發(fā)布時間:2017/11/20 8:34:29 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
受上游面板價格普漲的影響，2017年前三季度中國彩電市場愁云慘淡。根據(jù)近日奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2017年三季度中國彩電市場總結(jié)報告》顯示，彩電市場遭遇史上最差三季度，三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺，同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%。
雖然市場規(guī)模有所下降，但記者在采訪過程中了解到，彩電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級仍是主旋律。55英寸及以上大屏彩電已成為熱銷品類，4K高清電視則是消費者選購電視機的主要對象。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，由于面板價格上漲以及互聯(lián)網(wǎng)紅利消退，今年前三季度彩電行業(yè)整體出貨量較去年同期呈現(xiàn)大幅度下降。
對此，小米電視、飛利浦電視以及夏普相關(guān)負責人均回應記者稱，公司將在第四季度發(fā)起沖刺，在“雙十二”等促銷節(jié)點加大折扣力度，同時繼續(xù)開發(fā)高端化、智能化新產(chǎn)品，以迎合消費升級，提高市場占有率。
國內(nèi)市場規(guī)模萎縮
從今年第一季度起，彩電市場持續(xù)低迷，零售量也不斷萎縮。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒指出，2017年1~9月彩電市場零售量規(guī)模下降了9.2%。另據(jù)奧維云網(wǎng)報告顯示，今年前三季度包括樂視、暴風在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)品牌規(guī)模同樣下降，份額較去年同期下降了11%，占比12%。
奧維云網(wǎng)分析認為，今年是彩電市場遭遇的“史上最差三季度”，彩電均價的上漲是影響市場規(guī)模下降的主要因素。2017年開始，面板價格維持高位不降，導致整機均價上漲，2017年前三季度彩電零售尺寸均價保持在70元以上，9月攀至高點，三季度彩電零售均價同比上漲了16.3%。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵在接受記者采訪時指出，今年彩電行業(yè)整體情況較為嚴峻，除部分國產(chǎn)老品牌盈利狀況相對較好之外，其他大部分互聯(lián)網(wǎng)品牌盈利較差。“我認為主要原因有兩個，一是往年市場消化透支多，已沒有多少空間;二是去年以來面板價格上漲，成本上漲，導致傳統(tǒng)的彩電企業(yè)虧損厲害，也不敢通過大規(guī)模的促銷來提高銷量。”
值得注意的是，截至記者發(fā)稿，國內(nèi)主要彩電廠商都已公布了三季報。從財報來看，創(chuàng)維數(shù)字(000810.SZ)、四川長虹(600839.SH)、TCL多媒體(01070.HK)、深康佳A(000016.SZ)、海信電器(600060.SH)營業(yè)收入均實現(xiàn)不同程度的增長。其中，創(chuàng)維數(shù)字前三季度實現(xiàn)營收51.44億元，同比增長20.98%;四川長虹營收為544.48億元，同比增長12.27%;TCL多媒體實現(xiàn)營收282.5億港元，同比上升19.3%;康佳集團營收為201.64億元，同比增長37.94%;海信電器營收則較去年同比增長7.57%至237.5億元。
相較于傳統(tǒng)電視品牌，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中，除了小米電視呈上升趨勢外，其他品牌的日子都不好過。樂視網(wǎng)交出的半年報顯示，今年上半年樂視致新營收46.53億元，同比下滑37.64%，凈利潤虧損達2.82億元;有媒體報道，2016年暴風TV的出貨量超過100萬臺，微鯨電視出貨量有80萬臺，而今年截至目前，暴風TV的出貨量是50萬臺，微鯨電視出貨量只有40萬臺。
近日，暴風集團CFO姜浩在接受媒體采訪時表示，暴風TV上半年銷售為55萬臺，同比增長約30%。但其坦言，暴風TV仍處于擴張?zhí)潛p狀態(tài)。
外資品牌調(diào)整戰(zhàn)略逆勢上揚
有意思的是，在三季度彩電整體市場低迷的情況下，外資品牌卻逆勢上揚。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，三季度外資品牌的市場份額為21%，較去年同期增長了7%。其中夏普、索尼的表現(xiàn)尤為突出。
資料顯示，夏普自去年8月正式被富士康收購后，戰(zhàn)略布局、營銷手段等都發(fā)生了根本性的變化。10月28日，夏普公布今年4~9月的財務(wù)數(shù)據(jù)，報告期內(nèi)，公司凈利達347億日元，逆轉(zhuǎn)一年前虧損454億日元的頹勢。根據(jù)報道，其營收成長的關(guān)鍵就在于面板事業(yè)的營收大增，而其面板事業(yè)營收大幅提升主要來自于中國市場的貢獻。
集邦咨詢光電研究中心(WitsView)數(shù)據(jù)顯示，2017年夏普第二季度全球出貨量與第一季度相比呈現(xiàn)倍數(shù)成長，排名從第九位升至第四位，上半年整體出貨達380萬臺，年增長70%。
