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　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析：回顧從2009年起歷年“雙十一”的交易量，2009年僅為0.52億元，2010年增長(zhǎng)到9.36億元，2011年52億元，2012年191億元，2013年是350.19億元，2014年的交易量為571億元，而2015年的交易量確定在了912億元，同比上年增長(zhǎng)了59.72%。從此趨勢(shì)來(lái)看，2016年天貓“雙十一”交易額更有望飛速增長(zhǎng)。

　　東菱作為在連續(xù)三年雙十一全網(wǎng)面包機(jī)銷量排行榜前列的電商企業(yè)，今年，東菱以“智趣狂歡雙十一”為主題，制定了雙十一“零距離”戰(zhàn)略，增強(qiáng)消費(fèi)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷、產(chǎn)品、品牌三大方面與消費(fèi)者的“零距離”接觸。

　　一、營(yíng)銷“零距離”

　　價(jià)格是一個(gè)最能沖擊消費(fèi)者眼球的因素之一。今年，東菱各大明星產(chǎn)品也會(huì)以“裸價(jià)”、“半價(jià)”等字眼出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，實(shí)現(xiàn)價(jià)格“零距離”。東菱TM018-6D旋風(fēng)面包機(jī)以全年最低的價(jià)格面對(duì)消費(fèi)者，而T09G無(wú)糖面包機(jī)與K33D電烤箱等多款暢銷產(chǎn)品也會(huì)以“半價(jià)”的優(yōu)惠沖擊消費(fèi)者視線!而萬(wàn)眾期待的東菱新款T18W智能雙撒料面包機(jī)與東菱K38E驚世烤立方也會(huì)以“零距離”的價(jià)格亮相天貓雙十一。

　　二、產(chǎn)品“零距離”

　　消費(fèi)群體年輕化也是2016年電商趨勢(shì)的一大特質(zhì)，放眼全球小家電市場(chǎng)，年輕一代消費(fèi)者更為著重外觀時(shí)尚化與功能智能化。隨著社會(huì)飛速發(fā)展，年輕一代的人群在生活與工作中都充滿了壓迫感，東菱正是結(jié)合了年輕化群體對(duì)慢生活強(qiáng)烈的憧憬，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上融合了年輕一代的新理念——高品質(zhì)、慢生活。滿足他們對(duì)產(chǎn)品“視覺(jué)追求”與“享受生活”的需求，既能保持產(chǎn)品智能與科技的特征，又能為他們提供最為健康而又充滿趣味的生活。

　　三、品牌“零距離”

　　為了迎接雙十一的到來(lái)，東菱與柚柚育兒、烘焙幫等知名平臺(tái)聯(lián)手合作，分別舉辦多項(xiàng)與用戶“零距離”接觸的活動(dòng)。在10月柚柚育兒舉辦的“東菱店鋪來(lái)尋寶”活動(dòng)中，用戶參與度十分活躍，為活躍用戶送出了東菱T06GS人氣面包機(jī)與K30A電子烤箱等多款豐厚禮品;在烘焙幫的“東菱雙十一踩樓”活動(dòng)中，用戶活躍度也是十分顯著，跟帖量高達(dá)51萬(wàn)，東菱在此次活動(dòng)中送出了K38B電烤箱與T06面包機(jī)等豐富獎(jiǎng)品。通過(guò)一系列的活動(dòng)，東菱拉近了與廣大消費(fèi)者的距離，成為大眾心目中“親民”的家電品牌。

　　東菱雙十一的“零距離”戰(zhàn)略，是回歸到東菱的競(jìng)爭(zhēng)理念：以客戶為中心，以技術(shù)為核心，雙十一不只是產(chǎn)品營(yíng)銷，更是注重用戶體驗(yàn)!