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　　這幾天，杭州地產(chǎn)圈炸開(kāi)了鍋。近50家房企的數(shù)百位地產(chǎn)人，幾乎同時(shí)被“跟蹤”了。一條針對(duì)他們推送的廣告，在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)隨機(jī)且不止一次地出現(xiàn)，如此怒刷存在感的廣告引起了大家的好奇：誰(shuí)在跟蹤我?他怎么知道我是誰(shuí)?他又是如何找到我的?

　　換個(gè)方式跟開(kāi)發(fā)商、 家居 商say hello

　　事件營(yíng)銷背后的主角——浙江華坤道威數(shù)據(jù)科技有限公司為大家揭開(kāi)了謎底。原來(lái)這是華坤道威向房產(chǎn) 家居 商展示的一項(xiàng)“新技能”：互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)人群定向廣告投放。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析及追蹤技術(shù)，跟開(kāi)發(fā)商和 家居 商們打了個(gè)招呼。

　　華坤道威展示的這項(xiàng)“新技能”背后，是強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)支持和數(shù)據(jù)分析技術(shù)。這次投放給房產(chǎn) 家居 行業(yè)的廣告，使用就是“企業(yè)定向”技術(shù)，通過(guò)選取浙江省、房產(chǎn) 家居 行業(yè)、營(yíng)銷相關(guān)職位等標(biāo)簽，向目標(biāo)人群投放定制化廣告。

　　在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域最懂房地產(chǎn)，在房地產(chǎn)領(lǐng)域最懂大數(shù)據(jù)

　　在移動(dòng)+社交的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，華坤道威深入房產(chǎn) 家居 大數(shù)據(jù)垂直領(lǐng)域的研究及應(yīng)用，可謂是自然而然，順勢(shì)而為。華坤道威從事房地產(chǎn)數(shù)據(jù)分析、媒體研究起家，天生擁有“數(shù)據(jù)基因”;十余年房產(chǎn)行業(yè)資歷，積累了豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、深厚廣泛的客戶關(guān)系。更重要的是其對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)及其未來(lái)發(fā)展的深刻洞察，2014年開(kāi)始全力投入大數(shù)據(jù)在房地產(chǎn)營(yíng)銷的探索和應(yīng)用。

　　讓樓盤找到購(gòu)房者，成倍提升廣告效果

　　相比傳統(tǒng)媒體，華坤道威精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更高費(fèi)效比：用傳統(tǒng)推廣1/10的價(jià)格，提升10倍廣告效果!通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)篩選潛在購(gòu)房者，智能精準(zhǔn)觸達(dá)和實(shí)效互動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)購(gòu)房者需求，大幅提升曝光率和點(diǎn)擊率，成倍增加來(lái)電來(lái)訪，最終提升成交量。更重要的是，廣告按照曝光和點(diǎn)擊收費(fèi)，投放方案智能循環(huán)優(yōu)化，成本可控，效果可觀!

　　4000多個(gè)人群標(biāo)簽，真實(shí)立體的客戶畫像

　　今年2月份，華坤道威發(fā)布了華坤DSP——基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化全終端營(yíng)銷平臺(tái)，為開(kāi)發(fā)商提供精準(zhǔn)的廣告投放解決方案。華坤道威自有數(shù)據(jù)庫(kù)擁有4000多個(gè)人群標(biāo)簽，通過(guò)分析目標(biāo)客群的線上、線下數(shù)據(jù)，幫助廣告主建立真實(shí)、多維度的客戶畫像。

　　50種定向投放技術(shù)，讓廣告跟著客戶走

　　利用50多種精準(zhǔn)定向技術(shù)，華坤DSP可幫助開(kāi)發(fā)商鎖定區(qū)域、寫字樓、小區(qū)、商場(chǎng)，精確至50米半徑范圍。還可以鎖定人群、企業(yè)用戶，也可精準(zhǔn)到字段、IP、網(wǎng)頁(yè)甚至廣告形式。還能根據(jù)人群行為軌跡進(jìn)行追蹤定投，針對(duì)競(jìng)品客群精準(zhǔn)投放，成倍增加投放效果，并且廣告內(nèi)容個(gè)性化定制，有效提升轉(zhuǎn)化率。

　　循環(huán)優(yōu)化投放方案，有效客戶無(wú)遺漏找回

　　除了投放渠道、投放對(duì)象的精準(zhǔn)，華坤DSP還能提供廣告效果分析報(bào)告，循環(huán)優(yōu)化投放方案，并支持第三方平臺(tái)監(jiān)測(cè)。華坤道威還將為樓盤尋找到精準(zhǔn)的種子客戶，建立定制數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)訪客找回技術(shù)，能把廣告再度投給曾經(jīng)點(diǎn)擊過(guò)廣告或訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的有效客戶，經(jīng)過(guò)多次曝光刺激最終銷售。

　　全終端覆蓋，富媒體展現(xiàn)

　　作為開(kāi)發(fā)商、品牌商，當(dāng)然更關(guān)注廣告的最終展現(xiàn)，華坤已實(shí)現(xiàn)了全終端、全媒體覆蓋：對(duì)接所有主流Adx交易中心和今日頭條、騰訊、百度等優(yōu)質(zhì)媒體資源，可覆蓋PC端超過(guò)160萬(wàn)網(wǎng)站媒體，移動(dòng)端超過(guò)50萬(wàn)APP，覆蓋4.5億視頻用戶。當(dāng)然除了媒體渠道，廣告展現(xiàn)也更為豐富，將更多采用動(dòng)畫、聲音、視頻等富媒體廣告形式。