而根據(jù)最新數(shù)據(jù)，索尼在2017年財年第二季度，實現(xiàn)銷售收入2.06萬億日元，同比增長22.12%;實現(xiàn)盈利1308.52億日元，同比增長2602.44%。其中，索尼電視憑借高端產(chǎn)品快速搶占全球正在開啟的新一輪消費高端化、品牌化市場。今年二季度，索尼電視全球銷量達到320萬臺，同比凈增長10萬臺。
日前，記者來到位于上海市田林路上的蘇寧易購門店，據(jù)銷售人員介紹，目前盡管日本品牌只有夏普和索尼在售，但銷量在40%左右，而國產(chǎn)品牌雖然多，銷量總和也只占60%。
“在彩電整體低迷的情況下，仍有品牌能脫穎而出。夏普主要依賴中國市場整體的策略調(diào)整，本土化的品牌宣傳、深入的渠道整合以及高性價比的產(chǎn)品多方面實現(xiàn)高增長;索尼聚焦高端市場，拉動整體品牌增長，特別是OLED產(chǎn)品發(fā)布之后，對整體的品牌形象以及銷量都有較大的提升。”奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部研究副總監(jiān)揭美娟向記者表示，在逆境時，企業(yè)需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，圍繞一個發(fā)力點來獲得機會。
在劉步塵看來，夏普今年以來采取了一系列低價銷售的策略，以親民的價格帶動消費者購買，擴大了市場占有率。而在實施低價策略的過程中，夏普電視的質(zhì)量并沒有降下來，因此在彩電行業(yè)整體萎靡的情況下，夏普的銷售規(guī)模實現(xiàn)了逆市上揚。
市場倒逼企業(yè)打“高端牌”
雖然中國彩電業(yè)今年在規(guī)模上表現(xiàn)不盡如人意，但在大屏化、高端化方面表現(xiàn)可圈可點，業(yè)內(nèi)人士認為，隨著消費的升級，未來高端化或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)拐點來臨的機會。
中怡康數(shù)據(jù)表明，55英寸和65英寸彩電分別以3.67%和2.80%的增長成為年度增幅最快的尺寸，行業(yè)也因此在下半年迎來W型的翹尾跡象。
奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，彩電產(chǎn)品線下均價上升達15.3%，價格的增長導致線下市場彩電銷量同比下降19.5%。但是和整體趨勢不同的是，線下市場萬元以上高端彩電的銷量卻逆勢增長，較去年同比增長2.1%。占據(jù)線下萬元市場近六成份額的65英寸產(chǎn)品，均價較去年增長3.4%，而銷量卻依然增長了10.4%。
不難看出，在目前的形勢下，彩電業(yè)唯有瞄準大屏，向高端市場發(fā)力才能應對大環(huán)境的挑戰(zhàn)。記者在走訪過程中也發(fā)現(xiàn)，目前在家電賣場中，4K電視已是標配，亮點主要集中在曲面屏和OLED電視上。
揭美娟表示：“隨著消費升級，整個消費電子領(lǐng)域都會面臨產(chǎn)品高端化的趨勢，大屏化之外，彩電的高端化將圍繞顯示技術(shù)、工業(yè)設(shè)計、智能應用三個方向，新產(chǎn)品的快速迭代，也會有利于刺激市場需求釋放。”
夏普公關(guān)經(jīng)理楊琳向記者透露，目前夏普在售的主要是40英寸以上的電視，且所有尺寸的產(chǎn)品都增加了銷售量，未來公司將繼續(xù)開發(fā)廣泛的新產(chǎn)品。同時，從10月份起，夏普開始在全球銷售8K電視，積極投入采用尖端技術(shù)的產(chǎn)品。
飛利浦電視產(chǎn)品管理部總監(jiān)池智廣表示，未來飛利浦電視將在加強智能化方面持續(xù)發(fā)力，以語音識別為主。“比如我一回到家，說看《瑯琊榜》就可以喚醒飛利浦，開始看電視。”
展望第四季度，多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時均持樂觀態(tài)度。揭美娟指出，進入第四季度以來，彩電企業(yè)的盈利壓力、成本壓力等都逐漸得到緩解，又面臨“雙十二”、元旦等促銷旺季，預計2017年第四季度市場規(guī)模的將有望實現(xiàn)回升。
中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，下半年面板價格終于開始松動，使彩電廠商的成本壓力得以緩解。對于彩電企業(yè)來說，“雙十一”等節(jié)點是一個很好的促銷時機，有機會讓彩電企業(yè)彌補上半年未達成的出貨目標。
國際面板分析統(tǒng)計機構(gòu)IHS近日發(fā)布2017年10月最新面板價格，數(shù)據(jù)顯示，10月面板價格處于下滑趨勢，尤其是40英寸和43英寸面板，最高下滑幅度達到7%。隨著面板價格的回落，小米電視相關(guān)負責人向記者表示，小米32英寸智能電視已經(jīng)降價到了999元，這是智能電視首次進入百元機時代。公司預測，小米電視第四季度銷量有望增長204%。
事實證明，“雙十一”確實讓彩電市場迎來了積蓄已久的爆發(fā)，奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當天彩電銷量達到205.7萬臺，同比增長21.7%，銷售額為63.5億元，同比增長32.6%，1~11日連續(xù)11天銷量為328萬臺，為2017年“雙十一”交上了一份滿意的答卷，為品牌沖量提供了條件。
不過，劉步塵認為，春節(jié)、元旦，包括“雙十二”等促銷活動肯定會對市場起到積極的作用，但這些只是階段性的市場刺激，整個市場的大形勢還很難改變。
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