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　　現(xiàn)在電冰箱已經(jīng)成為居家必備的家用電器，無(wú)論是存儲(chǔ)新鮮蔬菜、水果還是冷凍肉制品，都是用戶(hù)的最佳選擇。近期，奧維云網(wǎng)（AVC）公布了一組2015年中國(guó)冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)大數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)中，對(duì)2015年上線(xiàn)冰箱市場(chǎng)進(jìn)行了梳理，其中有很多值得關(guān)注的內(nèi)容。話(huà)不多說(shuō)，本周的家電大數(shù)據(jù)第32期，我們就來(lái)關(guān)注一下2015年冰箱大數(shù)據(jù)。

　　近些年來(lái)，線(xiàn)上平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為很多購(gòu)買(mǎi)大家電用戶(hù)的首選。和傳統(tǒng)實(shí)體店相比，線(xiàn)上平臺(tái)有著很大優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)無(wú)需用戶(hù)冒著三九嚴(yán)寒或者三伏酷暑，舟車(chē)勞頓到賣(mài)場(chǎng)中進(jìn)行選購(gòu)。相比賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，用戶(hù)選擇的余地也更大一些，在產(chǎn)品型號(hào)方面更多。

　　相比賣(mài)場(chǎng)，線(xiàn)上商城有著不一樣的優(yōu)勢(shì)

　　未來(lái)線(xiàn)上冰箱銷(xiāo)售額將保持增長(zhǎng)

　　根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2015年，國(guó)內(nèi)冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)零售額高達(dá)108億元。從2014年開(kāi)始，就保持了逐年上升的趨勢(shì)。從2014年開(kāi)始，市場(chǎng)零售額為60億元，2015年零售額為108億元，2016年預(yù)期零售額為137億元，2017年預(yù)期為171億元，2018年預(yù)期為196億元。從這些數(shù)字中，我們不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)冰箱線(xiàn)上銷(xiāo)售額表現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　●　專(zhuān)業(yè)電商市場(chǎng)份額最大

　　專(zhuān)業(yè)電商成為用戶(hù)的購(gòu)機(jī)首選

　　目前電商平臺(tái)眾多，又有哪些渠道成為用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)冰箱的首選呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，以京東商城為代表的專(zhuān)業(yè)電商占比為48.1%，天貓商城占比為24.6%，以國(guó)美在線(xiàn)為代表的垂直電商，占比為26.9%。除此之外，還有0.4%的份額被其他平臺(tái)占據(jù)，例如企業(yè)自有的電商平臺(tái)。由此可見(jiàn)，用戶(hù)對(duì)專(zhuān)業(yè)電商平臺(tái)最為信賴(lài)。

● 千元級(jí)冰箱最好賣(mài)

　　很多消費(fèi)者對(duì)于冰箱的價(jià)格問(wèn)題都十分關(guān)注，縱觀目前冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)，從數(shù)百元到數(shù)萬(wàn)元的冰箱產(chǎn)品都可以在電商中找到。那么，哪個(gè)價(jià)位段的電冰箱銷(xiāo)量最大呢？我們不妨來(lái)一起關(guān)注一下這組大數(shù)據(jù)。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，999元以下價(jià)格段的電冰箱，市場(chǎng)零售份額為17.2%。1000元-1499元價(jià)格段的電冰箱，市場(chǎng)零售份額為21.2%。1500元-1999元冰箱，份額為11.1%。2000元-2499元冰箱，份額為5.1%。2500元-2999元冰箱，份額為7.5%。3000元-3499元冰箱，份額為7.4%。3500元-3999元冰箱，份額為10.1%。4000元-4499元冰箱，份額為3.1%。4500元-4999元冰箱，份額為2.6%。5000元-5499元冰箱，份額為1.3%。5500元-5999元冰箱，份額為2.3%。6000元及以上價(jià)格段的電冰箱，市場(chǎng)零售份額為11.1%。

　　千元價(jià)格段的電冰箱，成為最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品

　　千元價(jià)格段冰箱最熱銷(xiāo)

　　從上面的這組數(shù)據(jù)可以看出，最受用戶(hù)青睞的價(jià)格段，是1000元-1499元價(jià)格段的冰箱，占比最高達(dá)到了21.2%，占據(jù)兩成多的市場(chǎng)份額。位居第二位的則是999元和以下價(jià)位的電冰箱。因此，就目前的市場(chǎng)而言，低端市場(chǎng)也就是入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的電冰箱，最受用戶(hù)青睞。而6000元以上價(jià)位的高端電冰箱，目前市場(chǎng)份額僅為一成多，由此可見(jiàn)高端冰箱市場(chǎng)未來(lái)依然有較大的發(fā)展空間。

