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　　當(dāng)中國成為全球家電產(chǎn)業(yè)的制造中心和最大的消費市場的時候，當(dāng)中國制造2025正在成為各個大型家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級方向的時候，當(dāng)供給側(cè)改革在各產(chǎn)業(yè)逐漸落地的時候，中國家電產(chǎn)業(yè)的高端化品牌的生存發(fā)展土壤越來越優(yōu)渥。事實上，近幾年國內(nèi)家電市場個性化、舒適性消費需求的規(guī)模漸起，已經(jīng)在助推高品質(zhì)產(chǎn)品和高端化品牌的成長。

　　但是，這樣一個適宜的產(chǎn)業(yè)環(huán)境所能孕育出的中國家電企業(yè)的高端化品牌的翹楚卻不多，而卡薩帝則是其中一個。2016年，是卡薩帝品牌行銷全球市場第十個年頭，之于卡薩帝而言，十年僅僅是構(gòu)建了一個基礎(chǔ);正如3月8日所召開的卡薩帝品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上所傳遞出的信息那樣，卡薩帝的發(fā)展方向是旨在打造中國乃至全球高端化領(lǐng)域的百年品牌。

　　高速增長的市場銷售規(guī)模

　　筆者從3月8日的會議上了解到，過去一年，卡薩帝取得了非常好的業(yè)績，在市場上可以說是逆市增長。在2015年國內(nèi)外家電整體市場呈下滑態(tài)勢的不利格局中，卡薩帝的整體銷售規(guī)模同比增長了30%，相應(yīng)的市場份額達(dá)到了6.1%，增幅達(dá)到了165%。

　　卡薩帝品牌的多個家電品類均保持高速增長的優(yōu)異勢頭，其中冰箱產(chǎn)品的市場銷售量同比增幅為53%，而且卡薩帝冰箱在高端冰箱領(lǐng)域內(nèi)的市場占比達(dá)到了20.5%，值得一提的是，卡薩帝冰箱的平均單價的為8500元左右。洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷售增幅更大，整體銷售規(guī)模的同比增幅超過了150%，增幅在家電產(chǎn)業(yè)的同類品牌中居于首位。在卡薩帝的洗衣機(jī)產(chǎn)品中，一萬元以上的產(chǎn)品占到了60%，6000元以上的產(chǎn)品的占比為32%。高端化的價值體現(xiàn)一覽無遺。

　　筆者連續(xù)數(shù)年參加了卡薩帝的產(chǎn)品及品牌發(fā)布會，在筆者的印象中，最近數(shù)年來卡薩帝在國內(nèi)外的市場銷售中一直沒有停止過增長的步伐，而卡薩帝之所以能夠構(gòu)建成良好的增長通道，海爾集團(tuán)對高端品牌的重視及傾力投入起到了關(guān)鍵作用。

　　據(jù)悉，十年來海爾集中全球最好的研發(fā)、最好的制造、最好的設(shè)計來建設(shè)卡薩帝這樣的高端品牌;在此背后，使卡薩帝全球化資源的協(xié)同作戰(zhàn)，海爾集團(tuán)集中全球海爾最好的資源，開發(fā)全球最好的資源，來支持卡薩帝引領(lǐng)高端戰(zhàn)略的實施。

　　華麗的銷售數(shù)據(jù)展現(xiàn)了卡薩帝的市場趨勢，除了全球化頂級的資源配置在不遺余力地推廣卡薩帝品牌之外，更為重要的是，以工匠精神對產(chǎn)品精雕細(xì)作，十年來堅持高端原創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)信仰使得卡薩帝能夠形成家電行業(yè)高端主導(dǎo)著的競爭優(yōu)勢。十年只是一個開始，百年高端品牌才是卡薩帝的目標(biāo)，但百年行進(jìn)之路并非坦途，在價值回歸的年代，在個性化、碎片化的移動互聯(lián)信息時代，卡薩帝的百年高端目標(biāo)時間之路也會壓力重重。

　　百年高端品牌的戰(zhàn)略實踐

　　中國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有了30多年的市場化發(fā)展歷史，即便是置放于現(xiàn)有的國內(nèi)品牌中，卡薩帝也是一個較為年輕的品牌。所以，對于卡薩帝給出的百年高端品牌承諾的兌現(xiàn)，當(dāng)下所需要構(gòu)建的價值體系和品牌發(fā)展保障，可能顯得更為直接而現(xiàn)實。卡薩帝中國區(qū)總經(jīng)理宋照偉在3月8日的發(fā)言，就是圍繞著這幾大方面而展開。

　　過去近十年卡薩帝的發(fā)展歷程不僅僅體現(xiàn)在絢麗的市場數(shù)據(jù)之外，另外還有兩大特點也從另外一個方面顯示了內(nèi)銷市場的需求格局，即越是高端城市卡薩帝的知名度越高，越是高端產(chǎn)品卡薩帝的市場份額越高。據(jù)宋照偉講話中所提到的數(shù)據(jù)顯示，過去三年卡薩帝成為了高端家電的首選品牌，卡薩帝品牌知名度達(dá)到了58%，品牌美譽(yù)度達(dá)到了95%。

