在經歷了全球變暖、霧霾等重大環(huán)境事件之后，國人不得不將環(huán)保提到更為重要的議程。面對日趨嚴重的環(huán)境問題，政府、企業(yè)、社會組織和民眾都在著手為改善環(huán)境做出努力。作為全球家電領導企業(yè)的美的集團，一直在節(jié)能環(huán)保領域持續(xù)發(fā)力，也得到了業(yè)內外的認可。
節(jié)能環(huán)保成主旋律 美的中央空調響應“煤改電”
隨著人們健康意識的增強，生活質量的改善，對越來越嚴重的霧霾有了更高度的重視。在日常生活中，用戶越來越多的趨向于購買節(jié)能環(huán)保的供暖產品，而對于企業(yè)，也經過多年研制在不斷制造出綠色環(huán)保的產品，國家也相繼在北方多個城市大力推出了“煤改電”政策。“煤改電”顧名思義就是希望用更多的環(huán)保產品來取代煤炭，用更少的污染換取相同的，乃至更大的利益，還要確保居民的日常供暖生活得到保障。
美的在產品研制和技術升級方面，一直追求綠色環(huán)保，而在“煤改電”政策推出之際，也積極響應政策，勵志為更多居民提供更健康的生活環(huán)境和居住空間。
美的近期推出了適合工商業(yè)場所的“烈焰”空氣源熱泵機組，其采用噴氣增焓技術，-26℃低溫強勁制熱，突破性解決了熱水超低溫運行的行業(yè)難題。同時采用智能除霜技術，除霜次數(shù)會下降50%，減少低溫制熱衰減，保證節(jié)能可靠運行。配置樓宇智能控制系統(tǒng)，可實現(xiàn)機組的遠程控制，也可在滿足不同場合的供暖需求下提供多點供水，可實現(xiàn)從幾千平到幾十萬平的工商業(yè)項目的應用，讓節(jié)能舒適生活變得更簡單。
美的空調發(fā)布“星空計劃”：企業(yè)環(huán)保理念與用戶消費觀的完美結合
夏天大家為了防暑需要開空調，但傳統(tǒng)空調一直都有“電老虎”之稱，在夏天往往占電網全部用電量的4成甚至更多。
對此，國內空調領軍企業(yè)美的用產品和行動終結了這個討論——新一代ECO變頻空調有著強大的節(jié)能環(huán)保效果，能夠保證消費者在享受清涼的同時，大量減少由于能耗造成的碳排放，最終達到環(huán)保的目的。而且，越多人購買和使用變頻空調，就能為環(huán)保貢獻更多的力量。為了更好得把“消費變頻空調就是做環(huán)保公益”這個全新的理念普及開來，美的空調毅然舉辦了一個創(chuàng)新的公益營銷行動——“星空計劃”。
美的空調“星空計劃”的主要傳播對象，是眾多“85后”即將擁有自己家庭的消費者。這群消費者是社會的中堅力量，他們有主見，愛社交，自覺肩負起社會責任，討厭一成不變的單向說教式宣傳。這意味著傳統(tǒng)上花費大量資金投放公益廣告的做法無法引起他們的共鳴，因為他們會覺得這樣無法置身其中。美的空調“星空計劃”的實施，就是要打破常規(guī)，從消費的意義和傳播的互動性上進行創(chuàng)新，讓消費者主動跟企業(yè)一起做公益，從而解決生產、消費與可持續(xù)發(fā)展的矛盾。
從一開始的環(huán)境惡化到現(xiàn)在的霧霾頻襲，如果不及時采取措施以后將會面臨更嚴重的環(huán)境威脅，國家及時推出相應的政策，而美的集團作為家電行業(yè)環(huán)保升級的引領者，能夠積極相應國家政策，為更多的家庭帶來節(jié)能環(huán)保健康的綠色產品，足以表現(xiàn)出其企業(yè)責任和健康產品理念。
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