原標題：家電老總玩起自媒體宣傳
因近期的一場自媒體公開課，董明珠又再度成為媒體的“談資”。而以其本人名字命名的自媒體也順帶火了。記者發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)的家電制造行業(yè)內(nèi)，如“董小姐”一般不甘寂寞搞起自媒體宣傳端的不乏其人。針對這股風潮，業(yè)內(nèi)人士認為，企業(yè)家通過自媒體的形式，可以拉近與消費者的距離，雙方之間的互動有助于提升產(chǎn)品的品牌價值。不過前提是要在傳播上講究一個度。
現(xiàn)象
家電老總流行玩自媒體“我為什么要辦自媒體，就是希望把一些信息通過積極的方式傳遞出來，因為有時候感覺到，不如讓我們企業(yè)家有直接的溝通平臺。我經(jīng)常會寫一些自己在實踐中的想法，而且這些實踐是非常成功的，我就希望因為我的存在，格力能夠更好，讓大家也像格力一樣優(yōu)秀，讓更多的‘格力’一起走向世界。”在近日的董明珠公開課上，董明珠對信息時報記者如是說道。
據(jù)了解，董明珠開辦的自媒體于今年3月8日正式上線，目前已俘獲了不少粉絲的心，每篇文章閱讀量輕松過萬。該平臺上分享的內(nèi)容不僅僅是圍繞董明珠本人的企業(yè)管理心得做文章，同時也分享一些其他企業(yè)家故事。如董明珠的“死對頭”雷軍的相關故事就出現(xiàn)在該自媒體“中國造群星”欄目上。此外，該自媒體還設有明珠商城等欄目，對格力電飯煲、格力手機等進行宣傳。
其實，TCL集團董事長兼CEO李東生先于董明珠一步，早在去年便開辦了以自己名字命名的自媒體。點開李東生自媒體，就可以聽到李東生本人錄下的一段話：“在這里我將和大家分享我的工作和生活，也希望能常常收到你們的回應。”
李東生的公眾號頁面上，主要分為“開心工作”、“真實生活”和“優(yōu)惠活動”三大部分。如在“真實生活”中，可以看到李東生的“自拍首秀”、李東生與太太魏雪共同出席活動的相關信息。
建議
在品牌傳播上要把握度
傳統(tǒng)制造業(yè)出生的老總們，紛紛效仿互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，販賣起自己的自媒體生意經(jīng)。除了要大講企業(yè)家情懷外，搞自媒體還可以帶來什么?
“一個成熟的行業(yè)，是越來越強調(diào)企業(yè)家的個人營銷的。就像喬布斯之于蘋果，很多人是因為欣賞喬布斯而愛上蘋果的。在社會化媒體時代，我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)家與消費者距離越近，越可以提升產(chǎn)品的銷售。其實對很多消費者而言，在意的不僅僅是這一件產(chǎn)品，更在意的是企業(yè)家個人的品性、形象。現(xiàn)在通過自媒體的形式，可以拉近企業(yè)家與消費者距離，雙方可以直接互動，這有助于直接提升產(chǎn)品的品牌價值。”中怡康品牌公關部總監(jiān)左延鵲對記者表示。
家電業(yè)資深觀察人士劉步塵也認為，在新媒體時代，很多企業(yè)家意識到與其靠大眾媒體傳播自己的品牌形象，不如自己弄一個自媒體進行傳播，掌握更多的話語權。不過，劉步塵指出，企業(yè)家自建自媒體，在傳播上要講究一個度，如要注意自己的表達，因為有時候言行不當很容易激起讀者的反感，從而影響到企業(yè)產(chǎn)品的銷售。
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