場的‘玩法’正在快速改變。”業內人士認為。
蘇寧相關負責人表示：“蘇寧很快將展開新一輪促銷活動，這輪活動將從2月底持續到3月份，涵蓋“315”等重要節日。在一年中，開春的促銷對于零售企業來說非常重要，決定誰可以提前占據市場先機，在全年打響第一槍。今年采購和備貨將加大智能家電的比重。”
梁振鵬認為：“有著實體門店的零售商仍會加速三、四級市場的渠道下沉，縣、鄉、鎮、村對互聯網依賴沒有那么強，偏遠地區物流往往跟不上，消費者主流購物方式還是實體門店。同時當地有各種經銷商、零售商，口碑相傳，讓家電零售商看到機會，這些地區零售門店相對受互聯網沖擊較小。而自建渠道電商的覆蓋力度也在加大，未來的‘戰火’依舊會在這些市場快速蔓延。”
廠商春節加速清庫存
節后智能家電走俏
雖然實體門店略顯冷清，但春節期間，智能節能家電、新型數碼產品等商品依舊熱銷。商務部數據顯示，智能電視、節能冰箱、空氣凈化器等家電走俏，青海、山東重點監測企業家用電器銷售額同比分別增長30%和9.5%。智能手機、平板電腦等數碼產品成年貨新寵。
“春節期間，銷量相對較少，卻是線上清庫存的好時機，很多消費者選擇在線上購入相對實惠的產品送親戚。而這些產品大部分不是當季最新的，卻是優惠力度較大的。”一位家電廠商負責人告訴記者。
記者了解到，在部分實體門店，節前斷貨的家電產品大部分聚焦在智能家電領域，而春節期間這些產品也沒有得到補貨，依舊處于斷銷狀態。
一位銷售人員表示：“很多斷貨型號的產品，廠家已經不生產，會在今年3月份推出新型號來替代，但價格會上漲三四百元。部分可以補到貨的產品，上架時間也在3月份。節前，很多年輕消費者已經對自己喜歡的智能產品進行了預定，這一預定量會造成貨一補到就很快再次售罄。”
奧維云網數據顯示，元旦期間，彩電市場銷售額呈上升趨勢環比上漲112.9%，分尺寸來看，55寸電視以39.2%市場份額占據第一，分產品來看，智能銷量滲透率83.3%。而冰箱市場銷售額呈上升趨勢，環比增長106.9%。從各產品銷額滲透率來看，變頻占比73.4%；智能占15.1%。空調市場變頻滲透率為80.5%；節能滲透率為51.4%。智能、節能、高端產品在節前節后受到消費者追捧。
據了解，去年中旬，很多中小廠商開始紛紛向智能產業轉型，布局不同種類的智能產品，其中智能凈化器、智能音響、智能機器人成為熱門，但在智能產業火爆的同時，行業各種亂象也開始凸顯，牌子眾多、產品質量參差不齊。
中怡康相關人士表示：“預計今年2月份春節前后，由于消費者返鄉、春節時間提早、幾大節日距離較近，國內家電市場的銷量會同比下降10%—20%。不過，今年隨著智能產品的加速滲透，廠商的轉型和結構調整預計將加快。”(賈 麗)
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