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　　作者：楊嘉

　　很多人以為，最近一年多來(lái)，洗碗機(jī)的推出并在市場(chǎng)上快速引爆，就是沖著要取代消毒柜的目標(biāo)而去，似乎消毒柜與洗碗機(jī)“勢(shì)不兩立”。由此卻忽視了，也有不少中國(guó)家庭和消費(fèi)者既需要消毒柜，也需要洗碗機(jī)，為何不能“魚(yú)和熊掌兼得”?

　　今年以來(lái)，在部分區(qū)域的家電市場(chǎng)上，微蒸烤一體機(jī)的上市推廣，讓不少人意識(shí)到微波爐或者烤箱遭遇生存危機(jī)。因?yàn)榍罢吖δ芨S富，一旦普及肯定會(huì)滅掉微波爐或烤箱，卻忽視“術(shù)業(yè)有專攻，需求各不同”。很多消費(fèi)者更習(xí)慣拿微波爐熱菜，拿微蒸烤一體機(jī)烹飪其它美食。可以說(shuō)每個(gè)產(chǎn)品問(wèn)世的背后，都有其商業(yè)價(jià)值。

　　這幾年來(lái)，空凈一體機(jī)在空調(diào)企業(yè)的推動(dòng)下開(kāi)始引爆，與此同時(shí)新風(fēng)機(jī)在近千家企業(yè)的強(qiáng)推下，也開(kāi)始快速切入市場(chǎng)。很多人就此認(rèn)為，接下來(lái)空氣凈化器市場(chǎng)蛋糕要小了，可乘之機(jī)沒(méi)有了。其實(shí)，無(wú)論是空凈一體機(jī)，還是新風(fēng)機(jī)，相關(guān)廠商推出這些新產(chǎn)品，只是希望讓產(chǎn)品的功能更豐富，滿足不同消費(fèi)群體的需求。

　　對(duì)于所有家電廠商來(lái)說(shuō)，必須要清醒地認(rèn)識(shí)到，任何新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，最終使命從來(lái)都不是要消滅誰(shuí)、取代誰(shuí)，而是為了滿足消費(fèi)者對(duì)于美好生活、精細(xì)生活的需求。真正淘汰老產(chǎn)品的永遠(yuǎn)不是新產(chǎn)品，而是消費(fèi)者快速變化的生活理念和消費(fèi)習(xí)慣。這是趨勢(shì)也是必然。

　　早在10多年前，國(guó)美蘇寧兩大家電連鎖巨頭，在線下實(shí)體店的爭(zhēng)奪上異常激烈，最終這種競(jìng)爭(zhēng)不只是將兩家企業(yè)推向行業(yè)“帶頭大哥”的領(lǐng)軍地位，還將其它家電連鎖企業(yè)從一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中淘汰出局，或收歸麾下。

　　如今，京東、阿里、蘇寧在家電零售渠道上的爭(zhēng)奪，從線上線下全面引爆。三家企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，帶來(lái)的最大結(jié)果不是“你死我活”，而是豐富市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，以及消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。當(dāng)然，也淘汰了不少弱小的家電實(shí)體店和投機(jī)商。

　　過(guò)去幾年來(lái)，小米、樂(lè)視等一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛跨越行業(yè)邊界進(jìn)入家電領(lǐng)域，有的失敗了，有的還在繼續(xù)。這種跨界，絕對(duì)不只是一陣風(fēng)，更是一場(chǎng)深度的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變革。在這樣一個(gè)時(shí)代，對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，隨著越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入，不只是參與市場(chǎng)份額和商機(jī)的搶奪，還帶來(lái)了新的思路、玩法，并開(kāi)辟新的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)路徑。

　　在時(shí)代力量的驅(qū)動(dòng)下，家電商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的目的不是滅掉誰(shuí)，而是更好的與時(shí)代擁抱、更好地貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者，去探索新的商業(yè)蛋糕。同樣，在一線市場(chǎng)上，家電廠商別總想著去消滅誰(shuí)、干掉誰(shuí)，如今還是多想想如何通過(guò)合作，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成商業(yè)伙伴，做大蛋糕再做強(qiáng)！