　　●　三門(mén)冰箱成為最暢銷(xiāo)產(chǎn)品

　　按照冰箱的開(kāi)門(mén)結(jié)構(gòu)，目前冰箱分為單門(mén)、兩門(mén)、三門(mén)、多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)幾大類(lèi)。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2015年線(xiàn)上冰箱市場(chǎng)中，單門(mén)冰箱占比為2.8%，兩門(mén)冰箱占比為25.6%，三門(mén)冰箱占比為38.5%，多門(mén)冰箱占比為11.4%，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱占比為21.7%。和2014年線(xiàn)上銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)相比，多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)，單門(mén)和兩門(mén)、三門(mén)冰箱份額下降。

　　三門(mén)冰箱的占有率最高

　　由此可見(jiàn)，非主流的單門(mén)冰箱市場(chǎng)份額極低。目前的主打產(chǎn)品，還是集中在三門(mén)冰箱和兩門(mén)冰箱。高端方面的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，市場(chǎng)占有率緩步提高中，而隨著用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，整個(gè)市場(chǎng)也因此受到惠及。

■ 風(fēng)冷無(wú)霜冰箱

　　就目前來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)中的電冰箱產(chǎn)品，分為兩種不同的類(lèi)型。有風(fēng)冷無(wú)霜和直冷兩種，兩種產(chǎn)品各有利弊，優(yōu)缺點(diǎn)不盡相同。傳統(tǒng)冰箱大家再熟悉不過(guò)了，陪伴著大家很多年。雖然傳統(tǒng)冰箱很好，但是依然存在著一大弊端。那就是由于其工作結(jié)構(gòu)等原因，決定了直冷冰箱在工作的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生霜凍，這樣不僅會(huì)影響冰箱正常制冷，加大耗電量，還會(huì)減少冰箱的正常使用壽命。手工除霜更是一件非常麻煩的事情，需要將冰箱斷電，再進(jìn)行除霜，整個(gè)過(guò)程非常繁瑣。

　　盡管份額提升，但是兩門(mén)無(wú)霜冰箱滲透率依然偏低

　　近些年來(lái)，隨著電冰箱廠商的不斷宣傳，風(fēng)冷無(wú)霜冰箱開(kāi)始被更多的用戶(hù)所接受。盡管相比傳統(tǒng)直冷冰箱在價(jià)格上略高一些，但是無(wú)霜成為了最大的賣(mài)點(diǎn)。在兩門(mén)和三門(mén)冰箱市場(chǎng)中，風(fēng)冷無(wú)霜冰箱的市場(chǎng)占有率又如何呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，從2014年開(kāi)始，風(fēng)冷無(wú)霜冰箱占有率不斷提高。以?xún)砷T(mén)冰箱為例，在2014年市場(chǎng)滲透率為4.8%，至2015年攀升至10%。三門(mén)風(fēng)冷無(wú)霜冰箱的市場(chǎng)滲透率也在提高，從2014年的11.3%攀升至2015年的17.1%。不過(guò)總體看來(lái)，在兩門(mén)產(chǎn)品中，僅為一成的市場(chǎng)占有率，仍顯偏低。

　　■ 對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱成為關(guān)注焦點(diǎn)

　　對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱中4000元以下產(chǎn)品銷(xiāo)售最好

　　最后，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下中高端的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)。以剛剛過(guò)去的2015年全年度冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)為例，在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱產(chǎn)品中，各價(jià)格段分布如下：4000元以下產(chǎn)品銷(xiāo)量占比為68.8%，4000元-6000元產(chǎn)品，銷(xiāo)量占比為13.6%，6000元-8000元產(chǎn)品，銷(xiāo)量占比為14.9%，8000元-10000元產(chǎn)品，銷(xiāo)量占比為1.6%，10000元至15000元產(chǎn)品，銷(xiāo)量占比為0.9%，15000元-20000元產(chǎn)品，銷(xiāo)量占比為0.1%。總體上看來(lái)，在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱產(chǎn)品中，4000元以下的產(chǎn)品最暢銷(xiāo)。