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我們?cè)趯徦贾袊?a href="http://www.hbe21.com.cn" target="_blank"> 家居 的粗放發(fā)展模式時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國只是一個(gè) 家居 制造業(yè)大國，還不是 家居 制造業(yè)強(qiáng)國。在高速的銷量增長和巨額的貿(mào)易數(shù)字背后，中國 家居 行業(yè)還隱藏著不可忽視的行業(yè)發(fā)展隱患。

同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重 衛(wèi)浴企業(yè)該如何擺脫現(xiàn)狀（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

有報(bào)道指出，中國 家居 行業(yè)缺乏可持續(xù)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在進(jìn)入門檻低;市場(chǎng)集中度低;產(chǎn)品跟風(fēng)仿制;品牌短板;惡性價(jià)格競(jìng)爭等方面。隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭加劇， 家居 行業(yè)必將朝專業(yè)化、細(xì)分化方向發(fā)展。由于 家居 的種類和款式非常多，專利保護(hù)比較難，也給模仿者提供了機(jī)會(huì)。同質(zhì)化的市場(chǎng)渴望著差異化的良方。在設(shè)計(jì)上， 家居 企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)觀察現(xiàn)下流行趨勢(shì)，把流行元素融入 家居 設(shè)計(jì)中，達(dá)到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。工藝上，也必須向國際化看齊，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，共同發(fā)揮作用。

家居 行業(yè)需要由量向質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)創(chuàng)新既是滿足市場(chǎng)的需求，是品牌特色和個(gè)性的一種表達(dá)，也是企業(yè)生存所需的重要能力。隨著我國 家居 的工業(yè)化批量生產(chǎn)，先進(jìn)的 家居 制造技術(shù)正在利用數(shù)字化控制技術(shù)、新的傳感技術(shù)如激光測(cè)量及新的機(jī)械技術(shù)，提高加工效率和加工精度。國內(nèi)大型 家居 生產(chǎn)企業(yè)可進(jìn)一步應(yīng)用這些最新的生產(chǎn)工藝，拉開市場(chǎng)各個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭檔次。

其實(shí)，同質(zhì)化現(xiàn)象并不只出現(xiàn)在 家居 行業(yè)，山寨手機(jī)，侵權(quán)的娛樂節(jié)目，電視節(jié)目，我們生活中的同質(zhì)化現(xiàn)象比比皆是。誠然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會(huì)更新速度。涂料企業(yè)在發(fā)展過程中，也會(huì)不可避免地因?yàn)閯?chuàng)新成本高、原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。

衛(wèi)浴行業(yè)雖然還存在有其他問題，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是更為突出的矛盾，再加上國外化工企業(yè)進(jìn)入，導(dǎo)致競(jìng)爭加劇。同質(zhì)化嚴(yán)重，需要漫長時(shí)間來整改，衛(wèi)浴行業(yè)可以借鑒 家居 行業(yè)，提高自身的技術(shù)發(fā)展水平，以某一細(xì)分市場(chǎng)而定位，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)理念與需求，比如智能花灑、智能馬桶等以細(xì)分市場(chǎng)為主導(dǎo)而打出的衛(wèi)浴產(chǎn)品，可以分布到每一個(gè)需求領(lǐng)域。

雖然需求面看似變小了，實(shí)際上是從功能上直接引導(dǎo)了消費(fèi)者，也無形中促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場(chǎng)，此種衛(wèi)浴產(chǎn)品或?qū)⒊蔀橄M(fèi)需求的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，也是今后我國衛(wèi)浴市場(chǎng)的一個(gè)大的走向。衛(wèi)浴行業(yè)在營銷方面也狠下功夫，側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競(jìng)爭力，加強(qiáng)營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關(guān)系。

時(shí)間是對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)的最好的考驗(yàn)，如果能夠在同質(zhì)化時(shí)代脫穎而出，那么將不會(huì)消失于時(shí)間的長河中，因此衛(wèi)浴企業(yè)要適應(yīng)高速發(fā)展的時(shí)代，打造屬于自己品牌的個(gè)性化產(chǎn)品。