作為“內容消費升級引領者”，在對用戶需求進行深度挖掘和沉淀的基礎上，網易提出更貼近用戶生活場景的品牌煥新主張——“生活質造家”。
10月26日，“生活質造家—2017網易生活品牌煥新發布會”在杭州啟幕，網易重磅發布“網易生活品牌煥新戰略”，尋找“生活質造合伙人”。
生活質造家—2017網易生活品牌煥新發布會現場
消費升級下的網易內容升級與泛娛樂戰略
消費升級趨勢下，我們正步入生活質造時代，何為“生活質造家”？
網易傳媒副總裁張憶晨在致辭中指出，以“生活質造家”作為主題，是希望網易可以與企業一起用創新意識進行資源整合，從以往滿足消費者對 家居 產品的基礎需求,升級為對消費者品質生活的全方位滿足。
網易傳媒副總裁 張憶晨
張憶晨表示，今年是網易傳媒集團“內容消費升級引領者戰略”的元年，網易 家居 作為網易的核心內容頻道之一，也將秉承網易“以匠心、致創新”的精神,全面提升內容品質與營銷價值，更好地服務 家居 合作伙伴。
如果說，為數以億計的國人打造有態度、高品質的產品與生活體驗，是網易的初心。那么，一步步實現每個國人關于生活品質的理想，則是整個 家居 行業實現全面升級的目標。
網易傳媒戰略經營部&營銷管理中心總經理李淼以“網易內容升級與泛娛樂戰略”為主題作演講。
網易傳媒戰略經營部&營銷管理中心總經理 李淼
李淼指出，網易是內容消費升級的引領者，內容消費升級包括三個方面，第一是內容品牌升級，第二是內容品類升級，第三是內容體驗升級。
從這三個方面出發，網易也在完善整個戰略布局。網易在不斷打造內容升級的品牌和IP，如網易娛樂跨界盛典等； 在品類層面，網易已成功轉型為高度年輕化且充滿活力的互聯網品牌，創造新的價值影響新的用戶，而“網易跟貼派對空降全家便利店”等內容物化則帶給消費者新鮮的體驗感。
網易生活品牌煥新主張發布
作為消費升級的引領者，網易在生活、美學、品質等方面一向都有著旗幟鮮明的態度主張，致力于為用戶打造高品質的生活。發布會現場，網易內容品牌發展部總監顧曉琨做“網易生活品牌煥新主張”的主題分享。
網易內容品牌發展部總監顧曉琨
顧曉琨指出，網易通過城市微粒計劃、質造販賣機、設計人物盛典、愛家計劃、品質生活節、達人生活研究所等多維原生內容，鍛造品質生活理念；通過有態度人物盛典、娛樂跨跨界盛典等，傳遞最具想象空間的生活方式；通過LIVE計劃、“懟人”短視頻節目《說說而已》、網易跟帖局等呈現最個性化的生活態度。
同時，他以未來科技峰會上老板電器未來廚房場景、林依輪&李艾——藝術廚房直播、神秘艾木娘二次元IP、嚴選的愛情博物館等跨領域個性項目案例，闡述網易打造場景化生活體驗、體驗質造。
顧曉琨指出，依托網易新聞客戶端4億+累計用戶數和網易郵箱2.2億累計用戶數以及全平臺流量分發，多維度定向、精準觸達目標人群——生活質造家，實現營銷升級下的精準質造。
“生活質造家”人群洞察
隨著消費升級，消費者更追求生活品質型消費，我們已經進入了生活質造時代，消費理念在改變，品質生活、互動體驗、個性定制、便捷高效、綠色健康，是新消費的5大消費理念。
TalkingData合伙人兼副總裁高鐸在發布會現場發布了《生活質造家白皮書—消費升級下 家居 人群洞察報告》。
TalkingData合伙人兼副總裁高鐸
依托網易研究中心及TalkingData移動數據研究中心的數據發現，“生活質造家”人群，他們是一二線城市、處于婚育階段的年輕人，他們更偏好高端品牌和奢侈品牌，線下消費愛去中高檔商場，消費能力更強；他們更關注 家居 軟裝，如家具、 家居 裝飾等，關注 家居 產品的智能化、設計感與美觀性。
如果把“生活質造家”人群進行細分，他們可以分為6個標簽：向美而生、智趣時刻、綠動健康、卓而不同、住而有品、不貴有料。
