如果選擇最能直觀反應家電市場消費升級的品類，生活小家電想必會當仁不讓的當選。根據中國線上線下最大的家電銷售平臺京東家電在剛剛過去的十一長假期間的銷售數據顯示，以吸塵器、掛燙機、凈化器、掃地機器人等為代表的改善型品類規模擴展驚人，十一期間的整體規模五年增長了近20倍！與人們生活息息相關的生活小家電正不可阻擋的迅速崛起！
品質改善推動生活小家電高端化進程
事實上，相比冰箱、洗衣機、電視機、空調這些生活中離不開的家電“大塊頭”，“小而美”大多數生活小家電從誕生之日起，就是為了提升生活質量，而非必需品。近年來，隨著我國經濟水平的提高，人們已經告別了為衣食而憂的年代，有能力購買更多的功能性產品用以滿足自己的日常生活，特別是新中產階級的崛起，促使改善型生活小家電的的市場需求不斷擴大。京東家電十一期間改善型品類已經占到生活小家電整體份額的接近80%，而產品單價提升了超過70%。在其中，吸塵器品類2000元以上銷售份額在十一期間超過50%，美的、貝爾萊德、卓力等品牌的增壓和平燙功能掛燙機份額也從去年十一期間的5%提升到30%。充分說明讓消費者對生活小家電的要求已經不僅僅停留在買得起、可以用、滿足基本功能上，而更多傾向于考慮產品使用體驗是否完便捷、完善，產品外觀設計是否藝術化、個性化，人性化、智能化，產品是否綠色環保、健康、節能等多方面需求。特別值得注意的是，這種需求并不僅僅只存在于一線大城市，得益于京東渠道下沉戰略，覆蓋了2.5萬個鄉鎮、45萬個行政村的數千家京東家電專賣店為鄉鎮農村消費者帶去了跟一線城市同樣優質低價的家電產品，也讓十一長假期間，三、四線市場和與偏遠地區的生活小家電銷售呈現出爆發式增長，同比增長超過350%以上，而且農村市場購買凈化器、吸塵器的人均消費絲毫不遜色于一線市場。
以具有代表性的空氣凈化器為例，目前雖然我國空氣污染狀況總體好轉，但隨著消費者對呼吸健康的進一步重視，同時部分家庭室內易存在一定的甲醛、細菌、過敏原等污染物，空氣凈化器一直處于高速成長狀態，對比五年前的十一長假，京東家電凈化器品類規模增長超過20倍。而從根源上講，消費者對空氣凈化器的消費需求在未來十年都將存在。并且隨著人們對室內空氣質量越發嚴苛的要求，空氣凈化器消費需求越來越強烈，并且產生放大效應，從以往簡單的空氣凈化功能向更高端的功能邁進，固態污染物CADR>300、CCM達到P4和F4、雙高效的凈化器市場份額已經超過60%。而近兩年興起的新風系統在京東的搜索和關注度快速提升，十一期間銷售同比增長超過4倍。
國產品牌借勢起飛搶占半數市場
提到生活小家電品牌，以往人們最先想到的是飛利浦、戴森這樣的高端外資品牌。事實上，具有歷史和品牌優勢的外資品牌表現依舊強勁，戴森蟬聯十一期間京東家電吸塵器品類的銷售冠軍，而飛利浦也是最受消費者歡迎的空氣凈化器品牌。不過也必須看到，在整體市場態勢走高的大環境下，國產生活小家電品牌正借勢起飛，五年間增長超過30倍，從改善類生活小家電不足20%的市場份額提升到近50%。皓庭500L無管道新風系統成為十一期間銷量第一的新風系統，352則成為空氣凈化器十一銷售同比增長最快的品牌。除此以外，小狗吸塵器成功沖擊該品類銷量前三，美的吸塵器也成為該品類增速的亞軍?？莆炙埂⑷R克、352、亞都、美的、海爾、卓力等優秀國產生活小家電品牌正以震驚世界的中國速度逐年崛起，并且快馬加鞭的實現趕超。
生活小家電以多樣化的功能與豐富的產品品類滿足了現代消費者的多元化需求，“升級版”生活小家電的背后隱藏著巨大商機。不過伴隨消費者對這類產品的關注越來越多，市場亂象問題也開始凸顯。作為行業領導者，京東家電未雨綢繆，早在2016年初，率先在凈化器品類上做出嚴格準售規范，要求在售產品需符合凈化器新國標，并在2016年10月進一步聯合中國質量認證中心(CQC)和多家權威機構，共同發布京東小家電準入標準和實施規則。一年來，京東家電通過公示、下架等強力手段，確保了消費者從京東選購的小家電品質，而這也為京東家電贏得了市場口碑，十一長假期間的大賣就是最好的例證。面對即將帶來的雙11，京東家電聯合主流生活小家電廠商，在銷售資源位、引流模式、數據支持、服務支持等方面提供無微不至的服務，通過打造優質消費體驗，讓雙11成為京東家電的主戰場。
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