　　需要指出的是，卡薩帝百年高端品牌有著其詳實的戰(zhàn)略內(nèi)涵，主要分為六大方面：高端品牌、高端制造、高端產(chǎn)品、高端形象、高端服務(wù)和高端生態(tài)，進(jìn)而為消費用戶提供一個高端化的生活方式和空間。

　　“我們卡薩帝有自己獨特的品牌價值體系去實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，這種價值體系從產(chǎn)品、品牌、員工和行業(yè)四個方面去構(gòu)建。在產(chǎn)品方面卡薩帝堅持原創(chuàng)，從0到1，原創(chuàng)就是顛覆性創(chuàng)新;科技方面我們提供極致的產(chǎn)品，提供最好的體驗;在員工和客戶方面，我們?nèi)巳私换ィ茉彀倌昶放埔庾R;行業(yè)方面我們獲得了14個國際頂級設(shè)計大獎和1512項產(chǎn)品專利”，宋照偉說。

　　從宋照偉的講話中，筆者還了解到，卡薩帝百年品牌的目標(biāo)同樣有戰(zhàn)略保障，通過科技、產(chǎn)品、體驗和制造等方面的不斷提升，為卡薩帝的百年品牌戰(zhàn)略的實踐理順通路。

　　事實上，卡薩帝本身就是以原創(chuàng)科技占據(jù)了產(chǎn)品技術(shù)競爭制高點，并融合了智慧情感、 家居 一體、萬物互聯(lián)和潮流嵌入，不斷提升產(chǎn)品競爭力。另外，整個海爾集團(tuán)最近幾年來一直在倡行智能制造，互聯(lián)工廠的建設(shè)已經(jīng)在全球制造領(lǐng)域中樹立了標(biāo)桿，“在此基礎(chǔ)上融入卡薩帝的匠心精神病形成獨有的匠心體系，成就高端品牌”。

　　產(chǎn)品是百年戰(zhàn)略的根基

　　任何一家制造企業(yè)與用戶只有一個真正意義上的連接點，那就是產(chǎn)品，這也是為什么有志于在市場長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)都把產(chǎn)品視為生命線所在，卡薩帝更是如此。在今年3月9日至12日所舉辦的中國家電及消費電子博覽會上展出的卡薩帝的全系列產(chǎn)品，無論是從外觀工藝、工業(yè)設(shè)計還是內(nèi)在功能、性能配置、體驗效果明顯要比普通的家電產(chǎn)品高出很多，集中了海爾集團(tuán)全球最優(yōu)質(zhì)資源所打造的產(chǎn)品就是為了卡薩帝的百年高端品牌戰(zhàn)略保駕護(hù)航。但卡薩帝對產(chǎn)品的精益求精還不僅僅是體現(xiàn)于此。

　　據(jù)卡薩帝設(shè)計總監(jiān)黃澤平透露，卡薩帝的產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)研發(fā)，有兩大維度即時間和空間。“現(xiàn)在我們開發(fā)一款產(chǎn)品所關(guān)注的不是下一季的產(chǎn)品，而是三年、五年乃至十年之后的社會化需求;同時我們把研發(fā)的空間面向全球，我們會和全球頂尖的專家進(jìn)行合作，為用戶提供獨具匠心、無與倫比的產(chǎn)品”。

　　而卡薩帝設(shè)計、開發(fā)產(chǎn)品的理念也有別于傳統(tǒng)思路，卡薩帝對產(chǎn)品的認(rèn)知已經(jīng)超脫于產(chǎn)品本身，用戶及用戶所處的環(huán)境、用戶自身的思想、生活習(xí)慣等等一系列看似與產(chǎn)品沒有直接聯(lián)系的元素，都囊括在卡薩帝設(shè)計開發(fā)產(chǎn)品的時間和空間維度之中。卡薩帝的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊，是在把家電產(chǎn)品當(dāng)做一種藝術(shù)品來精雕細(xì)作，而在3月8日當(dāng)天，大量的卡薩帝新品也印證了這樣一種思維和近乎苛刻的產(chǎn)品要求。

　　全球首臺氣懸浮無油動力壓縮機(jī)冰箱，將極致保鮮技術(shù)、空間藝術(shù)和高端品質(zhì)糅合在一起;冪級云裳系列洗衣機(jī)，擁有洗、護(hù)、柔三種方式，將洗衣機(jī)產(chǎn)品推動至柔的境界;云鼎系列空調(diào)更是突破了行業(yè)的產(chǎn)品界限，從空氣動力學(xué)和身體舒適學(xué)出發(fā)，將空調(diào)演繹為一種生態(tài)養(yǎng)護(hù)的產(chǎn)品;天悅系列燃?xì)鉄崴鞯耐瞥觯貙捔?a href="http://www.hbe21.com.cn" target="_blank"> 家居 環(huán)境中環(huán)保的意義和范疇……還有全球首款皮質(zhì)套系列家電產(chǎn)品，真正展現(xiàn)了高端品牌獨有的奢華。

　　站在百年角度看十年歷史，十年僅僅是個開始;站在十年之基展望百年遠(yuǎn)景，百年高端品牌是一種承諾，卡薩帝在3月8日作出了這個承諾，之后的每一天都卡薩帝兌現(xiàn)這個承諾的過程，也是中國高端家電品牌的鑄就之路。(文思)