內容消費升級時代，用戶對于 家居 產品的需求將利用線下逛賣場+線上電商相結合的購買方式，以 家裝 體現自己的生活態度和生活方式。在80、90、00后人群中，“生活質造家”人群對 家居 產品的需求和偏好引領了整個 家居 行業的浪潮。
各有態度 大咖論道“生活質造家”
發布會現場還上演一場“Free talk 生活質造家·各有態度”對話論壇，網易 家居 主編胡艷力與 家居 大咖就“趨勢對談—— 家居 審美與設計驅動”、“理性探索——消費升級下的產業變革”、“態度開辯——誰是生活方式引領者”展開三場高端對話。
網易 家居 主編胡艷力主持Free Talk
趨勢對談—— 家居 審美與設計驅動
當下，新中源、久盛地板、愛依瑞斯、奧普等 家居 企業都在加強與設計師的合作，設計能推動產品的研發，能把控市場的脈絡，如新中源陶瓷常務副總經理陳勤顯所說，消費升級在變，企業對于未來的需求把握并不是那么準，通過跟設計師的合作能夠更加清楚地看到消費力量。
理性探索——消費升級下的產業變革
而 家居 企業如何理解消費升級下的產業變革？美爾凱特吊頂董事長沈業勇認為，消費方式變了，從傳統的賣場消費到線上線下一體化，但消費本質沒有變，用戶依舊想要更好的產品及服務。網易嚴選，就是消費升級背景下出現的一個新品牌，也享受了消費升級的福利，網易嚴選倡導“好的生活，沒那么貴”，給用戶創造更大的價值。
態度開辯——誰是生活方式引領者
近兩年，定制和 家裝 是 家居 行業的熱門，誰是生活方式的引領者？索菲亞副總裁王飚、顧家副總裁劉宏、TATA創始人吳晨曦、碧桂園橙家CEO王睿、靚 家居 副總裁萬雪冰展開一場辯論。
嘉賓們認為，企業要洞察消費者的需求，通過整合不同品類的企業，最終形成一站式的解決方案。如王睿所說， 家居 企業的路還很長，要練好內功，做好產品和服務，未來才能引領消費者、引領生活方式。
“生活質造合伙人計劃”正式啟動
質造是一個求好的過程，每一個個體，都是具有獨特視角的“生活質造家”，“品質經濟”時代對于企業的期待，是“秉承工匠精神，生產高品質的產品”，將優質產品和服務體驗傳遞給更多消費者，而這，也正是網易以及萬千匠心企業正在努力推進的事。
網易房產 家居 全國副總經理張媛媛對“生活質造合伙人計劃”進行介紹，基于網易生活品牌煥新，網易將和生活質造合伙人打造一個有態度的超級生活IP，共同推動環保、健康、高品質的生活方式。通過“生活質造家”的優質產品與網易的多元傳播渠道的緊密結合，雙方的資源將實現最大程度的共享。
網易房產 家居 全國副總經理張媛媛
老板電器、索菲亞 家居 、聯邦家私、聯邦高登、金螳螂·家、AUPU奧普、意大利IMOLA陶瓷、雨虹防水、簡一大理石瓷磚、皇派門窗、生活家地板、美克·美家、慕思寢具、九牧廚衛、歐派等15家企業成為首批生活質造合伙人。
張憶晨、張媛媛共同為生活質造合伙人頒獎
生活質造研究院啟動
通過“生活質造家”，網易將成為用戶和客戶的連接者，生活質造研究院同步啟動， 2017生活質造家系列獎項也在頒獎晚宴上頒發。
生活質造家——匠心設計獎：顧家 家居 、新中源瓷磚、箭牌瓷磚、好萊客 家居 、榮麟 家居 ROLING
生活質造家——智慧空間獎：PINGO國際、我愛我家網、靚 家居 、有住 家裝 、高度國際
生活質造家——綠色健康獎：恒潔衛浴、Ashley 愛室麗 家居 、大自然 家居 、JINZHAO 今朝裝飾、法恩莎衛浴
生活質造家——卓越品質獎：TATA木門、方太集團、蒙娜麗莎瓷磚、生活 家裝 飾、廣東好太太集團
生活質造家——惠心格調獎：品格高端全屋頂、ARIS愛依瑞斯、華耐 家居 、瑪格全屋定制、頂固全屋定制
生活質造家——創新態度獎：安華瓷磚、我樂 家居 、安信地板、Harbor House、碧桂園橙家、奧華生態頂墻
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