原標題：力推國際化多元化智能化戰略
盡管彩電市場出現低迷情況，但深圳家電企業借助產業鏈優勢以及研發能力，脫穎而出。昨日，創維集團管理層在深圳舉行年報解讀會。2015年4月1日至2016年3月31日，創維集團營業額達426.95億港元，同比增長6.4%;毛利93.63億港元，同比增長16.7%。創維集團總裁楊東文表示，這得益于創維扎根深圳，力推國際化、多元化、智能化戰略，積極改善產品結構，不斷實現轉升級，從而實現連續十年的持續增長。
高毛利彩電獨占鰲頭
創維集團執行董事及彩電事業部總裁劉棠枝表示，中國內地彩電市場大屏幕及超高清電子產品正成為一個全新的市場，創維集中推廣高毛利及平均售價較高的智能產品，令4K智能電視機市場銷售量占比大幅升至27.8%，同比上升101.6%。
雖然彩電產品在中國內地市場平均售價持續下滑，但電視機屏的價格降幅較平均售價大，創維推出一連串嚴控成本的改善措施，加快提升產品技術及質量，加強新產品推廣和加快中、高端產品的切換速度，并且不斷調整產品銷售結構以配合市場需求，積極推廣毛利率較高及大尺寸智能產品，帶動毛利率同比上升。
根據北京奧維營銷咨詢有限公司在中國711個城市及6023個終端門店的零售推總數據顯示，截至2016年3月31日的連續12個月，創維在中國市場包括國內及外資品牌的4K超高清液晶電視機及所有電視機的累計銷售量在中國大陸市場均排名第一位，市場占有率分別為21.8%及17.9%，累計銷售額同樣排名第一位，市場占有率分別為19.1%及17.4%。
自有品牌拓展國際市場
響應國家“一帶一路”戰略，深圳企業加快拓展國際市場。目前，創維多面出擊，先后收購德國美茲電視業務，并在印尼設立彩電工廠。特別是在實行雙品牌銷售策略后，創維把品牌產品一并向歐洲市場推廣，并集中擴展中、高端電視機市場的占有率，令LED液晶電視機的銷售量占比達99.9%。
事實上，由于多年通過OEM、ODM及在海外成立分公司等方式大力宣傳及推廣自有品牌，令創維自有品牌在海外市場的知名度及認可度持續上升。統計顯示，年報內，創維自有品牌的海外市場營業額同比上升6%，占13.3%。
同時，創維集團針對不同市場的需求，不斷調整產品銷售結構，令海外市場營業額取得提升。去年，創維海外市場營業額占比為22.3%，同比11%;彩電產品海外市場營業額為59.83億港元，同比上升3.8%。
值得一提的是，創維數字公司國內外市場營業額齊增長。數字機頂盒及液晶模組在中國內地市場取得39.9億港元的營業額，同比增長38.7%;海外市場的營業額上升25.8%至26.95億港元。其中，創維連續八年在廣電有線機頂盒終端市場的占有率保持第一名，同時數字機頂盒業務在全球境外95個國家及地區實現批量銷售。
創維多元化戰略顯成效，白家電產品全渠道覆蓋。報告期內，白家電產品在中國內地市場取得21.56億港元的營業額，較上年度上升13.8%。
創新驅動推動技術升級
“我們將以國際化、多元化、智能化戰略應對未來挑戰。”楊東文表示，2016年彩電行業的經營環境會存在更多挑戰，主要表現在：中國大陸市場的彩電銷量增長遇到瓶頸;新進入品牌和原有品牌融合過程導致的市場和產品改革;液晶電視面板供過于求的情況逐漸減弱，因此2016年彩電市場布局仍存在很多不確定因素。
“創維將以高效率的創新驅動及應變能力，消化即將面對的困難。”他說，創維集團將實踐“兩種路徑”的經營策略。第一是把主業從中國內地市場拓展到國際市場，通過國際化開拓集團自有品牌產品，以獲取更多的國際份額。第二是在做大主業的同時實現產品多元化，并把產品聚焦在智慧家庭或智慧家電上;同時大力研發和推廣OLED電視。
楊東文表示，創維集團將及時洞察市場變化，不斷推進前瞻性的產品創新、技術升級，加速開拓國際市場。“新一財年，創維預計彩電銷售量目標為1700萬臺，其中，內地市場為1100萬臺，海外市場600萬臺。”
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