夏季，特別是7、8月份，通常是體育賽事的高峰期。即時沒有奧運會、世界杯的年份，各種中小型體育賽事也層出不窮。到現場觀看比賽畢竟只是少數人可以享受到的福利，而大多數體育愛好者會選擇窩在電視機前，觀賞自己熱衷的體育賽事。而與之相應的，電視銷量在此時往往會有明顯的增長趨勢。而在擁有世界杯、奧運會這樣重大體育賽事的體育大年，這時間段更成為全年電視銷售的重要時間節點。
彩電宅購節打造夏季銷售時間節點
作為在中國家電網購市場占據60.2%份額(數據來源：《2015年中國家電網購分析報告》)的行業引領者，京東家電早在2013年就敏銳的抓住了7月底這一敏感的時間段。于7月28日在業內率先推出了“全民不上街 彩電宅購節”，通過在恰當的時機推出有力度的促銷活動，將電視行業的產品與技術升級直觀的展示在消費者面前，讓后者不僅可以足不出戶就得到最如臨現場般的觀賽享受，也讓電視銷售額節節攀升。自2013年至今，每年7月28日的“彩電宅購節”當天銷售額同比增長都能達到400%以上，7.28已經成為電視銷售的一個代表性時間節點。
大數據促進體育大年產業升級
作為已經進行了四屆的傳統電商節，7月20日至31日的京東彩電宅購節不僅取得了良好的銷售業績和行業影響力，而且其銷售大數據也指明了當年電視行業所呈現出的新趨勢、新技術特點，成為電視生產商在體育大年中技術升級的風向標。
以目前主流的4K電視為例，根據京東家電的銷售數據顯示，在2014年巴西世界杯全程4K轉播的推動下，短短一年間4K電視的銷售額就得到150%的大幅增長，從而一躍成為耀眼明星。而由于歐洲杯與里約奧運會的催化作用，2016年上半年(截止到6月30日)，4K電視同比2015年上半年(截止到6月30日)的銷售額更是激增440%。除4K之外，能帶來更震撼現場效果的大屏電視也格外受到消費者的青睞。55英寸以上大屏幕電視2016年上半年與2015年上半年同比在京東家電的銷售額增長330%。此外，另一個值得關注的趨勢是，越來越多的人開始走出家門在廣場、酒吧等公共大屏幕前集體觀看熱衷的體育賽事，這無疑促進了市場對于商用顯示的需求。基于此，京東于今年7月正式上線發布了“商業顯示”頻道。短時間內就有近200款商顯產品上線，并迅速突破了大尺寸商用顯示企業采購紀錄。此外，以720°全景視頻的VR電視為代表的商業顯示產品開始嶄露頭角。所有這些銷售數據的背后，都昭示著消費者在觀看大型體育賽事時已經不僅僅滿足于信號轉播，而是對于畫質清晰度、身臨其境的現場感、觀看視角的自主性、乃至于人與人之間的互動，都有了更高的要求。
花樣促銷玩轉奧運年
2016年毫無疑問是超級體育大年：歐洲杯硝煙未散，群雄又將逐鹿里約奧運賽場，而世界杯亞洲區12強預選賽和如火如荼的中超聯賽，也為這個夏天賦予了不一樣的樂趣。CSM媒介研究數據顯示，在中國，4.24億觀眾在電視前觀看了歐洲杯。而隨著2022年第24屆冬奧會的申辦成功，奧運賽事關注度進一步高漲。預計里約奧運會期間，相關的體育類節目將成為電視臺收視率超高的吸金法寶。
在這樣的大市場背景下，2016年的京東彩電宅購節也呈現出更加繽紛多彩又經濟實惠的促銷特點。全場送億元優惠券、白條12期免息、全場買電視+69元得VR眼鏡玩游戲贏三星電視等促銷活動，讓消費者能以最優惠的價格得到最新的技術與產品。此外，京東家電還和京東7個大區合作，通過京東幫、鄉鎮店、區域線下推廣、DM單頁等方式對7.28彩電宅購節進行推廣，讓更多的消費者可以最直觀的得到實惠，更舒心的暢享自己的奧運時光。
無論是舉世關注的歐洲杯、奧運會，還是在國人眼中炙手可熱的中超聯賽、亞洲區預選賽，都讓2016年成為一個大型賽事高度集中的超級體育年。而伴隨著體育賽事的觀看需求，4K、大屏，乃至商顯、VR，這些專屬于電視行業的名詞也成為人們關注的熱詞，整個行業再次呈現出產品與技術升級的新趨勢。京東家電 “全民不上街 彩電宅購節”，適逢其時的將2016這樣一個特殊的體育年份與全新的電視產品與新技術有機融合，讓消費者閑坐客廳就可以享受競技體育饕餮盛宴的同時，推動了整個電視行業的全面升級。
關于京東：
京東是中國領先的自營式電商企業和中國收入規模最大的互聯網企業。京東致力于為消費者提供最佳的在線購物體驗。通過內容豐富、人性化的網站(www.jd.com)和移動客戶端，京東以富有競爭力的價格，提供具有豐富品類及卓越品質的商品和服務，并且以快速可靠的方式送達消費者。京東相信其擁有全國電商行業中最大的物流設施。截至2016年3月31日，京東在全國范圍內擁有7大物流中心，運營了209個大型倉庫，總面積約430萬平方米，擁有5987個配送站和自提點，覆蓋全國范圍內的2493個區縣。京東是納斯達克100指數的一員。
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